关于相机制造商来说，好消息是如今的年青人比以往的任何一代都拍更多的相片，坏消息是他们更多的是用智能手机摄像头，抛却了传统意义上的相机。
　　依据尼康此前发布的截止 2015 年 3 月财年的业绩，包含单反相机以及微单相机在内的全年出售下滑 12% 至 550 万台，而销量下滑的更厉害的是便携式数码相机，下滑起伏到达 33%。
　　尼康想要经过行将到来的圣诞购物节改动继续下滑的趋势。从本周开端，尼康将会利用几乎一切的交际渠道，包含 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube 推行它们这季的圣诞广告。
　　这次广告 campaign 花费估计在 500 万美元到 700 万美元之间。依据全球榜首传达集团 WPP 旗下的商场调研征询公司 Kantar Media 的数据，这个数字要比上一年的 4580 万美元少许多。原因是尼康这次抛弃了传统的电视广告和平面广告，一切的广告以及有关的内容都只出如今数字媒体上，交际媒体是其最重要的有些。
　　这和它们要招引的年青消费者——千禧一代有关。这次圣诞广告的主题是“我是印象一代”，与尼康的品牌主题“印象从心”刚好相照应，一起也思考到能够延展为千禧一代的代名词“Y 年代”。广告的中心即是通知年青的拍摄爱好者，假如想拍出更好看更有质感的相片，请挑选尼康相机，而不是你们口袋中的智能机。
　　一支名为“Stream”的广告片现已上线，没有任何场景，只要一个像是誓言式的广告主角的自白：“咱们这一代眨眼之间就发明了成千上万张的相片，咱们用相片来表达自我。” 它还鼓舞人们去交际网站上创立并共享#IAmGenerationImage (我是印象一代)的抢手标签。
　　“咱们做了很多的查询，发现如今的年青人非常喜爱视觉化的交流，交际媒体既是渠道也是原因。”尼康纽约分公司商场传达副助理总经理 Lisa Baxt 在承受《纽约时报》的采访中说道，“咱们一起发现他们正在从寻求便当到注重质量。”
　　虽然数码相机的全体出售状况都在萎缩，Baxt 说她们报价区间在 500 美元到 1500 美元的尼康 DSLR 相机销量增加很快，这款相机也一起出如今了尼康这次圣诞广告的另一只广告片 “Journey” 中。
　　除了尼康，佳能也在对抗来自智能相机所带来的冲击，它们本年 5 月推出了主题为“Bring it”(带上它)的广告，相同着重的是相片质量。但也许短期内阻挡这种下滑趋势还不太实际，消费者的确想拍出好的相片，但他们思考榜首位的肯定是运用的便当性。