户外广告“扫一扫”就心动?
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时间：2015/3/24 9:25:49
如今，新技能变革日新月异，广告行业也走上革新的路途。单就户外广告来看，不断测验与花费者互动、凭借大数据投进等，如人脸辨认、手势辨认、二维码、方位数据追寻、双眼追寻……力求激发户外广告商场的生机。甚至从不夸张的说，只需有人的当地就可以有广告，户外媒体是不会不见的。
但是，实践发展中的疑问终究破碎了开始的愿望。户外媒体凭借新技能、新手法与花费者玩互动，从受众的体会作用来看互动作用并不抱负。当然，这样的说法并非空穴来风，依据2014年10月地铁乘客查询显现，“优惠券扫描下载”参加率6.87%、“扫描二维码参加活动”参加率7.86%，可见客户参加率比较低。这也就意味着，目前国内户外广告界对这些技能的认识和运用规划依然有限，尚停留在技能概念层面。
本来，花费者实在承受一个新事物，有一个影响、惊骇、认同和运用的进程，户外媒体玩互动需求培育花费者的决心。就自个而言，我不会容易去扫那些广告牌上的二维码。缘由很简略，在信息大爆炸的年代，纷繁复杂的信息充满着咱们的日子，负面消息让咱们变得愈加慎重。安全心思地作祟，使得咱们的自我保护意识不断增强，究竟如今信息走漏太严重了，“谁知道安不安全呢？”、“万一有病毒，我的手机信息被走漏了怎么办？”这样的心思变成咱们每自个对待不知道事物的共有心思。
户外广告“扫一扫”就心动？
户外广告“扫一扫”就心动？
这也是为何即使商家有大幅度的让利活动，那个所谓的安全二维码，也不会迫使咱们拿出手机去“扫一扫”，咱们也会怀疑是花费圈套。可见，户外媒体在凭借二维码等新技能、新手法与花费者进行互动之时，还需求能给花费者带来安全感。有了安全感，花费者才能定心采购。要知道，花费者只要建立了安全观，才会继续进行花费。或许从秦国商鞅立木为信的典故中，咱们能有所启示。
春秋战国时期，秦国的商鞅在秦孝公的支持下掌管变法。其时处于战役频频、人心惶惶之际，为了建立威信，推进改革，商鞅命令在国都南门外立一根三丈长的木头，并当众许下诺言：谁能把这根木头搬到北门，赏金十两。围观的人不相信如此垂手可得的事能得到如此高的赏赐，成果没人肯出手一试。所以，商鞅将赏金进步到五十金。“重赏之下必有勇夫”，总算有人站起将木头扛到了北门。商鞅当即赏了他五十金。商鞅的这一行为，在大众心中建立起了威信，而商鞅接下来的变法很快就在秦国推行开来，新法使秦国逐步强盛，终究一致了我国。
这个典故通知咱们，要想让花费者敢于参加到户外媒体的互动中去，有必要要让花费者可以信赖户外媒体。关于花费者而言，媒体所在环境、媒体质量、媒体内容可靠性、媒体运营商品牌布景等都影响着花费者的挑选，并且媒体信赖度是逐步积累的进程。当然，安全仅仅其中的一方面，价值最大化也是花费者所寻求的。“无利不起早”这句话尽管直白显露，却是花费者心里最实在的描写。就以滴滴打车、快的打车来看，出租车打车软件可以疾速得到推行、运用，缘由不外乎活动补助力度大，运用者的口碑与商品引荐。
户外广告做互动也是一样，要想让更多的人参加，需求考虑互动的招引力。就二维码扫描动机的查询显现：扫描过二维码的受访者中，因“感受活动内容新鲜”而扫描二维码的受众达到了68.64%。所以，咱们需求深度了解花费者的心思需求，需求捉住花费者的爱好点，开发针对性的广告构思，并能让花费者感到价值的最大化。
而在构思方面，国内广告界针对户外媒体专门规划构思的并不多，一般做法是简略的将电视广告编排后运用于投进户外媒体。本来，每类媒体都有自个共同的受众和媒体触摸习惯，编排后的电视广告纷歧定可以完成与户外媒体环境的融合，倘若不能捉住受众的心，那么构思也就无从谈起了。广告构思是招引眼球，拉近与花费者的间隔，添加广告形象的手法，所以说，加大户外媒体互动时的构思投入是很有必要的。
总归，全媒体推广的趋势现已不可逆转，将来全媒体多终端无缝连接将会掩盖咱们衣食住行的悉数平时日子空间。咱们在媒体途径的挑选上也会逐步形成“新媒体社会化推广+传统媒体硬广宣扬”的多媒体、多渠道组合运用的宣扬理念。户外广告作为全媒体的重要成员，无论是想做广告展现仍是做广告互动，都需求进步受众的深度认识，添加户外广告的构思。