当前，我国经济增加放缓，股动大宗产品量价回落。有些新式经济体通胀高企，约束了货币方针的空间。因而对将来10年的经济走势持乐观态度的确有些早，这些危险必然将对国际经济不容小觑的影响，然后直接影响广告商场的走势。
　　为何这么说呢？2013年是一个国际经济增加缓慢的年份，国际生产总值GWP仅增加了2.1%，但有痕迹表明国际经济已于2014年开端呈现向好趋势：欧元区终究走出持续衰退，包含我国在内的少数新式大国的经济增速企稳上升。据估计，2014年和2015年的GWP将分别抵达3.0%和3.3%。GDP方面，依据我国社科院国际经济与政治研究所陈述显现，兴旺经济体除日本增速下滑外，大都国家的增幅较2013和2014年都进步了1-2个百分点；新式经济体，我国GDP增速绝对值依旧是最高，但有所放缓；印度进步最快，较2013年3.8%进一步进步到了5%。虽然各国经济增加千差万别，但增加的循环周期却坚持同步。2014至2015年，中等收入国家的均匀增加率将抵达最顶峰，而最不兴旺国家的增加也有望进步。
　　数据来历：我国社科院国际经济与政治研究所《2014年国际经济开展趋势 欧洲经济回暖》
　　虽然大多观点以为国际经济增加在将来5至10年将持续上升，但依旧存在各种不确定要素。榜首，美联储逐步退出量化宽松(QE)方针，致使全球流动性收紧，新式经济体金融商场因而也许加大动摇、面对财物质量降低和实体经济增加放缓等疑问。第二，环绕美国债务上限调整的政治争端将冲击国际经济的稳定性，一起也许引发金融动乱，包含全球股价大幅跌落。第三，欧元区的危险（包含银行财物负债表仍不健全，有些重债国家必要的财务减赤意愿过弱）也许致使金融商场动乱。第四，受周期性特征和构造疑问的影响，新式经济体增加远景难以显着改观。
　　一、全球首要广告商场开展情况
　　依据WARC组织的数据显现，全球广告商场自2010年完成10.1%的增幅后，自2011年开端呈现由强转弱的进程，2013年增幅仅0.9%，为近5年最低点。虽然在2014年开端呈现小幅反弹，但依据这些年广告商场投进走势计算，以及国际经济趋势的影响预期，2015-2017年国际广告商场或持续坚持低位状态，增幅将在3%摆布震动。
　　与全体商场相匹配的是，国际首要广告商场的高增加期间均首要集中于2011年前后，随后的2012-2013年间大都国家增速遍及呈现大幅减缓乃至跌落，这种情况在大多兴旺经济体中体现得更为显着，而我国和俄罗斯的增幅虽然也随大势有所放缓，当依旧处于较快的增加水平。这种走势直至2014年才开端有所改善，有些国家广告商场呈现回暖。格外值得一提的是，相同作为新式经济体的印度虽然在广告总量排位居后，但2014年增速排在我国以后位居第二，而得益于互联网广告商场的疾速开展，2015年印度的增速则有望逾越我国。
　　从投进总量上看，投进总量排位居前的国家仍以兴旺经济体为主，其间美国、我国和日本持续坚持国际3大广告商场的位置，其间美国依旧是全球最首要的广告商场奉献国，商场规划远远逾越其他国家，为全球奉献了约2015年有望抵达1700亿美元摆布，我国则已逾越日本变成全球第二大广告商场，广告潜力不容小视；而其它新式经济体国家中，巴西排位较靠前，位居第6。
　　分前言来看，电视依旧是近几年广告总量最大的前言类型，2014年投进规划抵达1500亿美元，为广告商场总量奉献了38%摆布的比例，虽然电视广告在将来的几年内仍将持续坚持增加，但增加动力已开端呈现削弱，估计2017年将缓慢增加至1600亿美元摆布；数据显现，互联网在5年来现已变成增加最为敏捷的广告前言，依据猜测有望在2017年前后抵达1700亿的投进规划，由此将逾越电视媒体变成榜首大广告前言；报纸和杂志媒体广告投进总量在2011年起已呈现接连下滑走势；电台和野外媒体则坚持着平稳中慢速增加的趋势。
