对比让广告更容易记忆
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时间：2015/3/28 9:27:58
当咱们面临广告宣扬时，心思不免都会发生一个疑问，“怎么让花费者对我所宣扬的商品价值给出我所希望的判别！”说白了即是，怎么让你的花费者认同你的说法。基本上，广告公司常用的，也是最保险、有用的做法即是与同类比照。
比方三星，当花费者难以彻底搞清三星手机的研制本钱、制作本钱、途径本钱、推行本钱时；当花费者无法对三星手机的实在价值做出判别时；当花费者在花费好几千采购三星手机仍是别的品牌手机之间犹豫时，三星最常用的广告办法即是比照。各个样式手机之间性价比的比照，与苹果手机性价比、使用习惯、品牌好感之间的比照，各种比照办法无所不用其极。
从如此酷爱比照的三星身上，咱们能够看到：商品花费的发生，本来都是根据比照的成果。也即是说，企业要想在竞赛中赢得成功，就必须让自个的品牌和商品具有可比性，无论是从品类、功能、包装仍是报价方面，都要比。如此才干让你自个被人家以最快的速度记住。那么疑问来了，这个比照到底该怎么比呢？
与曩昔处理方案比照
只要不是过于创新的品类，必定不能把广告宣扬的中心放在处理全新的疑问上，而要与曩昔的处理方案做比照，这让才干最简单让花费者有认知、有感受、有启示、有反响的办法。比方曩昔用番笕、现在用洗手液，曩昔用清水、现在用保养液。
与竞赛对手直接比照
商场的竞赛即是战场，在共同做大商场的夸姣愿景下，必定存在商场份额此消彼长的残酷实践。只要直指竞赛对手的软肋，扩大自个的优势，才干赢得归于自个的花费群。
与不采纳举动比照
在动态的商场中，随时都也许呈现一些新的需要。关于全新的、花费者没有认知的概念，在做广告宣扬时就应该直接通知人家，咱们做的即是提出新疑问、分析新疑问，并通知花费者，假如不采纳举动，将会有什么样的结果。
与既定认知（形象）比照
在广告宣扬推行中还应该做的一种比照，即是制作品牌形象与实践认知之间的比照。打造品牌的高势能，给予花费者高于实践的认知，而在终端出售中则要以愈加亲民的报价和服务落地，这样才干让花费者感受到品牌的物有所值和共同魅力。
广告上的比照，即是从品牌战略的制定到推行的落地执行，都是在执行一个"创造比照环境"、并"树立相对竞赛优势"的进程，从而完成花费者对品牌的"根据相同要素下的优先选择"。比方同一报价区间的优先选择权、同一样式下的优先选择权、相同便利性下的优先选择权等等，都是比照的中心办法。