看传统广告被春晚广告毁三观
服务热线：400-6060-805
时间：2015/3/4 11:05:46
信任各位都晓得，每年春晚播出前的黄金时段，都有各大品牌不吝“挥金如土”来赢得这一年一度的推行时机。
而在这两年，互联网品牌开端扎堆做“春晚广告”，采取了与传统广告天壤之别的投进方法。比方上一年小米在马年春晚，曾经以《咱们的年代》做了一分钟的视频广告，全程没有小米品牌的显露，声称真恰是为“米粉”做的广告。
在本年羊年春晚前的黄金时间，baidu地图做了一个时长30秒的“国际再大，也要回家”为主题的广告，不只找了90后小鲜肉鹿晗作为代言人，而且广告主题也是环绕着用户和粉丝打开，在社会化媒体上引发了很多的重视和谈论。即是传统的汽车品牌JEEP，也请来王石、刘强东、谢霆锋三个极具论题性的男主角一同主演，并衍生出一系列论题。
不管是小米、JEEP，仍是baidu地图，在春晚广告的投进上，挑选了跟传统春晚广告不一样的路数，推翻了春晚广告的传统思路。传统的春晚广告，首要是“曝光”和“品牌显露”，而新的思路则是引发论题和谈论。而且，在全部环绕春晚的传达中，春晚广告并不是仅有战场，而是怎样找到论题的引爆点，将谈论延伸到微信、微博、贴吧和社区当中。
如今疑问来了，在移动互联网年代，春晚广告究竟该怎样玩？下面首要以2015年baidu的春晚广告投进事例，进行分析：
一、春晚广告不是洗脑，而是“激起”
投进春晚广告不只要“有钱固执”，还要考究些战略、战术，特别适应移动互联网年代的特色。如今的电视观众，再也不会像以前那样“聚精会神”地坐到电视前看春晚了。如今观众的注意力越来越涣散，即便在看春晚，也不会盯着电视不放，而是拿着手机，一瞬间刷会儿朋友圈，一瞬间瞄一眼电视，抽暇还会抢个红包。如果品牌仍是沿袭传统的广告的投进形式，仅仅找一个明星拍一段广告片，仅仅想一味地去推行商品，是不可能引起观众的任何共识的，大把的广告费只能吊水漂了。
关于一些传统公司而言，它们之挑选在春晚年代投进广告，即是想在这个这个黄金时段露个脸，曝一下光。所以，他们不管投进春晚广告，仍是其他时段的广告都是靠“频率”制胜的。关于传统广告投进而言，最重要的即是经过不断的重复播映，让用户大脑产生重复回忆，形成洗脑。所以，才会有了“本年过年不收礼，送礼只送脑白金”这种脑残广告。这些广告虽然在创意上乏善可陈，可是朗朗上口，不断重复播映，能对观众形成“洗脑”。
而在移动互联网年代，这种洗脑式广告将不会见效。观众的注意力现已不完全在电视上，用户的注意力现已被手机和移动终端所涣散，这时候再想用广告给用户洗脑是行不通的。所以，这次baidu地图采用了一种新的广告思路，即是用广告主题和形象代言人激起用户的心情，把用户带入一种“国际再大，也要回家”的场景当中，而且使用微博、微信、贴吧等交际网络，把鹿晗的不计其数的粉丝聚合起来，把粉丝对偶像的重视和爱转化成对baidu地图的重视，并关于“baidu地图带你回家”这样一个主题进行自动传达和共享。
所以，这次baidu地图在春晚广告上最垂青的并不是“洗脑”和“曝光”，而是经过春晚广告把鹿晗代言baidu地图的论题进一步引爆，激起网友自动重视鹿晗的广告，进而重视baidu地图。
二、春晚广告重要不是“曝光”，而是“论题性”
在黑马哥看来，春晚广告重要的是“论题性”，重要的不是曝光，而是激起网友自动的来重视你、谈论你。那如今疑问来了，怎样才让你的春晚广告具有论题性呢？
