媒体圈大佬齐声呼唤广告“切实”
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时间：2015/3/9 9:51:17
互联网年代，真实与谎话只要半步之遥。一桩桩歹意炒作、商业欺诈、虚伪信息等不断曝光，应战着社会与大众的“实在”底线。
处于弥天谎言信息中，大众无比渴望实在的回归。而肩负着信息爆破年代消费者最大的资讯来历，互联网与媒体工作有职责、也有义务在失真的环境中传递更多实在的声响。
在2014年11月，由我国互联网协会网络推广作业委员会(IMCC)，携手凤凰网、乐视网、天极网等业界知名媒体公司，首倡“实在是广告的生命”主题活动，向大众传递出“回归实在”的业界最强音。
委员会的发起人之一，我国互联网协会网络推广作业委员会副主任委员，天极传媒集团总裁李志高在采访中表明，杜绝网络推广造假，加强工作自律，回归实在的路径，恰是委员会终年坚持的重头作业之一。
关于实在，这位具有着20年从业阅历的媒体传达与广告推广范畴的领军人物有自个的了解，“对做人而言，实在即诚实、诚信，而在网络推广中，由于受众面广、影响力大，任何方法的推广构思都必须守住‘实在’这个底线。”李志高说。
何为实在？在凤凰新媒体副总裁徐进眼里，“实在”不仅仅是个物理名词，更是一种态度，一种主张，一种印在每自个心里深处的力气。
作为具有13年4A广告公司光环，跨界到互联网新媒体的转型人，徐进背后是会聚我国4亿中高端、具有干流价值观用户人群的凤凰网。“不管工作怎样变，实在都是新闻的生命，是媒体人必须永久据守的一样东西。”徐进如是说。
据守新闻的实在底线，徐进亦在广告价值与新闻抱负两条看似不相交的平行线中找到了交叉点。“不管是广告仍是新闻，其根源都是根据内容发明价值，而想要感动人心，唯有二字，便是实在。”
与徐进一样，同为跨界者的乐视网推广副总裁刘刚在采访中坦言，“实在二字是广告推广范畴永久的主题。”从传统电视工作跨界到互联网工作，各种推广数据的造假曾是刘钢的最大困扰。
“在广告推广界有句老话，‘我晓得有一半费用浪费了，但不晓得是哪一半’，这说明对实在推广作用的评估，一向都是摆在广告主与推广人面前的难题。”刘钢说。
关于时下为了追求商业利益，屡屡呈现的推广造假表象，作为乐视推广系统的领导者，刘钢坚决说不。他一直需要团队坚持诚信，绝不能为了短期商业利益违背根本的工作原则。
在《IT经理世界》履行总编陈琼眼里，本来实在有时候也意味着一种退让，一种供认不完美的勇气。只要坚持心里的实在，不断自我检省，才干不断获得进步。于自个是这样，于商业亦是如此。
“推广事例中，夸大和谎话当然能在短时间内完结受众的注意力提升，但在更长的时间周期里，反而会消解受众的信赖，乃至走向品牌倒塌的不归路。”陈琼如是说。
不管年代怎么改动，但唯有实在不变。身处于变革中的媒体工作，具有10多年一线记者阅历的《21世纪推广》编辑部主任王学对这份实在深有感触。
在采访中王学说：“自媒体的呈现让新闻报导的叙说方法发生了无穷改动，在这个年代中，谣言和实在只要一墙之隔。但不管年代怎么开展，工作怎么改变，实在的新闻报导永久是媒体人的工作操行，偏离这个绳尺，也就丧失了媒体的生命。”
多年的从业阅历让爱卡轿车的副总裁孙晓晨认识到，实在便是交流。“公司生计开展的中心理念是‘一切从用户需要动身’，只要把握用户最实在的声响才是最强大驱动力。”
为此，爱卡轿车构建了全球最大的轿车主题社区，并以O2O形式打通线上线下，每年至少完结5万场线下活动。以车为枢纽，构筑起人与人之间、人与车之间、人与爱卡之间、人与厂商之间的严密交际联系。“关于爱卡来说，最大的中心竞争力即是会聚了大量用户实在的声响。”孙晓晨如是说。
作为新式智能科技资讯类媒体电科技的创始人，敢说敢做的徐建文从不肯故步自封，不管调查视点仍是主题论据总会力求新颖共同，给受众带来更多视角的解读。不过，他对自个，对团队一直设有一条底线，那即是实在。
“实在是媒体的大动脉。大动脉一旦出了疑问，便会血流不止，虚伪的报导无异于自杀。”徐建文在采访中表明，电科技当前还未遇到虚伪广告方面的疑问，“由于咱们很微小，还处于品牌积累期，不会去触碰这一红线，未来也不会触碰，由于不划算。咱们坚持有一说一，做多少说多少，绝不虚张声势。”
这次“实在是广告的生命”主题活动，是对“实在”这个干流价值观回归的一次重要引导。虽然李志高、徐进、刘钢、陈琼、王学、孙晓晨、徐建文这七位媒体高管的身份不一样，但关于“实在”的据守却是一样的。实在是力气是情怀，在这个浮躁的、被碎片化的年代中，咱们呼唤实在的回归。