互联网局势下品牌和广告的改变与思考
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时间：2015/3/25 9:22:11
在曾经，经营者做品牌主要是经过大规模的广告和促销推行让花费者的品牌知名度提高，然后再经过减小规模进行有针对性的奉告和推行以提高品牌认知度，再对小规模的受众进行接连的有针对性的推行和活动形制品牌美誉度，直到品牌忠实度的构成。而在互联网年代，这个进程发生了改变。
经过很多的广告去影响花费者，这是在信息极不对称年代花费者品牌观念构成的重要途径之一，但跟着互联网开展特别是移动互联的影响，今日大家取得信息的方法已发生了底子性的改变，如前几年简直都市中所有公交车、地铁上都有的华视传媒一夜间已无踪影，究其原因最底子的即是移动互联对品牌传达的影响，今日大家在地铁或公交上必定只会看手中的智能手机上的广告。这说明互联网年代对商场推广影响最大的或许即是品牌与广告联系的改变。跟着互联网和移动互联年代的到来，怎么依据花费者心思特点，打造品牌在广告上要从以下几个方面仔细加以考虑。
榜首，广告要有利于花费者的品牌特性或形象片面建构。面临纷繁复杂的信息，尤其在花费情境中，花费者更倾向于经济的认知方法，即支付很少认知资源占有最很多的信息。如类别化回忆品牌特性或形象就是捷径之一，即品牌广告以某类形容词归纳一类品牌，品牌可所以跨品类跨地域，但只需有相似品牌特性，就或许聚集在一起。如百事、M-zone、iPod、NIKE被年轻、生机、探究、乐趣划分为一类，雀巢、宜家、OLAY则被包含在温馨、呵护的领域内。经济的认知方法的直接成果就是极化与整体化，即以为某种品牌只代表一种品牌特性，而且加工进程中，屏蔽有悖于既定特性的信息，完善并填充短少的信息。或许百事只说了句：年轻一代喜爱喝的，成果在花费者心目中，却赋予百事全部80、90后的特质，或许BMW要变成年轻成功人士首选，成果全部年轻成功者特质（内敛、睿智）都被赋予BMW。
第二，广告让品牌的象征意义能主导着花费者的挑选。商家与花费者本质上是完全共赢联系，并非什么准确冲击、优势轰炸而显出一副斗得你死我活的姿势。即使花几万买一个LV的包、花上百仅是在Starbucks喝杯咖啡，花费者取得的不是经济价值或功用利益，而是品牌的象征意义所带来的心思与情感上的满意。品牌广告与商品广告的底子差异就在于前者以共同的特性满意花费者心思需求，从而与花费者建立起情感利益而非功用利益，而后者仅仅是推销商品。
第三，广告要拉近与花费者间隔以维系品牌忠实。在品牌情绪构成前，假如信息缺失，加上客观环境的误导，习惯归纳化加工品牌的花费者极易对品牌构成成见。品牌忠实者是公司最大的赢利源，而一般情况下频频转换品牌的轻度忠实者或许比重较大，但对公司赢利奉献却是最小，因而坚持中心方针群即品牌忠实者的安稳才是重中之重。品牌广告要让花费者爱上你就要学会以温馨的名义与方法，拉近与花费者心思间隔。这样花费者片面乐意承受你的品牌，而不只是接纳品牌信息，使品牌与花费者在心思上无缝对接，而非试图占有的心态，让花费者在温馨的放松状况中承受信息，而非无孔不入的紧逼式的灌注。
第四，广告在品牌形象构思层面使品牌特性明显。能够缺失一点，或设置一个触点，但要留有回味空间。如宝马的系列广告，无论是爱情主题、温情主题、质量主题、安全主题，最终３－５秒，在logo呈现的一起都会呈现安稳、深远而空灵的钟声。只要在两边共同效果下构成的品牌特性才更有感染力。其间关键在于对留白或触点的掌握，如声响作触点，盛夏雪碧开瓶声，流经嗓子声响，给花费者充沛幻想空间，的确是“要爽由自个”。怎么依据花费者爱好来挑动话题，让更多的人参加、来展现自我存在的价值，通常变成互动的根底。而互动是互联网广告能否黏住客户、传达理念、驱动商场开展的条件。
在互联网年代下大家的生活习惯日益碎片化、文娱化、情绪化、草根化和浅阅读化，这些都是催生今世社会化媒体发生和迸发的根底。只要捉住大众的爱好点的品牌广告，充沛展现客户所能得到的利益和价值，才干引发重视。在互联网广告中怎么使用微博、微信等即时通讯工具，在客户或许接触到的各个层面上影响他们，品牌推广广告才干得到充沛展现。
由此可见，在互联网年代，广告推广的方式也有所改变，广告主们需求适应这个年代的开展，找到最适合于自个的推广方式。