Fred Raillard: 法国中国通广告人
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时间：2015/3/30 14:03:49
想必各人都市“香蕉人”不生疏了吧？说的是生存在西方国度的华人，固然长着黄皮肤，但骨子里却已经完全西化了。而着名告白人Fred却在中国被称为外白内黄的鸡蛋。这到底是怎么回事呢？
作为一个法国人，Fred对中国的明白相称到位。这种明白不范围于中国人做买卖的方法，乃至包罗武术、阴阳等中国传统文化在当代社会潜移默化的渗透排泄。客户名单从出来时的零增长到现在的50+，Fred&Farid上海在这片机会与挑衅并存的市场证明白本身大获乐成的潜力和睦力。羊年春节刚过，FF已在帝都开设了新办公室。
Fred Raillard
Fred Raillard
记者:我注意到您近期在海内各地跑。您在做什么项目吗？
Fred:请在春节前保密。（笑）我得说我们很荣幸也很荣幸赢得了为春节联欢晚会拍摄公益告白的机会。这是一个非常重要的项目，由于这是北京与十亿中国观众的对话，也由于我们听说有125个台本在竞争，而我们赢得了拍摄的机会。
记者:拍摄的履历怎样？
Fred:非常棒。我住在上海，（以是）从没意识到这个国度云云广袤。拍摄之旅让我见地到中国差别的地区。飞机上我看到一些荒芜的地区，这让我意识到中国仍旧存在何等巨大的生长潜力。
记者:身为一家极富盛名的告白公司的CEO，您依然亲手到场创意实行事情。为什么以为到场实行非常重要呢？
Fred:与创作历程保持精密接洽一直非常重要。我们身处的行业不但仅是“人的行业”，更是“人才的行业”，把范围再缩小一些，这是“创意的行业”。因此我们得与创作历程和创意人保持亲昵接洽。创作历程和创意人是公司的丹田，我们要让丹田时时候刻都中气统统。
记者:FF上海办公室建立前您来过中国吗？您对中国的第一印象怎样？
Fred:我曾经是一个不折不扣的西方人，呆过法国、英国，之后去了加州的三藩市。作为一个西方人，曾经我对中国仅有的了解都很糟糕，由于西方天下对中国的宣传总是转达一些关于中国的负面话题。要是你没故意识到这些（有目标的宣传），你就会让这些信息进入你的大脑，天然而然地，和其他西方人一样，你就会爱上日本，以为泰国事度假天国，同时讨厌中国。
但是我非常荣幸地遇见了黄峰，如今是Fred&Farid上海的合资人与创意总监，他与我一起事情了十多年。我非常喜好黄峰的为人，一点也不介怀他来自中国照旧其他什么地方。我喜好他对美的感觉，他的艺术引导和他的人文代价。当黄峰的太太回到中国时，我报告黄峰“有一天你的太太会叫你返国，我们得早做准备。我们不要比及谁人时候到来。不如先去上海，设一间带摄像头的小办公室。如许你就可以继承跟我们一起事情。让我们在你提交辞职信之前就举措吧！”
早先我并不想去中国。但是一落地上海，我就爱上了这里。这是一种无以言表的精力召唤。你知道并且确信它（的存在），但你说不清缘故原由。我以为西方媒体掩藏了中国的美，岂论是它陈腐的一壁，照旧当代化、数字化的一壁。他们把中国剪辑成一小个由负面因素组成的个别。但这里有那么多我爱的工具。第一天我就爱上了这里，第二天爱得更多，第三天又更多，到了第四天，我拨了德律风给黄峰，报告他“计划有变。我太爱这个地方了，我要和你一起搬过来，并且我们得搞一个尽大概大的办公园地。”“你说真的吗？”他问我，我说“我跟你包管我100%确定我想这么做。”挂完德律风，我拨给我太太说：“咱们要搬去中国了。”末了我打德律风给我的合资人Farid，报告他“我要搬到中国，设一间大办公室。”究竟上在我们的上海办公室建立之初，我们一个客户都没有。
记者:那么如今有几多客户呢？
