广告的设计要意料之外
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时间：2015/3/19 9:42:08
让人感觉意外又在情理，这即是故事的魅力，当咱们在倾听一个故事的时分，也许现已晓得这个故事的结局，可即是执着了情理之中的故事会有什么出人意料的结局。
一个有意义、有价值的广告就如一本凝缩的小说，你可以把内容编列的像小说家欧亨利相同，到终究大结局掀开本相的片刻间，让人有意料之外的收获，却又让观众觉得故事在情理之中，或是如大导希区柯克相同，层层悬疑，引人入胜。而当今广告选用这种用法的也许多，但其中不免层次不齐。今日将经过一些事例，剖析“意料之外的广告”的两重境地。
榜首重：联想与眼球的意料之外
SagaBeauty
岛国的爱情动作片世界闻名，广告画面中美丽的背影，就极好的利用了这点文化联想，让人顺从其美的引人瞎想，直到头发扎上一刻，完全180°大回转，本来是个干瘪瘪的纯汉子！完全让观众在“望男兴叹”中会心一笑。顿感自个被小小的恶搞了一番，然后提升了广告的有趣程度，使人深记。
而这类用法很简略让人联想到周星驰影片中，对如花的用法，尽管一个影片一个广告，但实属殊途同归，都是在讲故事，经过有目的性的一个引导和故意的讳饰，让人对广告内容躲藏的有些，发生有关联想。但是却在结局上，给予眼球上的丧命一戳，令人大喊没猜中结束！而这种“障眼法”的悬疑类广告，中心可以不需要太多剧情的衬托，即是制作空气，让受众发生联想，然后在终究一刻揭穿大相庭径的本相。这种联想与眼球的意料之外，恰是此类广告的榜首重境地，也是初级阶段。
而这种以将表象作为伏笔的广告故事，它们的结局往往是为了引人发笑为目的。
第二重：逻辑与情感的意料之外
Bebrave
这是出自一个叫做Morethanmedication公司的企划片，他们推崇药物之外更多层次的医治方式。全篇叙述了一个看似今夜偷偷在他人墙上玩涂鸦的不良少年，回到家后让妈妈对他极端绝望，可当他摆开窗布的片刻，这才本相大白，本来整夜熬出来的一墙涂鸦是想为卧床不起的沉痾小妹，画出生命的希望。看完不免让人感叹，本来男生并非咱们所想的那样少不经事。
在细节把控中，全篇融入了一个很奇妙的逻辑悬疑，让咱们固定的以为，当男孩回家后，妈妈看了看时刻做出无可奈何，恨铁不成钢的表情，必定让观众感受这男生太不明理。这与后来在发现墙外涂鸦后，妈妈轻声的“Thankyou”与欣喜的泪水形成了明显的对比，让人在情感上立马回归到男生的态度，开始对他刮目相看。而好的着作即是这样，可以让观众的态度不断转换，别的，这篇也恰是联系了欧亨利《终究一片叶子》的剧情。
这篇广告就首要利用了咱们的惯用逻辑，让咱们理所应当的以为某件事，某个人的开展规律应该是怎么开展，并在这个逻辑树立的过程中，不断让消费者坚信并坚信自个的判别。可却在终究的结局中，以更具冲击性、颠覆性的答案，完全让人出人意料。这种构思上的力度更强于榜首重境地，而这种方法也更考究情感上的陷进设计与剧情上的悬疑衬托，这严格需求着广告人对全部故事的构思与人道的洞悉，要可以轻松地改变消费者的观点，而且终究从商业角度，让广告的落回到商品自身。
所以这种第二重境地基本上即是像一个有心计的女人相同，让你渐渐的爱上她，而她终究却给了你一耳光。相较榜首重境地，这种情感上的意料之外，来的则愈加深刻。而他们的结局，往往是能让你到达感动流泪，乃至笑中带泪的状况。
也许在这个商业化信息需求被精准传达的市场环境下，客户留给咱们玩这种构思的时机并不多，但不管何时，从广告构思的层面来说，要打动人心莫过于用情至深。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在构思时渴望的方针。总归，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、可以感动人心、别致而又简略的广告构思，去打破消费者视觉上与心理上的“常态”，才是真的用一个故事，讲了一个意外的广告。