虚假广告罚单之最：佳洁士被罚603万
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时间：2015/3/11 9:56:25
近来，上海市工商局开出我国当前对于虚伪违法广告的最大罚单——佳洁士双效炫白牙膏因构成虚伪广告被处分603万元。
佳洁士领罚单，美白作用岂能“P”出来
“运用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，广告中艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前巧笑嫣然、唇红齿白，你动心了吗？
但是，根据上海市工商局的查询，画面中杰出显现的美白作用是后期经过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际运用作用。这一广告构成虚伪广告，对此工商部门进行严重的罚款603万元。
据了解，这也是国内虚伪违法广告处分案子中罚款金额最大的一同。上海市工商局广告处处长缪钧表明，这是行政部门依据广告法，按照广告费用的必定份额进行处分的。
“牙膏的作用通常是清洗，偶然有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表明，有必要出具“成效作用验证陈述”才干宣扬成效。
缪钧介绍，广告中运用PS技术能够了解，但假如将过度PS技术用于广告标的，就归于违法广告标的有必要维持真实性的准则。
“PS、忽悠、冒充”,日化范畴“吹嘘”风盛
其实日化洗刷用品因虚伪广告被罚并非新鲜事。2014年闻名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处分过，例如欧舒丹就因多款商品广告宣称有纤体成效被处分。在国内，这种虚伪广告也不少见，业内人士泄漏，其主要方法有三种：
一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也宣称能“疾速美白”；
二是惹是生非、杜撰作用。例如曾有洗发水宣称能紧迫修正严重受损发质，14天收效，又供给不出查验陈述；
三是移花接木、假造结果。例如有洗刷商品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服，清洗作用完全是假造的，靠明星效应误导消费者。
一些广告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣，有人及时送来衣物，视频疯传。经上海市工商局查询，合作更衣递送衣物呈现“泰笛洗刷”效劳称号，实际上是公司的商业广告。这一行动违背广告法，阻碍社会公共秩序，终究“泰笛洗刷”被工商部门依法处分47.5万元。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表明，广告模特过度美化和夸张日化用品成效的表象在国内现已十分遍及，但国内法令对虚伪广告的确定和规范拿捏还有许多含糊的表达，存在空子可钻。
明星代言屡犯错，不能“Duang”地太固执
“不少明星在代言时，对于广告的虚伪作用实际上是明知的。”缪钧介绍，跟着广告法的修订，假如明星对代言造假知法犯法，也需求负相应的行政职责。
从2014年末提交全国人大审议的广告法修订草案来看，明星将来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉一切代言职责。草案中，不只明确了广告职责主体，还加大对虚伪广告有关人员的惩办力度。例如规则，“明知或许应知广告虚伪仍在广告中对商品、效劳做引荐、证明的广告代言人，依法给予行政处分。”
专家以为，想要明星在代言时不要“Duang”地过于固执，就需为其戴上法令“紧箍咒”。据新华社
回答
佳洁士只字未提抱歉着重去年已停播
作为一家全球闻名的跨国公司，为何勇于在我国采纳虚伪的广告宣扬诱导我国消费者？直到昨夜11点半左右，佳洁士方面才给出了一个缺乏200字的声明。在声明中，佳洁士并未对其虚伪宣扬行动向我国消费者道歉，相反，首要着重的是被上海工商查办的广告已于去年年中全部停播；还借此表明该商品的成效，在声明中再次做出广告宣扬。
从上述新闻中能够看出，国家工商部门对于虚伪广告的监管和整治力度将会进一步加强。