google欲“革新”电视广告:定向按观看次数收费
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时间：2015/3/27 9:15:20
在现在的互联网年代，传统的电视广告在精确定位方面做的并不够好。广告主无法得知、电视广告播出以后，有多少人实践看了广告、是不是是自个渴望的花费集体。
作为网络广告全球榜首霸主的google，关于电视广告的落后，现已看不下去了。据多家外媒报导，google将会利用自个在“google光纤”宽带效劳供给的电视直播频道效劳中，对电视广告进行革新性的立异：电视广告将按照观看人数次数付费，能够进行受众的精确定位，别的广告主还能够规则，假如一个家庭看了必定次数的某个广告，则暂停播出。
当前，google在美国的堪萨斯城、得克萨斯州奥斯汀等多个城市，供给“google光纤”千兆宽带效劳。和美国的固网电信公司和有线电视网络公司相同，google也一起供给了宽带和电视直播频道效劳。
需求指出的是，google的直播电视并非依据流媒体的“互联网电视”效劳，而是和有线电视相似的传统的上百个频道绑缚套餐效劳。关于宽带+直播电视绑缚效劳，google每月收费120美元。
据报导，在google光纤的直播电视频道效劳中，google将会对电视广告进行立异。将来的电视广告，将越来越像今日的互联网广告。
网络广告精准传达的依据是收集自电脑或许智能手机浏览器的数据。在电视效劳中，google将会收集机顶盒的用户数据。google将会精确记录，有多少观众实践观看了某一个电视广告。
和网络广告相同，电视广告主将来只需求为实践观看广告的受众数量进行付费，而不是被迫承受电视台或许频道提出的电视广告报价单。
google这一行为，将是对电视广告行业的严重革新和立异。传统上，尼尔森等公司会对电视节目的收视率进行调查，而广告主或许广告代理公司则依据收视率，判别是不是值得在某个节目或频道中插播广告。
传统的电视广告，归于“千人一面”，缺乏定向传达的才能。据悉，google还将让电视广告具备必定程度的定向才能，最大极限让广告触及所期望的花费集体。
举例说，将来在一次橄榄球竞赛的转播中，依据观众在同一城市寓居方位的不一样，也许会看到不一样的电视广告插播。
众所周知的是，许多电视广告重复播出，不只观众看了庸俗，电视广告的推广功效也大大下降。将来，依据google的电视广告观看统计数据，一个广告主，还能够规则假如一个家庭看了若干次某个广告，则暂停对这个家庭播出。
据报导，作为电视广告立异实验的榜首步，这一效劳将首先在堪萨斯城供给(堪萨斯城也是google千兆宽带的榜首个试点城市)，随后掩盖google光纤的其他城市。
传统的电视广告，能够完成必定程度的“本地化定向”。比如在电视剧或许节目的广告时段，某个城市的观众看到的是和本地有关的广告。不过和google的动态智能电视广告比较，传统广告还非常“静态”。
google将来的电视广告体系，将非常灵敏，广告主能够随时插播或许随时更换广告，电视广告将和网络广告相同变成“实时供给的效劳”。
当前，google立异电视广告的运作机制还不得而知，可是也许将会采用相似googleAdWords查找广告渠道的智能技能。在查找广告和上下文匹配广告中，google采用了很多通过不断优化的算法，确保广告和受众之间存在最大的关联度。
举例说，一对好朋友各自在家中观看一场体育竞赛，可是张三在竞赛之前观看的是本地新闻节目，而李四也许观看了电视剧《典当之星》。而google将会收集“之前看了何种节目”等信息，来决定在竞赛中场休息时间，针对不一样人群播出不一样的电视广告。
google也着重说，google光纤的用户，也能够自主挑选“不依据自个的观看历史播映电视广告”。
不过美国媒体也指出，google这种全新的电视广告，遭到自家机顶盒设备的约束，也许仅限于google光纤掩盖的城市。而在电视广告规划愈加庞大的全国性电视商场，google将面临不小的艰难。
在美国全国性电视商场，康卡斯特、Dish、年代华纳有线、DirecTV等公司，主掌着收视用户和机顶盒设备，因而他们不太也许让google将自家电视广告技能，植入机顶盒中。别的，google立异的电视广告，也需求取得电视台、付费频道运营商的认同。
那么，google带来的这个技能立异，将对电视广告行业商场带来如何的改变？让我们一起拭目而待。