看电影跨界如何玩广告营销？
服务热线：400-6060-805
时间：2015/3/3 10:46:48
曩昔的一年，对于亿万年的韶光来说，只不过是渺沧海之一粟，可是就是在这短短的一年里，咱们看过了太多够立异、够经典、够狗血、够无厘头、够大跌眼镜的推广法：立异玩法、颠覆性玩法、联系性玩法。
2015年，品牌广告主们怎么总结他人的经历、再战新一年，请看向这儿！
陈述显现，近几年轿车、日化、电商、食物、酒类、金融、3C等职业在影视作品中的投进力度不断增高，而且单次投入的报价也在逐年添加。对于品牌广告主来说，影片推广是个风险出资，其间失利事例不在少数，会引来观众的误解和“征伐”，可是成功的事例却给广告主带来了明显的推广效果。
玩法一：衍生品推广，“步入正轨”
由于国内影片业还未构成老练的衍生商品开发形式，致使影片的本钱收回过度依靠品牌广告主的植入，呈现植入乱象。实际上，衍生商品的开发将股动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳路径。2014年，我国影片业的衍生品开发更进一步，不乏立异之举。
事例代表：《我的早更女友》环绕“暖男”主题联系商业商品资本，将护舒宝暖心礼包、早更急救箱、IDo、AKATA暖心礼券与影片自立开发的衍生品袁晓鸥牌暖宝宝，集组成“暖男”礼包；《北京爱情故事》的衍生商品“爱的礼包”，有主题曲的CD、湿巾、番笕、焰火，共发明过千万的总产值。
事例详解：杜蕾斯之影片定制路
不错的销量是多少？唐寅并未泄漏详细数字，可是他表明在2014年的测验、探究阶段杜蕾斯并未设量化的方针，假如2015年衍生品推广变成最重要的推广办法，也照旧不会设量化的方针，由于与影片的协作许多的热门和效果是可遇不可求的。
影片版定制礼盒已经变成杜蕾斯的一个规范商品，杜蕾斯也在协作过程中发现了文娱推广更大的潜力，即为某个工作、论题而开发的定制商品，销量会非常好。杜蕾斯认为,衍生品的影片跨界推广是对花费者的一种出资，品牌在花费者心中的知名度和影响力也会扩展。
玩法二：粉丝推广，深耕粉丝人群
粉丝已经变成明星号召力、影片上座率的直接证实，影片出资方已将一部影片的“导演、艺人的粉丝力查询”作为重要的出资规范。据泄漏坐拥千万粉丝的影片，哪怕只要1%的粉丝去看影片就赔不了。影片、品牌广告主也深谙其道，环绕粉丝，打开各种互动、体验式推广。
事例详解：《小年代3》联手鱼火锅，推出小年代套餐
郭敬明曾揭露大吐苦水“为了植入广告的工作我与制片方没少吵架、坚持，植入的底线是要跟剧情相符，为了确保故事的完整性我拒绝了最少一半的品牌协作提议。”尽管难逃植入之苦，但《小年代3》联手新辣道鱼火锅推出的小年代套餐则极具立异性，一个月内售出了5000份。
小年代套餐的推出恰是由于品牌与影片都瞄准了粉丝推广带来的赢利空间，粉丝是协作的根底，北京新辣道餐饮办理有限公司总裁李剑对《成功推广》记者表明，“一方面，新辣道尽管有100万会员，但跟郭敬明、杨幂等众明星的粉丝数量对比还太少，期望凭借协作招引《小年代》及众位明星的粉丝来到新辣道，并经过商品和效劳，将其转换为自个的会员；另一方面，新辣道是为将来做准备，5年以后《小年代》的粉丝将变成花费主力，咱们期望从现在就能影响到他们。”
《小年代3》商务协作担任人对《成功推广》记者表明：“粉丝对于影片的价值更多体现在口碑支撑以及票房上，在我国怎么非常好地表现粉丝的价值值得我国同行们思考和探究。咱们与新辣道的测验则是垂青粉丝的价值变现，一方面全国200家新辣道门店对《小年代3》的宣扬，对于影片是有很大协助的；另一方面，小年代套餐假如销量好的话，也会给咱们带来经济效应。”
其指的“经济效应”则是两边借用各自途径去售卖协作商品小年代套餐，并进行赢利分红：《小年代》可以动用影片及艺人的粉丝、自媒体、其他途径售卖小年代套餐，每卖一份可以获得10%的提成（每份套餐180元）；将来也也许思考新辣道卖出《小年代》影片票，拿取赢利返点。
玩法三：IP协作，游戏推广发掘IP潜力
全媒体年代，影片与游戏密不可分，影片制片方多采纳绑缚游戏方的推广办法，达到商场效益最大化的目的。影片与游戏的协作，不仅可以扩展两边的知名度和影响力，又可以打通二者的粉丝，而更为重要的是影片IP的游戏改编为两边发明了更大的收益来历。
事例代表：2015年1月《十万个冷笑话》变成院线黑马，与其原着作者寒舞自2010年连载同名漫画至今所堆集的粉丝资本和IP产权密不可分；《里约大冒险2》挑选了腾讯游戏旗下手游《每天酷跑》作为我国区战略协作伙伴，将影片中5个重要人物加入到《每天酷跑》新版本中，经过游戏影响受众，变成影片的宣扬、口碑传达者；《分手大师》《一步之遥》《大闹天宫》等许多国产影片都进行了游戏改编。
事例详解：37手游的IP测验
