2015全球广告支出将增4.4%
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时间：2015/4/2 9:21:21
2015年，全球广告开销将到达5440亿美元，同比增加4.4%。受2016年里约热内卢奥运会和美国总统大选等大事件的推进，估计2016年全球广告开销将增加5.3%，2017年回降至4.8%。这份数据出自实力传达最新发布的《2015年Q1全球广告商场猜测陈述》。
相较上一年12月发布的猜测陈述，实力传达调低了近两年的广告开销增加预期（将2015年下调0.5%；2016年0.3%），这首要是因为俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯的阑珊加重，以及我国经济增加放缓。
在线视频是增加最快的广告类型
在线视频的快速增加首要得益于移动视频消费的迸发及智能设备的普及，例如智能电视、游戏机等。智能手机如今可以展现更大、非常好的展现广告，通信技能如4G等不断提高着消费者的联网速度，这让消费者可以随时随地观看高质量的视频内容。美国OoyaLa网络视频效劳供给商的数据显示：2014年第四季度移动设备占一切在线视频播放量的34%，同比增加了17%。还有一些别的的因素推进着在线视频的开展，例如：作用评价公司不断优化对桌面电脑、平板和电视等不一样屏幕上视频广告作用的盯梢测量方法；干流交际途径在尽力开展他们的视频产品；不断增加的视频广告可通过程序化采购投进，给广告主供给了更优化的挑选和价值。2014年全球在线视频广告增加了34%，到达109亿美元。一起我们估计，在线视频广告将来三年的增加率将平均在29%的水平，到2017年将到达233亿美元。
在线视频是增加最快的广告类型
在线视频是增加最快的广告类型
东欧情况恶化
乌克兰冲突严重影响了其国内经济；美国和欧盟对俄罗斯的制裁，俄罗斯反制裁的办法，以及世界本钱的撤离，严重影响着俄罗斯的经济。石油占俄罗斯出口量的70%，石油价格跌落、货币贬值更是雪上加霜。俄罗斯是白俄罗斯最大的贸易同伴，所以这些疑问也一定程度上涉及到了白俄罗斯。跨国品牌急剧缩减了他们在这些地区的广告投进，本乡品牌为了最小化丢失不得不削减广告核算。2014年乌克兰的广告开销降低了51.2%，估计本年将削减62.3%。2014年俄罗斯广告开销仅增加了4.3%，这是它自2009年以来增加率初次低于两位数。2015年估计俄罗斯的广告开销将降低16.5%。2014年白俄罗斯广告开销增加了7.6%，但本年其广告开销将降低33.5%。这三个商场占全球广告开销的2.1%，其广告开销的突然降低将使全球广告开销增加有所降低，但不会影响到全球广告开销的全体趋势。
我国广告开销增加放缓，但其增加率仍超全球平均水平的两倍
我国经济在接连多年的迅猛增加以后，开端放缓。我国与老练商场的技能距离现已缩短，使生产率增加变慢。之前以债款推进增加的期间现已曩昔，现面对大规模的偿付压力；很多未售卖的房产拖累了房地产商场。但是，我国的增加速度仍是大多数国家艳羡的，2014年GDP增加了7.4%，而本年政府将方针设在了7%。我国广告商场也相应放缓，但从全球水平来看，仍处于健康水平。陈述估计本年我国广告开销将增加9.1%，低于曩昔五年10.5%的年均增加率，但却是全球平均水平的两倍以上。估计2014-2017年我国广告商场的年均增加率为8.5%。
我国广告开销增加放缓
我国广告开销增加放缓
除希腊仍面对危机，欧元区全体走上正轨
虽然左翼联盟Syriza赢得希腊大选让外界忧虑他们重振经济、偿还债款的意愿和才能，甚至忧虑希腊是不是还会留在欧盟，但欧元区全体的广告商场已复苏。在2012年缩短5.2%，2013年缩短2.5%以后，2014年该地区的广告开销增加了1.5%。陈述估计欧元区广告开销将继续缓慢增加，从2015年1.6%增加到2017年的1.9%。
实力传达全球CEO Steve King表明：“在线视频兼具电视媒体与消费者理性衔接的特点，以及数字广告有用定位和作用可衡量的特性。在将来几年电视仍将是最大的广告途径，但广告主将不断增加地将在线视频作为重要的弥补投进途径，并从其间发现向消费者传递品牌价值的新机会。”