Fred:我们如今办事凌驾50个客户，有法国品牌，德国品牌，也故意大利，美国和中国品牌。
记者:差别国度的客户有什么区别吗？从您的角度来看，中国客户有没有什么特点？
Fred:我会说他们举措更快，负担更多危害，但同时他们做买卖更强势，比力难以谈判。但某种水平上说中国客户更数字化。实行一个项现在他们不会想太多；他们喜好实地实战，然后不停调解，再调解。举个例子，你可以想象一其中国人卖Pizza，卖得欠好，没干系，他会把Pizza改成意大利面。要是依然没有转机，他会把面留下，然后把意大利国旗换成法国国旗，如许就成了法餐。要是行得通，他很快就会开上十家分店。一旦买卖下滑，他会卖了店走人。这便是为什么我以为中国人生来便是要引领数字天下的；他们在现实天下中已经运用了数字头脑。
记者:但是为了提拔销量而频仍转变计谋是否会对品牌造成伤害呢？
Fred:我以为你说的对。这也是为什么我们作为一家告白公司，试着在举行计谋性的数字运动时保存法国人对付品格和奢华的咀嚼。壮大的计谋支持好像品牌的脊柱一样要害，但同时你必要用本土的方法生长副业。这不是一个非此即彼的题目，你必要联合两种逻辑才气乐成。
记者:那么中国的消耗者呢？有没有什么分外的发明？
Fred:我非常喜好中国消耗者的一点是他们促使我们去不停顺应市场。由于中国消耗者喜好奇怪，不是那么忠于品牌。我喜好这一点是由于中国消耗者计划了这一场数字厘革并将我们全部人纳入此中。
记者:我们深入聊聊数字厘革。我们在数字厘革中的脚色是什么？
Fred:从事数字事情的方法重要有两种：一种是数字数据，由开辟者、数学家、阐发师和科学家主导；另一种便是数字创意，雷同idea，glam，KPI和buzz。数据资助创建模式，而创意则冲破模式。因此在数字数据的新天下里，创意人唯一的出路便是高兴增强我们的破坏本领。我们必要成为更好的破坏者才气抗衡数字数据（财产）的敏捷生长。我们的行业已经创建起了模式的更高尺度，对我们来说，也便是破坏这些模式的更高尺度。
记者:我们必要跟上竞争敌手的脚步，不外风趣的是我们可以大概也必要与他们互助。
Fred:没错。新的数字天下就像阴阳调和。我们得联合两个方面。终极我们照旧要与他们互助的，由于如今品牌两者兼用。我们作为创意公司毫无疑问是做（数字）创意的。FF崇尚创造。我们信赖创意具有极致的厘革气力。我们信赖情绪。我们信赖艺术。有一些非常棒的公司从事数据研究，但我们不是。如今的天下不再是通才的天下，而是多范畴专家的天下。而数据财产迫使我们重新界说本身。我们必要在我们善于的范畴做得更极致。既然我们是创意人，就应该变得更猖獗更有豪情更出乎料想更人性化。我们要在呆板眼前显现更多的不羁。
记者:您在客岁11月的OneShow中华创意节上分享了许多惊艳的案例。这些意义与奇怪感兼具的创意从哪儿来？
Fred:Bernbach有一句名言：在公司里创造浓重的文化，其他人天然会跟随。我以为归根结底便是你在公司中创造了什么样的文化气氛。创意源自浓重的创意气氛。固然我们可以说它是由这个公司的人生产出来的，但现实上，它来自于文化。经济学家AdamSmith说有一只无形的手在塑造市场。我以为也有一只无形的手在塑造生产创意的文化。
记者:怎么维系这种创意文化呢？
Fred:我以为是调集有创意的人，让种种百般风趣的性格交错在一起。创造是联合而不是分散。除此以外，你必要用创意的节拍来引发猖獗的点子。每天哈哈大笑也很重要。快乐有助于开辟思绪。创意公司必须成为人性的孵化器而非呆板工场。要是你在运营公司的时候过于理性，你会失去民气。很快灵感都被抹杀了。抹杀灵感便是抹杀你皮郛之下的神性。而我们所具备的创造力原是我们身为人的闪光点。（维系创意文化）依赖人才办理。人才办理就像园艺。有些植物必要阳光，而有些过分日晒就会去世；有些必要大量的水但有些不必要。每一株植物必要各自差别的条件来使之茂盛。人才办理便是明白你眼前这个“人”的天性，在对的时候给他/她一个对的定位。因此，一个乐成的公司情况便是能让差别的性格同时绽放，并且资助相互逾越本身。
