信息流广告为何如此引发关注
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时间：2015/3/5 9:19:46
幻想关于各位用户来说，信息流广告早已不陌生，可是信息流广告的准确定义却没有几个能人能很快回答出来。今日咱们就来从头开始介绍一下信息流广告。
信息流广告是将程序化采购与互动程度高的交际渠道联系在一起，具有投用户所好、可共享、可谈论等特色，这些特色决议了它以一种非常天然的方法融入到用户的老友动态中，有很高的触达率。
2015年1月21日早，有些网友发现自己兄弟圈内被“刺进”了一条来自账户名称为“微信团队”的信息。该信息展示方法与一般信息一样，仅仅在右上角多了“推行”两字，一起还供给了“我不感喜好”的按钮。微信团队在这条兄弟圈信息里用六张带文字的配图隐晦地表达了商品的设计意图。
这其实是一次测验，打听用户对兄弟圈广告的承受程度，成果让微信团队松了一口气：60%多的微信用户对此保持中立，20%多表现出正面的回应，只要10%摆布是负面的情绪。
这样依据喜好的内容推送，在用户的承受规模以内。
信息流广告是啥？
这条信息有一个专门的名字“信息流（Feeds）广告”。望文生义，便是呈如今交际媒体用户老友动态中的广告。它最早于2006年呈如今交际巨子Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等交际媒体也相继推出信息流广告。
信息流广告是将程序化采购与互动程度高的交际渠道联系在一起，具有投用户所好、可共享、可谈论等特色，这些特色决议了它以一种非常天然的方法融入到用户的老友动态中，有很高的触达率。借着信息流广告，Facebook从一度由于在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有62%的收入来自于移动广告。跟着移动广告的兴起和交际媒体的成熟，有人猜测2015年将迎来信息流广告的大迸发。
投进是门技能活
信息流广告的投进，是一门杂乱的技能活儿。
以Facebook为例，在Facebook有一个专门的广告小组，每天要从数百万个广告中挑选出大概10个发到用户老友动态中，这是一个动态、杂乱的进程，既要确保广告主的利益，又要确保无损用户体会。
首要，依据用户所读的大学、作业所在地，很快就能将选项缩减至一半。Facebook摆放算法的作业，即是决议哪些广告应当排在最前列，然后计算排行靠前的广告与哪些用户的有关度高，其间涉及的考量要素包含：用户的点赞、谈论、共享以及他的老友与哪些内容有过互动等。
一起，为了不影响用户的体会，Facebook还会在广告主利益与用户之间，倾向用户。假如用户对某一类论题或许事情非常感喜好，谈论很多，那么Facebook很少会将排行靠前的广告发给他们，由于假如用户对特定论题和事情很重视，则呈如今动态中的信息流广告会对他整体的运用体会发生负面影响；而假如一个用户大有些时刻里仅仅漫无意图地阅读信息，没有格外的喜好和挑选，则更有也许向他发送排行靠前的广告，由于广告在用户动态中不会显得突兀。
归纳来说，依据Facebook的算法，那些有很多用户谈论、点赞的内容、关于近期热门论题的内容、短时刻内收到很多点赞和谈论以及共享的内容，才有也许被挑选出来，终究以用户最为喜爱的方法（图像、视频或文字）呈如今用户的老友动态中。相反，标题党之类的广告很难进入排行前列。
实际上，信息流广告的计算是一个动态的进程，不只要思考向用户发送啥广告，还要决议啥时分发送给他们。当用户登录Facebook进入时，Facebook都会履行一次排行运算，决议此时此刻该在用户的老友动态中刺进哪一条广告。为此，Facebook还会把握用户在何时、何地与某个内容进行了互动，大致把握用户在网上的活泼期。
