广告可视化意味着变革
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时间：2015/3/4 11:15:21
跟着年代的改变，广告职业对可视化展开了全方位的诉求：品牌推广讲究可视化，信息传递讲究可视化，广告效果监测讲究可视化，大数据工具支撑可视化……
如同电商的信息“透明化”优势，跟着技能的猛进，让全部抽象、虚伪、模糊的数据信息变得有据可依，是现在职业要得起的革新。
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以下内容编译自DIGIDAY-《Whyadviewabilityisdigitalmedia’stopconcern》
福布斯首席推广官MarkHoward曾这样问过一群数字媒体高管，让有在广告效果可视化渠道上做过广告买卖的举个手，那时大约有1/3的人举了手。比较一年前，那时但是只要寥寥无几。
这但是个令人振奋的信号，要知道在另一头的美国市政会上，众人对互动广告局高层年会上发表的广告效果可视化言辞满满的不看好。
当谈到广告效果可视化时，数字媒体产业的态度是求同存异：表面上，每个与会者都表明不再愿意为简略的可视广告买单，但应当由谁来担任推动职业广告效果可视化渠道形式的履行，怎么履行，及时实施这个体系的可行性又有几许？这些疑问都难以达到共同。
“2011年时，我就在说广告效果可视化，现在现已2015了，我觉得咱们无须再等候。”前言署理公司Zenith的履行副总裁JulianZilberbrand在市政议会上这样说道，“今年即是咱们该团结发力的时候了。”
但要是真这么简略就好了。
媒体署理公司Merkle的渠道解决方案副总裁AngelinaEng表明：网站开发商需求从头规划他们的站点以提高广告效果可视化。
视频广告技能公司EyeViewDigital的首席战略官AnthonyRisicato则持对立定见，他以为这应当是广告主和署理商的职责，他们拿着广告效果可视化当武器鞭笞开发人员的一起，自个却又不肯为广告效果可视化解决方案奉献出自个的时刻与金钱。
相同持对立定见的还有前言评测委员会的DavidGunzerath，他以为技能供货商应当树立广告效果可视化标准，一起职业也应当认准被MRC认证过的渠道。
但Eng则以为，要调解供货商之间存在区别的陈述，本身即是一个应战。谁的数据是准确的？是comScore、WhiteOps仍是IntegralAdScience?
Weather公司的广告体系总监KevinSmith也倾向于一个独立的对于供货商的广告效果可视化审查网站。但职业解决方案真实履行仍是要供货商广告效果可视化达到一致。
IAB的CEORandallRothenberg借此指出，职业协会曾活跃推动过广告效果可视化进程，而署理商业更是近来才投身于此，许多署理商乃至不去奉告客户有关广告效果可视化这回事儿。
当然，仍是有人不认同他们的观念。
Risicato后来就说，他觉得咱们在这儿争辩的疑问点就错了，这不是可不可视化的疑问，而是广告效果可视化的价值疑问。
大伙儿一度就可不可视化的疑问争辩不休。
Zilberbrand问在场的人：“假如效果看不到，那这还算是效果吗？”他的答案是“否”。职业应当从头考量效果的界说，只看广告效果可视化的效果，因为不广告效果可视化的效果，其存在即是一个对立的装饰品。
comScore首席研究员JoshChasin说道：“广告是具有物理性的，讲究的是时刻和空间，有些是根据时刻的，有些是根据空间的，而目前为止，数字广告是根据空间的。”
这次会议仅有达到的一致是职业亟待树立广告效果广告效果可视化的标准。
标准现在是各行各业都在推动的事项，是束缚也是自律，无规则不成方圆，要推动职业的正向发展，就得有可行的标准跟进，戴上镣铐，是为了跳出标准的舞步。
那么或许很快，可视化的广告推广年代就会来到咱们的身边，为咱们展示一个不一样的广告推广职业商场。