纸质媒体进行创意广告的“抄底”很划算
服务热线：400-6060-805
时间：2015/4/3 9:35:08
尽管近来一段时间新媒体对传统媒体带来了很大的冲击，可是优异传统媒体依然有着强壮的传达“势能”，关于广告主来说，能够发生“抄底”通常的作用。
近来几天，兄弟圈里俄然冒出一些盘点的帖子，主要是总结回忆这些年在互联网上引发无穷反应的构思广告，其间不乏“全国无三”、“老板我错了”、“双十一打脸”、“奶茶小妹约不约”等经典事例。很多人刷屏或许被刷屏了，但却很少人晓得，本来这些引爆互联网的广告都发端于快被新人类们嫌弃死了的纸媒。
试举几例。首开先河的，当数护肤品品牌韩后在2013年投在南方都市报上的“张太体”。这则广告以“张太”致“小三”的“揭露信”为模板，传达“女性要运营好自个”的品牌建议，一出街便导致坊间哗然。尽管这则广告在其时被以为颇有哗众之嫌，韩后作为第一个吃螃蟹的也收到了不轻不重的警告，但在业界看来，韩后只是花了一个版的广告费就取得了全世界皆惊的作用，实在是“赚大了”。
从后事便可看出，这一操作形式实质上敏捷得到了市场认可。横竖从那以后，相似的广告便层出不穷，花样翻新。相同是在南方都市报，日化品牌立白在2014年6月投了“我要租个好爸爸”广告，为新商品“好爸爸洗衣露”造势；桐城网在2014年7月投下的“老板，我错了”系列，也在网上导致热捧；2014年11月苏宁投下的“双十一打脸”系列，2014年12月韩后再次投下的“小蛮腰约不约”系列，以及2015年国美在线投下的“奶茶小妹约不约”系列，标准掌握上愈加剑走偏锋，网上刷屏作用也非常好，能够说是形成了某种广告推行形式了。
而不只是是南方都市报，其它纸媒也“英雄所见略同”地相同开端采用这一形式，其典型的比如即是新京报的文娱构思广告。据说其开创者是原新京报的文娱首席记者孙琳琳，首发著作《北京爱情故事》的真情表白系列广告即一炮而红，随之又有以宣扬影片《我的早更女友》为意图的“周迅粉丝情书”广告，崔健手书“给年轻人的一段话”广告，影片《露珠美女》、《推拿》以及话剧《爱情的犀牛》等等构思广告等等。横竖连操盘手孙琳琳自个都供认，这类构思广告给纸媒的广告推行拓荒了一条新途。对此表象，韩后此前的品牌总监、如今的副总裁肖荣燊也在兄弟圈开玩笑说，南方都市报应当给他们付“构思费”。
记得此前广州十长生化妆品有限公司副总经理肖荣燊也揭露讲过，即便在互联网狂潮之下，也不会抛弃在品牌推行中运用包含纸媒在内的传统媒体，其大致战略即是经过传统媒体首发，设置好悬念和导火线，然后再在互联网的场域中来引爆，能够达致事半功倍的作用。
我不得不说这是一种很聪明的做法。由于传统媒体在当下是被价值降低的，换言之是相对廉价的，但优异的传统媒体其传达“势能”却是依然很强壮的，作为话题引爆的导火线，无异于股市“抄底”通常的合算。
再放眼来看，腾讯微信凭借春晚这样一个在很多人眼里现已“老掉牙”的传统媒体商品来进行微信支付的推行，又何曾不是跟韩后一样的极度聪明的做法呢？巧的是，韩后也投了2015年春晚的广告，其时肖荣燊也说了他的思考，粗心即是传统媒体的“制高点”依然具有不行比较的价值，就看你怎么去占据。
我很认同一句话是“将来全部职业都是传媒业，全部公司皆媒体”，传统媒体生计这么多年，不是没有道理，关键是你懂不懂挖掘出它们的价值。
那么在看过上面的文章以后，您是不是关于传统媒体所包含的广告推行价值有了新的理解了？