如何再次应对数字广告革命4006060805,墙体广告喷绘彩绘楼体挂布广告

　　罗永浩的情怀尚未在手机商场砸出大金蛋，新浪“内容一哥”陈彤的离任却深深地戳中了互联网人的门户情怀。陈彤们发明的那个年代，凝聚了太多媒体人和广告人终将逝去的芳华回忆。1999年，也即是陈彤进入新浪（时称“四通利方”）的第二年，新浪从IBM那里拿到了30万美元的单笔广告费，这笔数额空前的大单具有划年代的职业含义：它预示这我国网络广告商场现已开端老练，网络广告的新时代从此到来。
　　近5年后的2003年，陈彤已从当年的新闻中心主编平步青云，升迁至资深副总裁兼总编辑。以门户为中心的网络媒体蓬勃开展带动了网络广告的昌盛，2003年被称为“我国互联网广告元年”：首先是网络广告商场的全体井喷：受非典（SARS）的影响，人们网络花费时刻陡增，网民数量从3000万激增至8000万，当年我国网络广告商场初次打破10亿元大关，增幅高达112%。其次是展现广告以外的查找广告在当年现已开端表现出无穷开展潜力。再次是网络广告工业链走向老练，我国榜首家网络广告公司华扬联众于当年建立运营。我国数字广告业由此步入了黄金开展的榜首个十年。
　　2003—2013年：查找引擎驱动的初次工业革新
　　正如蒸汽技能和电气技能推进的两次工业革新相同，技能也是数字广告两次革新的中心推进力。前期的展现广告只是将传统广告“搬迁至”网络端，而并没有充分发挥互联网多元信息链的中心价值，而查找引擎技能的开展使网络广告拥有了更大的幻想空间。
　　早在2004年baidu就发明了每日每字千金的天价广告记录。到了2008年，即陈彤担任奥运火炬手当年，我国查找引擎广告商场规划达50.3亿，门户营收规划仅47.4亿，查找引擎广告规划首超门户广告，尔后查找引擎长时间盘踞着我国互联网广告榜首的地位。2012年Q3，baidu乃至一度逾越央视，变成我国广告营收榜首的公司。2012年，业内纷繁猜测在2013年baidu将逾越央视，变成我国榜首广告媒体，尽管以后没有确凿的财报证实，但也足见查找引擎广告在数字广告职业举重轻重的影响力。
　　约翰·巴特利在其风行全球的着作《搜》中谈到查找引擎是通往整个世界的爱好和愿望窗口。而依照菲利普?科特勒的经典界说，推广的本质即是对愿望的满意过程，所以，依据超联技能的查找框变成了商品连接花费者的绝佳神器。而实际上，查找引擎之所以可以掀起一场数字广告革新，在于技能所带来的“精准度高、作用易衡量、按点击付费、门槛低”等更优化的投进体验和更高的投进功率。
　　除此以外，视频推广、社会化推广、移动推广等愈加丰厚多元的数字广告方法在曩昔的十年中如火如荼地开展，变成了我国网络广告人的黄金年代。
　　下一个十年：程序化采购引爆第2次工业革新
　　和查找引擎引发的初次工业革新相似，程序化采购也是在PC、视频和移动等多终端广告流量继续迸发的布景下，职业需要愈加顶级的立异技能去提高投进功率，从而诞生的入口级核算办理渠道。品友互动创始人兼CEO黄晓南更是将程序化采购称之为改动数字广告工业链的引擎，“它不是和门户广告、视频广告等媒体平行的一个广告种类，而是提高一切展现广告功率的技能引擎，架构在广告主（署理公司）和媒体之间的一个层面。”
　　与当年baidu的状况相似，跟着程序化采购发生的革新不断深化，该范畴的领军公司和专家变成各大职业交流论坛的热捧嘉宾。近来在贵阳举行的第21届我国国际广告节上，长城奖初次聚集程序化采购范畴，约请该范畴的开创者和领军者——品友互动担任评定，遵从最严厉的专业水准和最前沿的国际视野，解读程序化采购这一广告工业最为前沿和深刻的革新，雷厉风行地迎候大数据、大传达、大结合的职业趋势。
　　至于程序化采购的本质，有个段子在职业里边广为流传：某网络公司老板惊奇地发现自个的网站上呈现了成人用品广告，怒形于色的他当即叫来出售团队大声训斥，责怪他们卖广告位不挑客户。第二天，全公司的人都知道了老板用公司电脑阅读成人网站。
　　这个段子形象地说明了程序化采购强壮的受众辨认和采购才能，程序化采购是跟着2012年3月品友互动推出我国首个DSP体系并连续对接了taobaoTANX和Google广告买卖渠道ADX,才在本土逐步萌发的，经过2013年的开展在2014年走向老练。当用户阅读某媒体资本时，该媒体将用户信息和广告位信息传送给广告买卖渠道，买方依据该用户信息，映射比对自个的大数据资本，经过用户画像、判别价值、决议出价等程序化方法进行采购，如遇多位买家可经过竞价方法（如RTB，realtimebidding，实时竞价）决议归属。采购完结后，买家的广告内容即呈如今该媒体广告位。以上一切步骤在0.1秒内完结，用户感受不到区别。
　　本来，程序化采购开展至今已远远不止运用RTB技能协助客户处理受众辨认疑问，更多的优势也已显现出来。据黄晓南介绍，RTB程序化采购当前现已占到互联网广告买卖的10%—20%的商场核算，这有些资本归于流量极致的作用类客户，如电商、游戏和一些中小公司。而跟着程序化技能的老练，大型广告主对顶级优异媒体的程序化办理需要也日渐旺盛，品友互动顺势推出了我国仅有一个PDB（Programmatic Direct Buy，私有程序化采购）商品，添补程序化采购的另一块空白。
　　PDB商品推出后得到了商场的积极响应，据阳狮锐奇数据处理方案总经理宋星在采访中介绍：“PMP（PDB在商场里有时也被称为PMP，但实际上两者有所不同，当前常被混用。此文中的PMP即是PDB私有程序化采购的意思。）给品牌广告主带来了新活力，如今我正在效劳的客户中，超越80%的顾客对PMP发生了浓厚的爱好，50%期望可以当即尝试，20%则现已开端施行。”
　　程序化采购在我国经过两年多的开展，广告主已全部拥抱呈现出喷射之势。以品友互动为例，效劳品牌的数量超越1500家，在我国的世界500强公司中，超越90%挑选了与品友DSP渠道协作，客户数量还在以每季度300%的速度增加。有意思的是，这些客户简直涵盖了一切职业、一切规划、一切类型的品牌。而依据易观智库的调研，品友互动当前已占我国品牌程序化采购商场份额52.8%。
　　跟着查找推广性价比不断降低，盈利耗尽，不断增加的广告主将更多的精力从头放在了展现广告的优化上，美国运通和宝洁两大推广巨子宣告将旗下100%和75%数字广告核算运用程序化采购方法进行。在我国，以品友互动为代表的程序化采购公司建立起“RTB+PDB+DMP”的商品矩阵，协助广告主知道和应用程序化采购；大型广告署理公司也对此纷繁照应，简直一切的大型广告署理公司都设立的trading desk以满意广告主日渐增加的需要。数据显现，美国2017年经过程序化采购的数字媒体将占到83%，而到2019年，程序化采购在我国的商场规划将超越200亿。这使曾被查找推广逾越的展现广告呈现出反超之势，掀起了我国数字广告的第2次工业革新。
　　大风已来，你是否现已做好了预备？