信赖许多在告白界事情的人都有如许的履历，内心不自发地问本身：你想不想“在告白界事情”。至于结果呢？总是让我们无法解答。

　　这个与生存有关的题目会周而复始地出现，但它又是我们一样通常不会认可的究竟。你在想，这么永劫间的事情是否值得，处置处罚不讲原理的客户是否“真的是你想干的事儿”。并且你会开始放眼告白行业以外的事情（每每黑白营利性构造），好像做些善事能驱除已往所犯下的原罪。

　　但最紧张的是你在想：我们正在做的事（也便是做告白）是不是天生的恶魔。创造一些经心编织的理想，把人们并不真正必要的工具卖给他们，这么做对不合错误？去研究、确定和借助极其原始的情绪，以便把糖果、塑料玩具和程序炸薯条卖给孩子，这么做是不是有品德？艺术为贸易办事究竟合不正当？

　　这么说吧：好的告白确实是有用果的。并不是全部告白都是好告白，但当它是一支好告白的时间，就能孕育发生神奇的气力。它能让客户有限的预活动看成出来的工具像是大制作。好的告白会被别人仿照、重复，并且被整合到盛行文化里。而最紧张的是，它能资助卖出更多的产物。要是你跟别人聊起过（美国汽车保险公司GEICO）告白里那只壁虎、（大众汽车告白里的）达斯维达小孩儿，大概（奥巴马的）“Hope”，你就知道我说的是什么了。

　　但和告白的奉劝力联合在一起的，是它内生对其观众的掌控。在一款产物的终纵目的（它会让你闻起来很好闻）和人们利用它想要到达的结果（她会细致到你）之间，它是怎样创建起接洽的；它又是怎样利用象征来让人到达情绪的顶峰的…大概是焦急的顶峰（这块闪亮的石头象征着我们永恒的爱，对吗？）它又是怎样制止在人们脑海里形成象征性的意义，以免人们形成对品牌的单一印象的（好比奥巴马用的是一个红、白、蓝色调的色彩模板，并且是朝上看的）。

　　固然，告白也可以成为某种暗中的艺术，但它是天生就欠好吗？利用美丽、故意义、让人记得住的作品来卖工具，岂非真的从基础上便是错的吗？

　　我可以说“对”。没错，大众很容易受到影响，而把他们不必要的工具卖给他们也是不合错误的。是的，告白已经被污蔑很永劫间了。是的，告白是一种无处不在的文化垃圾。

　　我也可以说“不合错误”。不合错误，在有电视、杂志和数字告白报告人们出门去买工具之前，人们就想要拥有好的工具。不合错误，告白并没有创造需求，反之亦然，它直接指向的是本身对人的某种需求的满意（我渴了，这个告白报告我要喝水，这个告白报告我要喝苏汲水）。不合错误，告白并不比一个生疏人给你保举餐厅更欠好——它们之间唯一的区别只是用的前言纷歧样。

　　我可以像以上那样答复你，但是我不会。由于究竟上，告白的内涵既欠好也不坏，它是好和坏的联合。

　　好比，洗发水品牌利用告白作为其提拔市场份额的多种本领之一，这便是好的；由于制作了一支分外有用的洗发水告白，品牌司理和他的告白公司得到了一个奖项，这是好的；而当消耗者试图实验一款新的洗发水品牌时（这阐明她如今由于看到某支告白而感触高兴了），这也是好的。

　　告白之以是坏，很大概是由于它利用了一些明星来答应它的结果，而其结果本身并不比只有它一半售价的那些产物好；告白之以是坏，是由于它打断了你最喜好的节目（并且还要付钱给它)；告白之以是坏，是由于消耗者如今把外表优美看得比它应有的职位地方更紧张。

　　告白的二重性是真实的，并没有显着的调和措施。但也正是这种二重性，给了告白唯一的内生特性：必要性。

　　告白的存在，是由于劝服别人去做、去买、去吃、去转变现有的某种工具的需求存在。

　　偶然间告白是险恶的（好比推广烟草），其他时间告白是善良的（好比阻挡吸烟）。它的恶是必要的，它的善也是必要的。它就像当局，大概像燃烧的旌旗，大概罐装食品。它是它所处的期间抵牾的反应。

　　但也别把我的话太认真，下一次你遇到在告白业界事情的人，可以问他/她“在告白界事情”的感觉怎样。你肯定会得到一个故意思的答复。