广告钱不在多 贵在“新”意
服务热线：400-6060-805
时间：2015/3/16 9:50:12
作为礼仪之邦，咱们骨子里遵从着“礼尚往来”的美德，送礼已经是常见的事。人们常说礼轻情意重，即所谓礼品重在心意。这话相同能够用在广告行业，就好比广告费用花多花少不是重点，重点是要有出效果、要有新意，有立异意识。
跟着媒体资源地过度开发，有限的野外时刻和空间被各种新媒体逐步抢占，受众面对的是信息爆破的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难耐久。野外媒体是不是还能够到达像曩昔相同的传达作用，这一切好像成了未知数。因而，关于野外媒体来说，要想坚持旺盛的生命力，就要不断地立异。要知道，如今的广告之战现已不仅仅是注意力之战，仍是消费者情感价值和心思之战，可是，要真实争抢到人们实际的注意力，野外媒体还面对着许多新的价值立异空间。
野外媒体黄金投进时刻的价值即是很重要的一项，可是，当前野外媒体的黄金时刻价值却被轻视了。或许，不少人会以为，野外媒体与新媒体有很大的不一样，消费者在触摸传统媒体的时分，他们关于空间有自个的自动权，其重视时刻可长可短，乃至能够以愈加放松的心态来触摸这些媒体，尤其是关于在野外移动中的人群来说，他们有自个的移动的意图和时刻约束，因而逗留的时刻十分时刻短，这方面太难掌握了。而互联网、微信等新媒体上的广告就不一样，受众通常都是在轻松的心态下触摸的，没有时刻的约束。当然，你假如这样以为也没有错，不过你却疏忽了以下。
根据全体受众集体的移动道路，野外媒体能够找到本身的黄金投进时刻。不论是电视、播送，仍是杂志、报纸，抑或是互联网，都有受众会集收看和收听的黄金时刻和废物时刻。例如，公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每天上下班的高峰期即是广告投进的黄金时刻，这段时刻广告的掩盖人群数量和重视度都会高于别的时段。虽然，时刻并不如咱们在电视或许互联网上看到的广告时刻长，乃至有时分具有不完整性，可是在时刻短时刻逗留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时刻有着相同的高价值，这点是不容小觑的。其实，关于野外媒体来说，依照受众触摸的黄金时刻和非黄金时刻来核算广告费，才是合理的传达价值的考量。
就我自个感触而言，平常工作繁忙，关于新上映的影片、电视、音乐、娱乐节目自个并不是很清楚，有时分乃至都疏忽，除了听兄弟的介绍，更多的时分，是自个在乘坐地铁时，经过收看地铁电视上的各种视频，或许公交站的那些LED大屏广告来获取的，究竟关于上班族来说，工作日看电视有时分现已成为奢华的事情了。
掌握住野外媒体的黄金时刻价值以后，野外媒体怎么基于信息传达去树立与消费者之间的情感认同和联络，就变得十分重要，而要树立这种联络，野外媒体需求将受众在特定时刻和空间中的各种需求，包含精力、资讯等，进行结合，在传达方法上下功夫。例如，关于一个翻滚播映广告的楼宇液晶电视而言，经过播映一些社会公益广告，或许将广告主的品牌宣扬成为与消费者互动的品牌活动等，经过这些方法让受众关于媒体坚持热度，让受众对每天路过这样的地点的时分有所等待，这样才也许树立野外媒体的继续重视价值。
总归，在媒体投进战略中，咱们不能把野外媒体单独对待了，这样会在无形中轻视了其媒体价值，野外媒体有必要融入全体的前言生态才能够完成其正常合理的价值。咱们需求立异的不仅仅是媒体介质，要想让消费者持久重视，传达内容愈加重要，野外媒体需求传达服务的立异，能让消费者自动重视和继续重视。