1、要选对广告代言人。在移动互联网年代，在代言人的挑选上并不是谁的“咖”大谁就适宜，而是谁在网络上人气越高，谁更有论题性，谁就会在网络上有号召力。特别是关于baidu地图这种互联网商品，首要关于年轻人群，更要垂青在网络上的人气。
这次baidu地图在选代言人上可谓是“用心良苦”，鹿晗能够说目前网络上人气最高的“明星”，一条随意“SayHello”的微博，都会有20万的谈论，你说他在网络上的人气有多高。用鹿晗做广告，即是他一句话都不说，他的粉丝都现已“醉了”，更甭说baidu地图还在黄金时段投进了30秒呀！所以说，鹿晗作为网络上人气最高的男明星，他为baidu做春晚广告这件事儿自身即是一个论题，baidu地图挑选鹿晗做春晚广告代言人，能够说是为这支春晚广告的成功占了先机。
2、要继续制作论题。既然请来一个处于风口浪尖的“热门人物”，就要不断的制作论题，不断引发激起鹿晗粉丝的论题谈论。在这次鹿晗的春晚广告中，从广告的拍照、预热到终究播映的全部全周期中，baidu地图就继续地制作论题，经过激起粉丝的重视和谈论，一同营造论题。
比方鹿晗参加春晚的消息在粉丝集体中产生了高重视度，但终究由于有些原因宣布无法参加春晚。此时，baidu地图决断放出新年岁除周鹿晗代言广告时间表，并向鹿晗粉丝表明“大年三十仍是一同过”，将广告代言有用上升为粉丝和品牌的情感共识，获得了很多鹿晗粉丝的赞赏。随后，baidu地图官微转发鹿晗微博，并表明会在春晚前给他“一个人的黄金30秒”，敏捷引发粉丝谢谢baidu地图的热潮，树立了baidu地图敢做敢当，重情重义的良好形象，赢得了用户忠诚度，也为拉升广告收视率和商品下载率暗助波涛。
三、春晚不是仅有战场，而是引爆点
传统春晚的广告，广告仅仅广告，仅仅一次曝光而言。而这次关于baidu地图而言，春晚广告不只仅是一次广告，而是baidu地图全部社会化推行战争的一个“引爆点”。baidu地图的社会化推行战争，不只只局限于电视屏幕，还有更宽广的互联网。
这次baidu地图之所以不吝重金，在春晚前黄金时段投进30秒时长的电视广告，即是想在这个万众瞩目的时段，把鹿晗代言baidu地图的这一论题一次性“捅破天”，把这个论题真实引爆。而在baidu地图的微博、微信和APP上，环绕鹿晗的这则广告的社会化推行很早就打开，而且跟着广告拍照、制作、播映的全周期，不断制作新的论题。更重要的是，baidu不只仅仅仅找鹿晗做了一次广告和代言，还让鹿晗为baidu录制了“语音导航”，让代言人的形象真实浸入商品内核当中。据统计，baidu地图“为爱留声”专题鹿晗导航语音下载超90万次，股动其他明星、特性语音累计下载446万次（该项指标能够直接转化为DAU或以高效率转化为新增用户，对商品的拉动极为显着。
关于传统的春晚广告而言，春晚广告不过是找了一个明星代言人、播了一条广告而已。baidu地图这次与鹿晗合作，完全推翻了传统的广告代言模式，除了惯例的电视前言要点时段（CCTV1新年黄金时段）的高频曝光等，还奇妙的联系鹿晗粉丝以及80、90后集体的行动特征，经过微博、微信、贴吧等阵地进行了全新的拓展，形成了从传统媒体到新媒体再到用户集合区的360度全方位穿透。
总之，在春晚广告的投进中，不断增加的品牌更加重视广告的开放性和论题性，而不是单纯倾向于广告的曝光。从单纯的广告洗脑，转而开端重视商品的用户集体，开端用一种情感和偶像力气，对用户进行“激起”，让用户在具有了参加感今后，自动参加到广告的谈论当中。
由此可见，春晚黄金时段的广告推行内容，也开端变得越来越精彩纷呈起来。