2014年中国电视广告下滑:职业显着缺少增加动力
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时间：2015/3/3 10:54:05
从我国广告协会报刊分会、央视商场研讨（CTR）前言智讯发布的监测数据能够看出，2014年传统媒体广告商场呈现了近年来罕见的负增加。
在平面媒体广告继续降低的一起，电视媒体的广告也由增加转为降低，变成传统媒体广告2014年降低的主要因素之一。
依据CTR前言智讯供给的数据，从各季度的改动趋势看，我国传统媒体2014年前3个季度根本坚持了增加的趋势，但增幅显着偏低，其间二季度的增幅最高也仅3.4%。
接连降低始自9月份，降低了2.6%，以后降幅不断扩展，四季度3个月降幅分别是4.4%、8.7%和10.0%，而接连4个月的降低使得传统媒体2014年全年广告终究降低了1.7%。
2014年传统媒体广告冰火两重天。
一方面，电视广告降低了0.5%，虽然降幅还很小，但足以改动传统媒体广告商场的趋势；平面媒体依然降低，降幅也在扩展，报纸降幅达到了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。
而另一方面，坚持增加的是播送和野外广告，播送增加10.6%，野外增加了9.5%。
对此，我国广告协会报刊分会主任梁节俭表明，曩昔3年，平面媒体广告的大幅降低是拉低传统媒体广告全体增加缓慢的主要原因之一，“电视广告2014年也呈现负增加，虽然播送、野外依然坚持增加趋势，但已无法改动传统媒体全体的广告走势”。
从各区域商场状况来看，监测数据显现，2014年传统媒体广告的下滑遍布全国各个区域，区域广告商场的不同也十分显着。
广告规划最大的华东区域微幅增加根本持平；广告规划次之的中南区域是增加最佳的区域，增加了2.9%；而其他区域都是负增加。而全国性媒体降幅最大，降低达10.0%。
从各广告职业发展趋势来看，监测数据显现，2014年传统媒体主要广告职业有升有降，但最主要职业显着缺少增加动力。
化妆品及浴室用品、饮料、食物、娱乐及休闲等职业增幅较低，而房地产降幅则扩展到9.6%，酒类职业降幅最大，降低了19.3%。但药品、邮电通讯、家居用品和家用电器等呈现了两位数的增加。
从这份监测数据中电视广告发作的改动里，咱们是不是能够得出传统媒体广告商场进入新发展阶段的定论了呢？