广告可见度：你无法揣测还未被权衡的广告
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时间：2015/3/26 9:14:06
在上个月举行的IAB年度领导会议上，可见度（显现广告是不是被真实阅读的数值）是一切人都重视的焦点，这并不出人意料。咱们在12月份发布的调研陈述《可见度的五大要素》显现，如今有超过一半的线上广告都没有被阅读，这种状况是咱们可以改动，并且必需求改动的。
就如许多人所知晓的，咱们长期以来一向发起职业把可见度视为一种钱银，一种可以协助推广者和发布商进步业绩的通用度量值。
事实上，在咱们本月进行的实验中，广告主依据展现广告MRC规范及ActiveView技能丈量，发现可见广告所带来的转换率提高了50%。这些可见广告，在最少一秒钟以内有不少于50%的内容被阅读，为品牌影响带来10.3%的提高，而不行见广告则未给品牌带来任何提高。根据MRC规范丈量出的可见度关于广告主的影响，是真实可信的。
就职业而言，燃眉之急是要采纳三大行动：
重视核算可见展现；可见度比率不重要
推广人员想要的不是推广活动被阅读到的份额，而是他们只想付出可见展现。在这一需求下，可见度比率就不重要了，而可丈量的可见形象的切当数字就变得重要起来。
咱们以为，职业要追求100%的可见度，别无别的。这意味着仅生意可见展现。我了解这是一项严重的挑战，一个咱们也正在自个的媒体资本中处理的疑问。没有一个处理方案的话，可见展现就还不能变成职业钱银。
对于可见度，拟定单一规范
尤为重要的是，咱们的职业拟定对于可见度的单一规范，适用于一切状况。不然，咱们将无法断定被阅读展现的真实价值，无法构成规划，无法有效地优化、安稳和猜测广告位。
通过评论和分析，咱们的职业及MRC曾致力于洽谈断定可见度的规范界说，一个咱们大家都赞同的界说。但自那以后，并不是咱们一切人都支撑这项行为，近期有些广告主和发布商提出了新界说。就职业而言，咱们不能为了处理疑问，而拟定多个规范。
如今，推动的办法是咱们承受职业拟定的通过长期评论、剧烈辩论、实验证实的规范。后期跟着咱们对可见度知道的加深，咱们还有很多时机对这项规范进行调整、更新，可是假如咱们不群策群力走完第一步，打造真实的钱银，那么咱们将永久没有那样的时机。
处理丈量区别
区别和低丈量率是不行承受的，但如今当发布商和广告主对比可见度供货商时，这种表象仍然存在。为了消除丈量区别，咱们有必要选用通用的规范，并且还要保证选用一起的丈量流程和办法。无论谁丈量，一公升水永久是一公升水。对可见形象的丈量也应当如此。
为了实现这一意图，咱们有必要将丈量技能直接整合到广告效劳中，使可见度数据可以与推广活动的别的目标直接并排，精准地和谐买方与卖方。
可见度的将来
就一项技能而言，可见度仍处于前期发展阶段；这个领域还有很多疑问需求咱们群策群力一起处理。例如，跟着消费者在智能手机上花费的时刻越来越长，手机上的可见度将变得至关重要。二级互动目标，例如可看时刻和可听性（毕竟，视频会涉及到视觉、听觉和运动），将能为广告供给愈加丰厚的画面，进步其有效性。可是假如咱们始终在争辩规范，那么咱们将无法走到那一步。
最好的技能是能让用户满足，且不杂乱的。例如只需轻点几下，手机上就会刹那间显现新城市的道路，或将午饭送到咱们身边。我期望一年以后，可见度会像所预料的那样，变成真实的钱银，并且对一切人而言都是简略快捷的。