传统广告是时候该告别了
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时间：2015/3/11 9:59:36
在如今这个互联网时代，连广告推广都要变得不一样，关键字变成了：逼格、奇葩、屌炸天。没错，工作、论题才是这个消息年代的金子。
一个做酒的公司高管说，假如说之前的传统广告播映是作用大打折扣打水漂的话，现在投进广告基本上即是连水漂也看不到，能够归为沉没成本之类。
尤其是在移动互联网年代，每天有很多帖子干货都读不完，还看广告？所以本来那些巨大上的广告都成了信息垃圾，更不要说那些光秃秃的广告。
这个年代产品自身现已没有多大含义，在电商上，你能够找到性价比更高的产品。有产品需求，你只需天猫京东的搜索引擎，基本上能够最大效用地满意你的物质或功用需求。怎么会需求广告呢？
除非是你的产品满意人的精力需求，满意附加价值。假如是这样，产品自身仅仅概念的载体，承载产品消息的是广告，承载概念的是什么呢？是工作，是论题。
你“出事”了吗？
柯震东同款囚服，卖的现已不是服装，而是青少年的叛逆情绪。
好事不出门，坏事传千里！病毒广告一度在互联网上疯传。人道深处是不是存在恶的介质让这些病毒广告跨过传统投播广告，而以延伸的方法敏捷打开？恶的东西是不是具有自个自身的势能？假如广告还能独立存活的话，当以病毒的方法打开，病毒自身具有势能，稍加用力就能够滚雪球转动起来。
咱们试着进一步复原，病毒广告自身仅仅印象或图像，假如剥离了印象和图像，本来实质是个工作，“百元哥”敏捷蹿红是由于流传的视频，而视频的背面是一个工作。视频只不过使得该工作更容易复原，这种偶发工作集聚了能量。咱们能否掌控这种少纵即逝的能量源？运用这种社会的介质主动帮咱们传播？
例如，明星的绯闻重要的不是绯闻自身的品德疑问，而是由此凭借了工作的能量和社会的介质以及媒体的推波助澜，将工作酝酿发酵，造出更大的气势来！明星的影片和唱片即是他们详细用来套现的产品。唱得好吗？演得好吗？现已不重要了。在互联网年代来临之前，他们就具有了互联网思维！
传统广告究竟被谁掩埋？
假如说传统广告是权威媒体——金字塔顶端辐射出来的话，那么病毒广告则是金字塔底部转发出来的。当中心化的媒体现已失掉其价值后，底层转发出来的病毒广告则聚集了满足的能量，抵达率远远高于传统广告。有一个参阅，新闻除了由官媒挑选出来的，还有由微博无数个底层转发出来的。这两种消息，后者通常更能扣动人心，广告亦然。
传统广告是依附在传统分销形式的基础上的，是金字塔形的层级形式，传统广告自然带有消息不透明的特性，是博傻的游戏。它老是帮上游的卖家说话，回避缺乏，美化产品，展现引诱，忽悠下家。
过剩产品致使了过剩的推销，产能过剩年代的广告一定是过剩的广告。咱们被强加了太多广告，当咱们有了“广告猎手”等系列工具后，咱们在拥有屏蔽才干的条件下一定会尽量运用咱们的权利。咱们也不再从知名度中寻觅安全购买，由于咱们知道了那些知名度高的产品也未必牢靠。
而在移动互联网年代的广告，则是以信赖署理形式打开的，每推销一份产品，要获取一份信赖。是以产品体会为广告的，也即是说对产品的运用体会自身即是广告，更何必加以外求？
互联网把广告打回原形，也即是说传统的广告——独立于产品之外的广告，实在是多此一举。产品体会是最好的广告，口碑即是基于人际的信赖传播。
传统的推广是“三维”的，广告、途径、产品都是分隔的、独立运营的，而在互联网年代，广告现已融入产品体会中，而产品体会现已融入由人脉打开的信赖通路中，是“一维”的。试问“三维”的怎么赢得“一维”？未来的微推广是建议的不同时空的战役，好像导弹与大刀长矛的对决，大刀长矛底子没弄理解敌人在什么地方，从何处建议攻击，也不知道自个砍向何方才干杀敌。
那么在现在这个互联网年代，广告行业的人士们也要留意对广告推广策划转变观念了.