跟着我国影片和游戏职业都进入高速添加的繁荣期，影片的IP版权对于游戏改编的重要性则不言自明。对于影片而言，需求凭借游戏添加自身影响力，并能扩展自个衍生工业链、添加收入途径；对于游戏方而言，需求许多优异的IP来供给内容和力气的支撑，在采购影视剧IP制造正版游戏以后，还可以联系自身途径资本和影片的宣扬途径，最大极限地发掘影片IP版权的内容价值，完结品牌共振。“影片内容与场景是不是合适改编手游，内容是不是契合照旧是决定是不是采购IP版权的根本原因。IP的花费则要归纳影片影响力、票房等要素归纳评判，项目不一样费用不一样”，徐志高对《成功推广》记者表明。
玩法四：联合推广，打通O2O
事例详解：《偷听风云3》“风云式”推广
因而他在担任《偷听风云3》跨界推广的过程中，则依据以往影片推广的经历以及查询数据，总结出《偷听风云3》这类警匪片爱好者的花费习气，并在其方针受众多会集的区域，如陌陌等APP、视频网站手机端、影片院周边工业进行重点攻破。
在朱玮杰触摸客户的过程中，他感受到尽管广告主对影片推广的榜首印象仍是商品或品牌植入，但跟着联合推广的办法越来越多样与老练，广告主对联合推广的承受度越来越高，需求也在添加。
玩法五：植入，永久的干流
对比传统广告，影片可以将品牌/商品信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，让观众领会和了解其间传递出的信息，继而引发情感共鸣，所以使得影片植入变成品牌广告主当下最干流的影片推广办法。
事例代表：2013年12月上映的《私家订制》均匀7分半钟一个广告，一共触及16个广告主，植入广告收入达8000万，已经占到年产近800部影片整个植入式广告商场的1/15，但其植入效果也是毁誉参半。
事例详解：《匆促那年》“一箭三雕”
《匆促那年》变成2014年贺岁档的票房冠军（5.7亿），其间一个情节完结了三个品牌的一起植入,林嘉茉在婚礼现场经过vivo手机在苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼品，下单以后婚礼未开端苏宁易购韶光快递盒（一箱伊利牛奶）就送到现场。“一个镜头里把vivo、苏宁易购、伊利三个客户全包含了，植入里还有植入，与剧情极好地交融为一体”，世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵对《成功推广》记者表明，“这还协助苏宁完结了‘让观众关注到苏宁易购的快消品品类和送货速度之快’的植入诉求”，苏宁凭借这次植入，联系韶光宝盒、特征推广、红包惊喜、韶光盛典等玩法引爆了双12的热销。
杨宗灵也指出影片品牌植入的乱象：首要，在植入办法上，过多过滥，生硬直白，损害了影视作品的艺术性，亟需电视剧制造商、品牌商和广告植入商三方协力，使植入广告适当、天然、有构思地与电视剧集的内容联系在一起；第二，植入的流程环节合作还不尽规范，片方和品牌商对广告植入缺少对比系统、详尽的计划（许多品牌在影片开拍以后才被匆促硬性植入，效果难以确保），一起影视作品上映档期难以确定使得品牌方商品的上市与影片的上映在时间上很难合作、推广效果减退；第三，品牌植入的定价随机性非常大，缺少科学合理的定价系统；第四，植入效果评价系统还没有一个制片方和品牌商的普遍认知的规范。
《艺恩-世纪鲲鹏我国品牌植入商场研究陈述》对于品牌植入准则是：品牌植入要遵从的榜首准则为尊重内容——日子真实品牌植入与现实日子相符合，品牌与影视作品在三个方面匹配：品牌调性与剧中人物的身份相符、与广告呈现的剧情环境相交融、与其他植入品牌相和谐；方针受众要与本商品的定位花费人群是高度堆叠的。
玩法六：品牌元素授权，品牌“事半功倍”
影片元素授权，是指使用影片元素，制造平面或视频广告，投进于公交、楼宇、野外等媒体，经过影视自身的传达，锁定方针花费群体，完结商品或效劳的同步传达，防止同质化的广告资料，沉积企业文化内在，使用“明星代言”效果，省去代言昂扬费用。
事例详解：《黄金年代》走出的“本地名士”
聚思传媒CEO李庆介绍，马爹利榜首次测验借用影片元素打开联系推广，聚思首要依据马爹利的品牌定位、内在、推广诉求去发掘相应的影片体裁，找到匹配品牌的影片元素。“聚思发现马爹利的花费人群多为精力寻求高于物质寻求的成功人士，而这样的精力寻求与黄金年代倡议的精力气质极为匹配。可是咱们并没有简单地编排影片中的片段，而是把影片的元素融入到品牌里，让影片和品牌互相衬托互相加码。以后，咱们将影片元素延伸到线上线下互动、终端促销中去。既将马爹利的品牌推广理念与影片气质进行深度联系，深度传达马爹利品牌的内在价值，一起也辐射了马爹利主打的高手人群，完结了粉丝及销售的转化。”
言而总之，影片要想做好跨界推广，有必要遵从一定的准则，这样才干起到事半功倍的效果。