为了确保用户体会，另一个交际巨子Twitter在算法的准确匹配上也下了很大一番功夫。Twitter的广告主挑选精准投进的依据首要包含要害字、用户喜好、性别、一样的用户特点和设备。仅用户喜好，Twitter共供给了350个种类的选项，如教学、美食、美容、书本等等，每一个大类下又细分出很多小选项，比方影片下又细分动作片、动画片、喜剧片等，广告主只需求勾选有关标签，就能投进到有有关喜好特点的方针人群。
有关度：平衡广告主与用户的利益
交际媒体对信息流广告通常又爱又恨，一方面，信息流广告是交际媒体重要的收入来历，是移动广告中的重要来历；另一方面，则是忧虑信息流广告会影响用户体会，致使用户的流失。所以，一些交际媒体在推出信息流广告的时分，就约束这类广告的数量，比方Facebook最早推出信息流广告时就规则，一天中在用户动态中呈现的广告不超越1条。
但面临信息流广告带来的无穷利益，交际媒体很难不把口儿开大。实际上，到2013年，Facebook上每天的动态信息中，有5%是广告。而要消除交际媒体心中的忧虑，最底子的是要进步信息流广告与用户之间的有关度，才干在协助广告主完成意图的一起，又给用户带来杰出的用户体会。
Facebook进步有关度的一个做法是用户调研。每隔一段时刻，一些用户就会收到一些疑问，问询他们在Facebook老友动态的体会。Facebook将用户的反应制成表格，显现哪些方面有所进步，哪些方面有待进步。Facebook还会对比来自不一样小组的用户的不一样体会，例如对比一些很长时刻都没有收到信息流广告用户的体会与那些常常收到广告的用户体会，来判别广告与用户之间的关联度。
此外，当一名用户屏蔽动态中呈现的广告时，Facebook也会向其问询屏蔽的缘由，无论是以为广告“不有关”、“不感喜好”仍是“打扰用户”，这些反应都将变成Facebook决议向哪一类用户发送啥广告的重要依据。
“当用户告诉咱们，他们想看和不想看哪一类广告，当他们与一支广告互动（点赞、点进、谈论或许共享）时，咱们就会晓得哪些内容与他们有关。当有用户屏蔽一支广告时，咱们就会晓得应当少给他发这类广告，”Facebook广告小组的商品司理总监FidjiSimo表明。
此外，进步有关度的一个重要方法是使用原生广告，即以一个交际媒体用户的身份，以用户喜爱的方法，刺进到用户感喜好的某一个论题的对话中。这种方法投用户所好，不显山露水地完成与用户之间的互动，可以带来意想不到的作用。
广告视频网站Shareghrough和IPGMediaLab的一项查询也证明，信息流中的广告作用要比其他广告高出25%，由于它看起来更像传统的内容，能给用户带来价值，也更容易导致他们的喜好。
微信能否仿制神话？
自2011年推出以来，微信现已打造了一个无穷的交际生态圈，据2015年1月数据显现，微信当前具有11亿注册用户，活泼用户4.4亿。但一向以来，为了不影响用户体会，微信对广告一向小心谨慎，作用甚微。可是面临移动广告的无穷商场，微信仍是在2015年在广告上迈出了一大步。
虽然有Facebook、Twitter和QQ空间等信息流广告的成功事例在前及微博的阅历，微信能否仿制国外交际媒体信息流广告的辉煌，如今下结论仍然为时尚早，且仍有一些疑问有待处理。
关于广告主而言，微信兄弟圈的大数据堆集和发掘，最少需求等候几年时刻才干真实辅导推广。两三年后，社会化推广将是内容与技能并重，而这时期，广告主的社会化推广首要是引爆论题而非做精准定向，他们的核算在内容与资本上的投入必定多于技能。
其次是用户体会的疑问。在阅历测验期的新鲜感以后，要让用户仍然可以承受这种被动式广告，不影响用户的体会，如何将广告变成对用户有价值的信息是要害。
由此可见，信息流广告在这个新媒体年代有着久远的发展空间。