　　二、我国前言及广告商场开展情况
　　放眼国际趋势以后，咱们将眼光收回到我国的区域商场，处在转型期的我国，广告媒体职业将来的开展趋势好像更为杂乱，多重要素都将摆布广告媒体职业的走势，我国媒体广告商场也在经历剧变，影响不只包含一直以来多样化的前言商场改动，更来自于我国新一届政府所推行的一系列经济和花费影响方针改动。
　　经济老是和方针联络在一起，格外是在我国商场，宏观调控无形的手一直是摆布经济的重要力气。依据国家计算局数据显现，我国GDP增速自2012年起就进入了降低通道，我国的经济方针现已从单纯的最求速度向寻求速度和质量偏重开展，关于我国在调构造的关键期间，方针更是变成经济走势的重要推手，从开展革新委《关于２０１４年深化经济体制革新要点使命的定见》中不难看出，方针在行政、税制、金融、报价等方面都进行了优化革新，为进步经济生机，推进职业开展方面都做出了一系列衬托，以“新常态”为指导方针的将来我国经济开展道路，预示出我国在将来在商场构造，区域构造等方面都会发作无穷的改动；这将意味着我国广告商场会迎来新的品类，品牌和区域时机。
　　三、低线城市与电商兴起供给新的广告需要时机
　　依据Kantar WorldPanel所计算的1990-2013年的城乡人均收入和花费开销开展改动来看，城市与农村居民人均收入及花费水平逐年上升，格外是2010年后，农村人均收入和花费开销的增幅开端高于城市居民，距离逐步减小。从快消品、食物、和日化首要平时花费品类在不同等级城市的增速来看，这些品类在低线商场的开展速度更是快于一线商场，这些城市无疑将来将开展变成新的花费蓝海，由此将激宣布旺盛的广告商场需要。
　　低线商场宽广而分撒，低线商场的开展也使得不断增加的品牌选用更为高效而低廉的推行途径——互联网。国家计算局7月16日发布的数据显现，2014年上半年中大型公司的花费零售总额增加为10.2%，其间来自于网络途径的零售额增加为56.3%，现已有不断增加的公司选用互联网，如垂直购物网站，天猫等途径出售它们的产品。依据一份阿里巴巴发布的数据，2012年，县域区域中共有逾越3000万人上taobao购物；2013年，我国县域商场共宣布14亿件包裹，收到18亿件包裹，而到了2014年，taobao在全国2600个县市供给大家电“全国包邮，送货入户”。经过互联网和物流，这些品牌和产品更快、更快捷、更简略的打入了低线商场，一起也进一步印证低线城市现已变成将来我国花费商场增加的首要推动力。
　　四、移动互联网商场在我国疾速开展
　　关于广告主而言，受众的注意力在哪里，核算就在哪里。与全球商场相匹配的是，我国的互联网商场也呈现出疾速开展的气势，依据CNNIC数据显现，我国网民规划在2014年已抵达6.5亿，普及率现已到到47.9%。
　　互联网无疑现已在开端分割传统媒体的注意力，致使人们的前言触摸习气发作剧变，依据CTR CNRS的数据显现，电视媒体作为平时性前言对受众注意力的影响程度正在逐年降低，互联网疾速上升已挨近电视媒体水平。
　　2001-2014年六大前言在全国居民中的日抵达率改动趋势（%）
　　互联网疾速开展也使其不再只是一个信息获取和沟通东西，格外是移动互联网的呈现，互联网现已与大大都人的日子行动密不可分。依据CNNIC数据显现，2014年我国手机网民占比现已抵达全体网民的66.7%，移动互联网正在疾速开展，以网络视频的观看方法为例，经过手机观看网络视频的用户占手机网民的比例由2013年的49.3%增加到了2014年的56.2%。
