广告投放实用为上
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时间：2015/4/2 9:27:22
新式媒体的兴起为咱们供给了一个全媒体融合的传达环境，但与此同时也给广告主带来了新的疑问：在传统媒体上投进广告是不是还会像曾经那样物有所值？精准推广真的那么需求分众化媒体么？新媒体才能够完成有用触达……将来广告投进又该何去何从？
可是，不容否定，无论是以报纸、收音机、电视等为代表的传统媒体年代，仍是互联网1.0年代的新式媒体，媒体的运作方法并未有一点点改动，由专业人群出产内容，供用户花费。这是媒体的DNA。之前未变，以后也不会变。
全部媒体传达的实质在于内容的好坏。从互联网1.0年代的门户媒体，到以微博微信为代表的社会化媒体，愈加优异的前言和东西的进化，使得优异内容更易出产和传达，大大进步了内容的出产功率。
因此，广告商场的革新也是一场环绕进步内容出产功率的前言进化。
由广告主投进趋势看媒体广告商场
媒体广告投进费用，电视仍然为王，互联网和报媒方位交换。十年间电视媒体一向在广告主媒体投进组合中占有重要方位。从2004年的38.2%到2014年预期的30.1%，虽然有所下滑，但一向占有最高份额。而十年间，在广告主媒体广告投进费用分配份额中，报纸和互联网的方位完成了交换（数据来历：我国传媒大学广告主研究所）。
电视重央视及强势省级卫视，互联网重搜索引擎和视频网站。接连十二年数据闪现，央视和省级卫视一向在广告主的电视媒体广告投进中占有重头。尤其是2009年金融危机往后，央视和省级卫视皆走出了较为显着的上行趋势。而广告主在地市县级电视媒体的投入却出现下行态势，2009年以后这一趋势进一步得以强化。接连三年数据闪现，搜索引擎、视频网站、SNS社区媒体等近年来遭到广告主喜爱添加。而门户、微博等互联网媒体却因为互动性不强或推广商品不行老练等缘由注重度继续降低。
广告主的品牌传达战略正在悄然改动，变得越来越注重传达的实际作用，而不是长时间的品牌影响力。我国广告商场生态调研继续十年的研究数据闪现，公司正在不断加大“面向花费者的终端推广费用”，使其与“媒体广告投进费用”之间的距离越来越小；与此同时，公司运用“促销活动”和“人员促销”这两种方法的份额也在显着上升，与“广告”现已平起平坐。
广告主这种投进和推广战略的改动趋势，恰是其实用主义导向的明显体现。
媒体广告商场革新的十大趋势
1.广告媒体职业商场不再是电视一家独大，互联网技能催生的各类新式媒体与传统媒体、户外媒体等不断博弈，广告媒体版图正在从头建构当中。
2.媒体广告商场的分解、盘整加重，强者越强、弱者越弱的马太效应闪现。
3.媒体的真正价值是内容。新媒体一是发明了与花费者交流互动的管道，把群众前言的内容做再次传达，二是供给了渠道，花费者可以自己产出及发布克己的内容。
4.群众媒体高举高打的功效仍然是十分显着，在广告推广战略当中，首要扮演着敏捷提升品牌知名度的作用。
5.互联网媒体凭仗其多样的细分媒体形状、广泛的受众集体及丰厚的广告形式日益遭到广告主的喜爱，逐步成为了推动广告商场的最大力气。
6.伴随着推广下沉的趋势，地方电视台的价值会越来越凸显。但地方台单纯的硬广投进并不是作用最佳的方法，能够紧密结合的资源型协作是更佳的挑选。
7.网络投进增加还会继续，缘由在于：前言影响力生长越来越快，核算门槛较传统低，效益比传统更易衡量，可全国掩盖或挑选商场，合作活动(O2O)执行。
8.广告主正在逐步将广告额的核算投进到内容推广的领域中。花费者在品牌广告上，从过往的“被奉告”、“纯承受”，逐步改动成为今日的“活跃参与者”。
9.广告主凭借群众媒体力气进行的内容推广、活动推广日益老练，进一步推动了群众媒体广告商品的转型开展。
10.传统媒体评价方法被颠覆，除了CPRP等普适性规范外，根据媒体本身的深度衡量目标，如传达力、媒体受众、推广力、服务力等维度被更多地运用。
结语：广告是一个归纳、杂乱的概念，是一个不断积累和连续、跋涉中的进程，会有许多种的体现和许多不一样的期间。在了解广告商场趋势的基础上，不一样的职业，不一样的推广战略，不一样的期间，应当挑选不一样的媒体，寻找最习惯、最有用的广告方法。