2015春节广告，有多少走了心
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时间：2015/3/5 9:26:47
2015年新年假日现已完毕，不知道各位看官啥感触，小编是被各种广告彻底轰晕了，从衣食住行到互联网企业，从健康美容到教学理疗，广告大战包罗万象无所不在。如此繁复的广告究竟哪些真实走了你的心？就让咱们略微盘点一些吧
从1月下旬开端，各大品牌对于新年的广告都陆陆续续上线了。能够看到，在传统15秒和30秒的电视广告以外，微影片、短视频、动画片、纪录片等广告方式层出不穷。
除了单纯的“新春好礼”促销广告，就像之前所说，团圆和年味，依然是最首要的广告构思起点。有的广告意在让人感动到热泪盈眶，有的则企图卖力博人一笑。像春运、回家、团聚、亲情，这些元素通常会被温情或许催泪式的广告所选用，这儿的剧情能够是返程的拥堵车厢，冰雪掩盖的道路，从头装修的房间或许母亲做的年夜饭。而Party、集会、鞭炮、红包，这些东西更简略出如今以诙谐为主的广告情节中。
另一方面，咱们也没少听到“年味越来越淡”的说法。那对于广告而言，需求融入啥样的内容，才会让咱们觉得年味十足呢?将商品包装变得更喜庆一点，或许运用生肖来玩点构思，都是不错的方法。
但广告出街后，最重要的任务仍是要让消费者记住你的品牌，不然何谈品牌好感度和商品销量的提高?所以即使内容再感人，假如和品牌自身八竿子打不着联系，那一切也是白费。
所以，咱们尝试从情感共识、年味氛围和品牌相关这三个视点，精(zì)心(zuò)评(zhǔ)选(zhāng)了新年广告的TOP10，看看是否契合你的食欲?
苹果：老唱片，开启一份新意
单是苹果首支我国新年广告，《老唱片》就有了满足吸引人的理由，更何况还有许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主的加持，让这只90秒的视频广告质量有了保证。其实故事内容再简略不过，可偏偏镜头言语又满足细腻感人，配上周璇的《永久的浅笑》这首歌，也让画面多了一点怀旧和时代感。
即使广告剧情是翻拍自2014年的圣诞节广告Thesong，但这一行为仍是足以见得苹果对我国商场的重视。且不说在苹果不久前发布的财报中，我国区发明晰前史新高的成绩，从郑州、杭州到重庆，他们近来在我国各大城市开设实体店的气势也是非常凶狠呐。
台湾宜家：回家，真好
这是一则来自台湾的新年广告，由台湾奥美为宜家打造。广告以写实的方法，叙述了一个家庭中四个女儿出嫁后，两位老人期望女儿们能常回家看看，而对室内格局进行改造，以期待女儿回家的故事。宜家纪录了女儿们回家时看到这一幕的景象，以提示大家“回家，真好”。这支视频广告在YouTube上获得了不少好评，发布一个月后，收成了近55万的点击量和2470个赞。
尽管宜家在我国商场推出的广告并不多，但仍不阻碍他们在这儿大赚一笔。2014年，这家公司在我国商场的总出售额到达88亿人民币，相对上一年增加25%。
麦当劳：你即是我的新年
自从遭受“福喜”食品安全事件后，麦当劳的广告就更走心了，接连推出“上菜啦”和“让咱们好在一同”的系列电视广告。这一次新年广告“你即是我的新年”，也一脉相承地走起了温情道路，企图从还没彻底消解的危机中，赢回消费者的心。
“新年，能够没有火车票，能够没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不能够没有你”，广告案牍平平真挚又直指人心，而“和你一同才叫新年”，的确是一个能够引起共识的点，究竟每年挤上春运大潮回家的人，都是为了和重要的人一同度过这一天。
王老吉：神马走了，神咩来了
从“神马”到“神咩”，王老吉变换的还真快，也算是敏捷地抓到了羊年的要害元素。尽管从2012年六神的那支《花露水的宿世今生》动画走红后，就呈现了许多相似的动画广告，但在看多了真人出镜的新年广告后，这条片子反而显得吸引人起来。更重要的是，其间年味元素满足丰富，不只占了“吉”字的彩头，王老吉也还在红罐包装上玩了点把戏，显得喜庆十足。
王老吉于2月12日在官方微博上发布了这支动画广告，当天在优酷上点击量就到达150万。
曩昔一年，王老吉官司打得不错，红罐也用得振振有词，近来更是冠名了爱奇艺全球独播的羊年春晚，想必耗资不菲。但是，花钱如此豪气的王老吉对商品销量却一向三缄其口，沉默如谜。
德芙：年年得福
德芙这个姓名很讨巧，“年年得福”也正巧能够用作贺词应个景。广告中，乘坐火车回家的女孩，看到对坐的大妈手边有一个巧克力礼盒，俄然显露一种皮笑肉不笑的表情。比及她把这盒巧克力递给爸爸母亲，而大妈称心如意地穿戴女孩的大衣一扭一摆地走过期，你才明白刚刚这个表情说明晰啥。
