电视广告市场2015年的三大趋势
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时间：2015/3/9 10:09:33
跟着各大卫视招商、投标会的连续召开，2015年干流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目连续浮出水面，大出资、大场面、大制造、全明星阵容的内容资本此伏彼起。而来自投标现场不断改写的巨额投进数字，让整个广告商场迎来推广暖冬，广告金主们的“豪掷”，让电视媒体一直被唱衰的传言不攻而破。
在媒体碎片和多元化、传达资本高度涣散，亟待结合的年代，广告主们需求对媒体资本进行冷静挑选，那么管窥2015年电视广告商场，出现的三大趋势必将引发重视。
趋势一：表象级资本稀缺，追热门仍是求频次？
现如今，电视媒体广告投进的反应速度越来越快，广告商品也不断添加，致使电视投进的门槛也逐渐增高。单说冠名这一广告大项，韩束5亿冠名《非诚勿扰》、伊利5亿冠名《父亲去哪儿3》、立白3亿冠名《我是歌手3》，现已将门槛提到数亿元等级以上，可见广告主们对表象级黄金资本的热心和追逐程度之深。
2015综艺节目冠名盘点2015综艺节目冠名盘点
当前的大品牌投进出现两个趋势：追热门或许求频次。追热门即指追爆点节目，争夺行业界的黄金资本；求频次是靠打全媒体掩盖、靠投进添加频次来强化广告作用。从韩束和伊利等品牌关于表象级综艺的热心可见，挑选“追热门”的品牌仍是占干流，这也致使广告投进本钱的大幅添加。而因为广告核算的操控，以上两点，品牌们根本二选其一，因而，电视广告行业将向极度聚集的方向开展。
从另一个层面来看，黄金资本，尤其是表象级节目资本的争夺将愈加重烈。2014年还未到岁末，下一年最黄金的几档节目的各项权益现已售卖殆尽，报价再推新高，内容为王的年代正在进化。
趋势二：剧场价值飙升，准一线卫视极速包围
2015年进入倒计时，随之而来的“一剧两星”，使得国内电视剧商场开始了全部大洗牌。以往一部剧四家卫视联播的形式变为两家独播，意味着下一年的电视剧势必要进入更为高产的节奏，且质量需求将更为严厉。由此，电视剧的价值和收视提高，连带各卫视剧场的传达价值也随之飙升。
从2014年截止当前的电视剧TOP20和TOP50的平均收视率可见，电视剧的全体收视率为1.98和1.56，均高于综艺节目的1.84和1.33，但其报价相关于表象级综艺节目来说低许多，其传达价值不容忽视。
卫视频道剧场收视排行卫视频道剧场收视排行
别的，从2014年各大卫视频道剧场收视排行TOP15的数据中可见，准一线卫视和一线卫视的电视剧场，收视相差不大，乃至在某些剧目的收视体现上优于一线卫视。
当前，电视剧《红高粱》正在北京、山东、东方和浙江卫视热播，剖析比照其全体收视率可见，北京卫视和山东卫视分别以1.5和1.3的成绩排行一二。可是从各自剧场的广告冠名价格来看，作为准一线卫视代表的北京卫视和山东卫视分别为7000万/年和8000万/年，而一线卫视的东方和浙江均为亿元以上。相对来说，一样的电视剧，在准一线卫视剧场的项目价格较低，性价比却很高。
因而在“2+X”年代，电视剧场的传达价值，或许是准一线卫视极速包围的好机遇，而关于广告主来说，纵观剧场全体的平稳上升态势，2015年将传达重头戏压在剧场，相对稳妥得多，但条件必须是选好剧、渠道与品牌自身的契合度以及投进性价比。
趋势三：台网交融加重，聚集仍是结合？
依据最新的国际货币基金组织及多个出资银行的猜测，2015年的经济增加率可能在7%摆布。从全体传达商场来看，CTR副总裁田涛依据数据猜测，2015年电视媒体依然会坚持广告体量第一，低速增加的态势，而互联网的开展更为强势，猜测为坚持40%以上的增速，其间移动端为增加主力军。
由此可见，电视媒体怎么具有互联网思想、凭借互联网转型升级，已成为不得不面对的严重课题。而从各电视媒体以及视频媒体2015年推介的资本能够发现一个风趣的表象，以往由电视台制造、播出的节目输出至视频网站的态势，转为视频网站独家克己综艺节目和剧反向输出到电视台，由“台网联动”变为“网台联动”。
例如，爱奇艺的克己综艺《一见钟情》、《十个熊孩子》出现在了山东卫视2015招商资本行列中；克己综艺《盛行之王》在浙江卫视、《我去上学啦》在东方卫视的播出等，预示着2015年“网台联动”趋势的加重。
而关于广告主们来说，需求思考的是怎么在网台联动的年代，将品牌在全产业链到达结合乃至升级，将在内容资本在电视媒体与视频媒体以及品牌自身之间构成联动、互动、协同、结合，将会是2015年又一推广引爆点。
结语
从本年各家卫视广告招商投标会上发表的资本，以及当前关于2015年的广告投进态势来看，黄金内容资本的竞赛依然剧烈，各广告主也分级、分类地构筑自个的传达阵地，不再盲目跟随和无方针投进，品牌推广渐成系统；别的，电视媒体的推广价值依然占有各媒体首位，可是放下姿势与互联网媒体交融，增大传达价值的机遇到了。