记者:您以为一个创意人的根本素养是什么？
Fred:如今各人可以通过种种渠道得到网络上的点子。年轻的一代不再（从无到有地）发明新工具了，他们把网上挑来的工具加工成创意，也便是说，通过调解既有事物创造新工具。这也是新的范例。新范例，随之而来新的准则。我以为如今要成为一个了不得的创意人最重要的素养是敏感，也便是感觉感情的本领，是开放的头脑，是咀嚼和文化。敏感大概是最重要的品格，由于创意人肯定要可以大概感知。举例来说，当你看一件艺术作品，听音乐或看影戏的时候，你要可以大概领会伤心或高兴。很悲痛的是许多人体内掌管感情的部件已经破坏了。但是好的创意人必须让这个部件保持齐备。我们要掩护它，每天灌溉它。第二便是一颗开放的心，由于你要不停采取差别的知识，实验新事物。末了是好的咀嚼。如今来自网络和博客的点子像水龙头里的水一样源源不停。而差异在于咀嚼。（我们要做的）不但是获取信息，而应是获取对的信息。当谈到作品的制作工艺，咀嚼也同样重要。品牌信息比如影戏的脚本，而制作工艺就比如演技。雨果（VictorHugo）曾经说过“形态乃本义于外在的出现。”通过好的制作工艺，你可以表达任何想法。别的，我们的天下是貌寝的，我们渴望美。
记者:我们聊了一个良好创意人的根本素养。那么更进一步说，您以为巨大的创意人有什么特质？
Fred:诚笃。诚笃让人与众差别。当你在创作的时候，你很难做到不“受本身的影响”。但是巨大的创意人可以大概诚笃地评判本身的作品为其他人带来的影响。我所见过的最好的创意人从来诱骗本身；他们“带着猜疑”思索和举措，（自我猜疑）资助他们做出准确的选择。过于自大、过于自我和狂妄的人实在通常都没有才气。
记者:您以为从事创意事情最有魅力的地方是什么？
Fred:告白公司是相异相吸的奥妙地方。我们每天在公司里让冰火融会。我们永久处于一场将贸易与艺术联合的实践之中。而我以为这是最令人高兴的。告白公司每天都在创造古迹。太过注意买卖是不会乐成的，而太过注意艺术，也不会乐成。要是你可以大概恰好好地联合两者，你将会看到作品在人群中发作出巨大的影响力。末了，（创意事情）是保持，是创造人与人之间，创意与人之间，人与品牌之间的桥梁。创作是闪光的一壁。创作即联合。
记者:但就算对本身的事情抱有热情，创意人也会有累的时候。团队履历了一场长期战之后，您会怎样鼓励他们呢？
Fred:我以为我大概不会分外去鼓励他们。我们没有来由诉苦。我们这个行业的人生存在创意的天下里非常荣幸。（这个行业里）不该该有人厌倦本身的事情。跟那些真正费力的事情，比如干净地板、在工场做劳工、大概不得不兼两份职来生活的人比起来，我们可以说是备受眷顾。有些人有来由感触疲劳，但我们没有。我们是被宠坏的孩子。我们生存在刺激与高兴之中，并从中了解风趣的人。我们没有来由诉苦。
记者:那么当您过于专注事情而轻忽了家人的时候，他们会诉苦吗？法国人都因此浪漫着称的，您会为太太和孩子做些浪漫甜蜜的事吗？
Fred:没错，我们法国人简直浪漫。非常准确。但我们同时也是坏男孩。（笑）中国人很容易明白这种双面性。在西方天下，你不得不做非黑即白的决定，然而在中国阴阳文化的熏陶下，你可以同时拥有两者。双面性在中国更能被担当。以是没错我们既可以非常浪漫也可以是坏男孩！再说，密斯们也不喜好太浪漫。（笑)说到浪漫的事，是有一个：我在腾飞前从不忘对我太太说“Toijet’aimeetjet’aimeraitoujours”，意思是“你，我爱你，并且我会永久爱你”。这是我求婚时对她说的话。我总是在出行前对我太太说这句话。