德芙这两年一向选用代言人的战略，从郭采洁、汤唯到如今的邓紫棋，几乎是车轮战似的排队上阵。对比意外的是，这支新春广告却没有约请明星出演。不过，德芙女孩鬼灵精怪、喜爱耍点小心计的特色却没有改变，你甚至会觉得这支广告有点心爱和幽默。这支15秒广告当前现已在电视上投进。
百事：联手美拍，明星玩自拍
假如有最持之以恒的新年广告奖，大约非百事莫属。他们自2012年新年开端，就坚持每年都推出“把乐带回家”系列广告活动，以至于让人每年都期待着百事会在这个新年会玩点啥把戏。在2015年的作品中，大批的明星依然是必不可少的广告战略，约请了郭采洁、蔡依林、罗志祥、黄晓明、李易峰等明星自导自演兴趣小短片。但与从前不相同的是，这一次百事与移动视频App美拍协作，并将其作为首要前言渠道。
截止当前，现已有超越300万用户参加到百事与美拍的协作活动中。
舍得在广告上砸钱的百事，2014年的成绩单欠好不坏，根本与2013年相等，但净利润却下滑了3%。它所面对的疑问和许多快餐相同：健康认识日益加强的消费者开端挑选更健康的饮料商品。不过，在新年的时分，消费者对这一要素的顾忌要小许多，而广告能帮到忙的当地是，当大家站在超市的可乐货架边时，会挑选蓝色盖子的那一瓶。
康师傅：这个新年，加点年味
咱们经常听到这种诉苦：如今新年越来越没劲了。但是究竟是啥让新年越来越没意思了呢?年味都去哪了?康师傅就一口气推出三支微影片，以期来唤起大家对年味的回忆和对传统文化的关注。这三部微影片分别由孙俪，黄磊和李易峰主演;韦正，王小帅，陆川和张扬四位导演掌镜，其间还呈现了《甄嬛传》和《爸爸去哪儿》中的一些梗，却是让观众觉得亲热不少。
或许你能感遭到，这系列的微影片和百事之前《把乐带回家》的微影片有相似的气质。那只能是说，你的感受没错，因为拍板的是同一自个：从2014年9月起，百事大中华区首席商场执行官李自强，同时也兼任了康师傅饮品控股有限公司首席商场执行官。
话说回来，百事的成绩通常，康师傅的成绩也好不到哪去。在2014年三季度以及前三季度，其营业额现已呈现了12.86%和4%的同比下滑。其母公司顶新在2014年几度堕入疑问油风云，康师傅也无法独善其身，特别是方便面事务上。而在饮料方面，据称2014年是“饮料小年”，我国饮料商场整体出售都极为困难，也能够想见康师傅的处境。
舒肤佳：简简略单，洗手就餐
洗手就餐，这句日子中常常说的一句话，却被舒肤佳用在了他们的新年广告主题上，但的确也很契合了这个品牌群众化商品人物和功用定位。这支广告叙述了三个故事：在大城市打拼的年轻人回家新年，首次见男方家长的未婚妻，还有一年只得回去一次的打工者爸爸。而“洗手就餐”这句简略的话，恰是家人对他们最真挚的关切，包含了关爱、融入和传承。
作为宝洁旗下极为群众的一个品牌，舒肤佳的广告战略是将“除菌”和“洗手”这两件事紧紧地相关在自个身上。他们在2013年就建议过“洗手革新”的广告活动，也在我国积极推动“全球洗手日”。2014年，其母公司宝洁的出售成绩停滞不前，并且宣告，方案抛弃旗下约100个品牌。作为一员老将，舒肤佳天然得以保存，或许也能盼望在日后的品牌宣传上得到更多扶持。
“洗手就餐”这一论题当前在微博上具有1000万的阅览量和2万的讨论。不过也有人指出，广告好像仿照了麦肯上一年为央视打造的公益广告《筷子篇》。
OPPO：至美一拍，即是与母亲合影
信任许多年轻人新年回家时，都会不由得共享一些相片到自个的兄弟圈里，内容无外乎是餐桌的美食、新年的新衣或许是兄弟的集会，但鲜少有人共享和自个家人的合影。OPPO不久前在微信兄弟圈推出的广告里，就包含了一支视频，通知观众，新年回去和母亲拍一张合影吧。OPPO一向着重自家商品的摄影功用，这一次也总算将这个卖点和亲情挂上了勾。
2014年，国内各大手机厂商的表现都不错，而一向被坊间传闻为国内最挣钱手机厂商OPPO，在全球销量也到达3000万台，比2013年的1300万台，翻了一倍有余。所以这一次在兄弟圈投进广告，也足见其不差钱的底气。不过，OPPO在推广上砸钱一向不手软，早年间就请到了莱昂纳多这种等级的明星拍摄Find系列的广告，然后也请来过陈坤、江一燕为OPPON1代言。
baidu地图：世界再大，也要回家
baidu在不久前的年会上宣告了鹿晗来代言baidu地图，而于2月推出的首支广告，也将要点放在了新年“回家”的主题上，并喊出了“世界再大，也要回家”的标语。不论走过多少路，去过多少当地，回家的路永久是最值得期盼的。当然，比起构思来，这支广告更侧重于代言人自身。除此视频广告以外，鹿晗为baidu地图录制的语音导航包也现已上线，并敏捷遭到粉丝追捧。
baidu地图于2月11日在官方微博上发布这支广告后，现已有20万的转发量和5400多条谈论。而当前，baidu地图占有70%的商场份额，并具有超越3亿的用户数量。