传统“碰触”广告主,掏空你钱袋的元凶
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时间：2015/3/13 10:19:57
13万亿元，这是商务部测算的2014年电商买卖额，本年照旧将坚持高速增加。
网络蛋糕越做越大，“电商”对“店商”的大面积挤压已经让传统公司主们忐忑不安，纷繁挤破脑袋想“触电”一把。苏宁国美已是劈荆斩刺，万达也开端觉悟转型，与baidu腾讯建立电商公司，大批传统公司聚集于此。但是想从中分得一杯羹显着没有那么简单。
钱袋瘪了，作用却没来
阴历新年，付出宝、微信、微博的“红包大战”招引了满足眼球和用户参与，壕气十足。而在这场撒钱狂欢中，除了各渠道自身的投入，大多数仍是来源于公司主，其间也不乏传统公司主们，他们寄希望于烧钱撮合人心。不过终究却发现，本来以为能一炮走红，却赔本赚呼喊，甚至本赔了，呼喊都没赚来。没抢到红包的用户在骂，抢到了的用户嫌少也在骂。
“互联网有其自身的运营规则，传统公司主们要根据自身的独家优势制定推行宣扬战略，盲目投进简单致使资本错配。”国内大数据领军公司99cLick负责人说道。他给传统的推行做法与大数据推行做法打了一个形象的比如，前者比如大轰炸，方针不精准，弹药耗费快;后者则是定点爆炸，躺着照样让你“中枪”。
但是狂轰滥炸的做法仍是层出不穷，广告主们妄图以大而全到达推行作用：投进面越广越好，呈现次数越多越好;斥巨资约请明星代言，不思考明星与产品是不是适宜，只管名望巨细;毫无逻辑的过度投进，钱烧了不少，作用却不见长。这就比如街头巷尾的牛皮癣广告，尽管无处不在，却被人不以为然。
大数据的魅力
作为传统向互联网转型的典型，万达集团董事长王健林说过：“购物中心不只是有物理性的，还有才智的虚拟性，万达要做的即是才智广场，是做大数据，真实做到线上线下的联系”。而万达收买第三方付出公司“快钱”也被以为在为大数据剖析添砖加瓦。
关于大数据曾有过一个推行以外的风趣事例。上一年4月，上海警方在侦查一同冒充某品牌运动鞋案中发现，犯罪嫌疑人曾使用taobao等网络渠道进行销赃，这为打击留下了可寻找的头绪。阿里的专家经过嫌疑人的帐户买卖数据、物流发货信息等进行穿插比照剖析，协助警方敏捷破获了一个以福建莆田为出产源头，经销网络触及全国多地的犯罪团伙。
不只如此，明星们也开端玩起了大数据推行。达令礼品店靠“小鲜肉”鹿晗的一句“嗨，达令”一炮打响。而其实达令礼品店在前期根据对粉丝集体做了大数据剖析，将用户精准定位在90后集体，挑选从国外新式品牌入手，主打“新、奇、酷”潮品，玩high了粉丝经济。鹿晗既做广告代言人又做达令老总，经过粉丝自觉口口相传，推行作用好不用多说，关键是节省了很多推行推行费用。
而作为大数据推行范畴的业内人士，99click这位负责人更是一语中的：“别人家广告做得好，不单是有猛烈投进的决计，还因为懂得在细处省钱，不断进步广告投进功率。”当前，99click选用的是国内顶级的数据推行作用剖析体系——SiteFlow?体系，在此助力下，99click屡次为传统公司广告主量身定制投进战略。
精准也是用户需求
精准投进通常被以为仅仅广告主的利好。很显着，他们用起码的钱获得了最佳的广告作用。但是很多人没有意识到的是，精准的广告自身也是用户的需求。有些广告之所以会被人们斥之为废物广告，原因是广告自身关于用户毫无用处。假如可以捉住用户痛点，供给消费者所需，不只能削减广告对用户不用要的搅扰，更能挖掘出潜在用户。这将会是一箭双雕之举。如此而言，精准不只是进步功率的需求，更是改善用户体会的需求。
据99click介绍，现在不断增加的公司开端意识到精准投进的含义，甚至有传统公司主们主动找上门来“取经”。这是该公司在大数据推行多年来，感受到市场的显着改变。
没有“源头活水”，再鼓的钱包也经不起折腾。在竞赛剧烈的当下，唯有运用大数据的剖析办法，有用剔除非方针人群，节省不用要的广告推行费用，敏捷完成点对点投进才是保住钱袋的王道。