广东惠州墙体广告刚过去不久的“6·18”，是很多电商渠道大促销的日子。坐落惠东平山的得天鞋业有限公司工作楼里，10多台电脑前，客服人员正忙着回复顾客的咨询，一旁的仓储库内，装着女鞋的盒子堆积如山，几名职工正忙着打包分装，把这些鞋子发往全国各地。
这家原本只做外贸生意的鞋企，这几年尝到了电商出售的甜头。在“双十二”“618”这么的电商渠道大促销日子，一天能够卖鞋上万双。跟得天鞋业相同，这几年不断添加惠东鞋企借力电商渠道开辟内销市场。
惠东县中小企业局供给的数据显现，该县有200多个闻名品牌在天猫、京东等首要商城网站出售，4000多家鞋企凭借电子商务推进营销，年出售8000多万双，出售额达40多亿元。
广东惠州墙体广告这么一组数据更能表现惠东电商的开展速度。2014年，惠东的阿里巴巴电子商务开展指数为8.541，网商指数为6.558，在全国各县中排名第49位，广东第2位。惠东电商的疾速开展，离不开正在转型中的惠东女鞋工业作出的活跃奉献。
惠东女鞋的电商路与温洲等国内闻名鞋城比较，仍稍显落后。不过，关于这个年产鞋到达9.5亿双的“我国女鞋生产基地”，未来的“互联网+”之路非常广大。
惠东一鞋企的电商团队在进行线上运作。南方日报记者 梁维春 摄
关掉实体出售店专心做网店
在惠东鞋业同行的眼里，赖金宏是惠东女鞋走电商路的开辟者。这个台湾人从上世纪90年代开端“尝鲜”网上出售。2005年左右，赖金宏来到惠东，有了之前的网上出售经历，他挑选在网上卖惠东女鞋。
10年前，鲜有惠东女鞋在网上出售，惠东女鞋的闻名度并不高。赖金宏运营的惠东县皓御鞋业有限公司推出“172巷”牌子的女鞋在网上出售。前期一天只能卖几双鞋。赖金宏说，前期只能走报价战略，经过低价的报价招引顾客，后来顾客得知咱们的鞋子不仅价廉，而且质优，“回头客”慢慢地多了，现在一天能够卖几百双。赖金宏的网店现在积累了一批老客户，而且常常跟他们互动，听取他们的诉求。
惠东斑马线网络科技有限公司总司理江星华也是惠东女鞋走电商路的先行者。2005年，江星华在广州开鞋店，不过鞋店的生意并不好做，特别是2006年鞋店生意开端下滑。为应对困局，他开端“触网”，在网上卖鞋。慢慢地，网店的生意越来越好，实体店生意越来越差，2007年，江星华关掉了实体店，一门心思扑在网店，网店的生意越来越旺。
江星华转型的背面，是几年来电商迅猛开展对线下出售的冲击。贵重的房钱、日益添加的人力本钱、繁琐的促销杂费等，令不少实体店喘不过气，一些人在据守，一些人关门退市，还有一些人则像江星华相同挑选转型。
外贸下滑用电商渠道做内销
赖金宏和江星华的公司并不制鞋，他们主攻出售，在网上打造出自个的品牌。惠东有6000多家制鞋企业，不少鞋厂老板只是专心于贴牌订单出售，比方外贸出口等。这几年外贸生意并不好做，前些年受金融风暴的影响，这几年又不时受世界贸易壁垒的影响。
外贸订单受影响后，惠东女鞋内销的比例在加大。这几年，国内电商渠道疾速开展，特别是taobao、天猫、京东等首要商城网站的出售额不断创新高。一些鞋厂老板决议利用电商渠道进行内销。
得天鞋业有限公司即是其间一家。该公司总监范帝景说，2012年公司开端在阿里巴巴做女鞋批发，后来经过网店出售自个的品牌——“玉步之恋”。10多人的电商团队经过尽力，该品牌越来越响，现在一天能够卖七八百双鞋。
网上卖的女鞋大多是PU（聚氨酯）原料，竞赛剧烈。有惠东鞋企转而出售更为高档的真皮女鞋。惠州远东鞋业有限公司电子商务部司理张洁虹介绍，他们走差异化竞赛路线，公司在天猫和京东出售“牧羊女”真皮女鞋，现在正在尽力打响该品牌。
惠东鞋业作为传统制造业，这几年开端拥抱“互联网+”年代，不断添加鞋企老板具有这种意识。记者触摸的一些制鞋老板，几年前采访时他们关于电商渠道等知之甚少，现在说起来头头是道。一些鞋企老板聘请了年青的电商人才，这几年惠东的电商人才逐步增多。惠东还出现不少电商效劳公司，为制鞋公司供给各种电商效劳。
惠东电商协会供给的数据显现，现在运营惠东女鞋的taobaoC店（普通网店）共有4200多家，天猫商城的网店有50多家。开展迅猛，2013年10月惠东电商协会刚成立时，taobaoC店为2000多家，天猫网店为20多家。
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