广电总局叫停用“节目形式”包装违规广告
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时间：2015/4/3 9:37:43
近段时刻，国家新闻出版广电总局日前下发告诉,需求各级广播电视播出组织当即中止播出“减肥大赢家”“吉米祛斑大讲堂”等31条违规广告。
违规广告均存在夸大夸大宣扬、误导花费等疑问,有些广告仍以节目方法,采用掌管人掌管、专家引荐、现场互动、花费者作证实等方法,变相宣扬商品。这也是继1月27日总局下发告诉需求各级广播电视播出组织当即停播“名酒汇”“名酒全国”“名酒坊”等22条以节目方法播出的违规广告后,总局再次叫停违规广告。
违规广告节目包装
稍稍整理,31条违规广告中“减肥大赢家”“漂亮不难”“年月无痕”“植发造林21天长新发”“吉米祛斑大讲堂”“食话食说”“心脑卫兵”“痛苦病医治”“耳病医治”“抽烟大智慧”等广告以节目方法,变相为“减肥汤”“净烟器”等商品或效劳做广告宣扬;“探究·乳桃丰乳”以节目方法宣扬丰乳商品,属于总局明令禁播的广告内容;“黄金全天候”“财富前沿”“财富来啦”“财经博视”“出资新趋势”“财富对话点铁成金”“财富访谈”“经财书院之出资油道”“保藏全国”“翰墨全国”“福禄寿喜财”“艺海寻宝”“家庭理财”“百科引荐”等以电视栏目的方法,变相为黄金、白银等贵金属出资,金融、原油出资和玉石、玉料出资以及“中国六大家书画真迹”“国宝三绝”等书画作品和“龙泉剑”保藏等做广告宣扬;“中华心脑血管防治基地”“中华糖尿病防治基地”“连汝放心脑血管热线”“巧吃水果治心病”“巧吃三餐降糖”“眼病医治”等医疗和健康资讯效劳短片广告,经过宣扬免费送书、医治优惠等方法,招引观众拨打热线电话,且存在夸大夸大宣扬,宣扬治愈率、有效率,以医师、专家、患者等形象做效果证实等违规疑问。
屡打不停处分不行
自本年1月1日起,广电总局《关于做好摄生类节目制造播出作业的告诉》施行以来,以摄生节目方法变相发布广告的违规疑问得到有效遏止,但有些卫视开端播出一些由广告主、广告公司制造投进的别的节目方法的变相违规广告。一个多月前,总局就曾下发告诉,叫停“名酒汇”“名酒全国”“名酒坊”等22条以节目方法播出的违规广告。短短一个月后总局再次出手,可见违规违法广告在如此查办力度下,仍屡打不停。
其间,经济利益的驱动是违规广告众多的主要原因,此外还和现行的管理体制以及处分力度不行有关。中伦文德律师事务所李宇明律师指出,尽管《广告法》第十三条、《国家工商行政管理局广告检查规范》第五条都有明确规则,“广告应当具有可识别性,可以使花费者明辨其为广告。各地工商局也有关于这一规则的解读,但现在的‘电视节目’明显‘不是广告’,不必送工商局检查,乃至担任内容检查的卫生部分、金融管理部分都被置之不理,但广电部分的处分力度目前又不行,所以众多广告主、制造者就打起了擦边球。”
以上一年年底广电总局下发的《关于做好摄生类节目制造播出作业的告诉》为例,其间关于制造、播出违规广告的“法律责任”,只规则,“对存在违规疑问的,要责令其当即中止违规,并期限整改。对拒不整改或整改不到位的,应视情节轻重分别给予诫勉说话、通报批评,直至暂停摄生类节目或商业广告播出等严肃处理,并向社会揭露曝光。”
在无穷经济利益面前,通报批评和揭露曝光,明显无法让投机者止步。
由此可见，关于保健品的夸大以及虚伪广告宣扬，还需要进一步加强有关的法规准则。