　　依据CNRS在2013年3月-8月的调研数据显现，被查询的居民全体中，有85.3%的人运用手机上彀，在线交际媒体运用人群占比也现已抵达47.7%。移动互联网正在敏捷掠取前言触摸的比例，已变成大大都互联网用户进行信息获取，文娱，传达表达的首要东西。这也使得广告主的推行宣更加注重在线交际媒体，一起推行意图也较早年更注重激起用户在采购后的共享传达口碑。
　　五、我国广告商场开展情况
　　到2014年，我国传统媒体与互联网媒体广告的刊例花费规划已抵达9030亿人民币，3.6%的增幅为这些年最低，猜测2017年，刊例花费规划将打破万亿至11600亿人民币。
　　传统媒体分媒体看，总量上看电视媒体仍会长时间占有我国传统媒体的首要比例，报纸和杂志媒体逐年走弱。电台媒领会持续是生长最快的传统前言，但增加速度会变慢；其次是野外类媒体，电视媒体则遭到报价承受程度和注重程度降低的影响，增幅逐年走弱；平面媒体萎缩已成定局，不断增加的中高端广告客户正在将广告核算从这两类前言中移出，这些核算在将来会转入电台，野外和互联网媒体。
　　依据艾瑞数据显现，我国互联网广告商场自2011年前后抵达增加顶峰后，增幅水平在随后及将来几年现已逐步减缓，估计在2017年回落至17.8%摆布。
　　小结
　　一、从经济远景看，全球经济和我国经济在将来几年会逐步结束低迷状态，这将股动花费商场的回暖，新式经济体仍是经济热门，我国经济的革新也将为商场带来新的改动格式，那些生长中的品牌将为我国广告商场带来新的增加驱动力，一起伴随着互联网的蓬勃开展，我国广告商场也将回暖；
　　二、从区域重心看，一线城市竞赛加重，推行推行的本钱和难度现已抵达十分高的水平，这将促进推行公司寻觅新的增量商场以及更低本钱的推行方法。低线商场日益旺盛的需要和增强的花吃力被推行公司所重视，电商则更有利于帮助它们打破传统型层级出售途径的壁垒，进步推行功率；由此我国媒体广告的重心将移至低线城市，而一线城市花费者的重要性也会促进针对他们的推行方法发作改动。
　　三、从媒体重心看，电视媒体仍会在一段时间内坚持较高的商场位置，但过高的广告本钱和相对弱的人群针对性，使得它对一些推行公司主的吸引力在降低，广告将会逐步集中于一些内容强势的频道，这些频道将会持续坚持高增加，而全体将维持在较低的增降幅范围内震动；互联网媒体现已变成年轻一代的主力前言，分解趋势还会加重，移动互联网，交际类媒体的推行重要性逐步被增强。
　　四、从媒体效果看，将来对媒体的要求将从简略的推行管道才能变为推行发酵才能，广告商场的途径竞赛也不再简略来自于群众媒体与群众媒体之间，全部具备用户规划和发酵才能的途径都也许变成有力的推行载体。
　　数据阐明：
　　[1]- [4]：数据来自WARC；实践花费(net of discounts)；按当年报价(Current Prices)计算；WARC是一家服务于广告数据供给，广告推行实践的征询公司，成立于1985年，总部位于英国伦敦

　　[5]：数据来自我国计算局；实践花费；按当年报价计算；
　　[6]：传统媒体数据来自CTR前言智讯，刊例花费；互联网数据来自iResearch；
　　[7]： 数据来自CTR前言智讯；刊例花费，未扣除扣头要素（均匀扣头率通常为3-3.5折，详细视媒体售卖的广告产品而不同）；
　　[8]：数据来自艾瑞iResearch《2014年我国网络广告职业年度监测陈述》；依据公司揭露财报、职业访谈及艾瑞计算猜测模型估算，详细解释权归艾瑞。