数说2015羊年春节广告圈那些事儿
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时间：2015/3/1 9:38:08
央视春晚初次微信互动总量达110亿次
在新媒体与传统媒体加快交融的今日，如何将新媒体的互动技能手段合理地融入晚会的直播，让春晚观众具有互动参与感，是羊年春晚尽力的方向之一。在2015羊年春晚，格外增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等全民线上线下的互动环节，经过微信等时下新媒体技能手段，加入到晚会直播的全过程，完成荧屏表里的全民联欢，变成晚会的一大亮点。
据微信发布的数据显现，岁除当日微信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次；春晚微信祝愿在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往复370万次（取地球离月球的最远距离40.6万公里）；18日22:34春晚摇一摇互动呈现峰值：8.1亿次每分钟。
岁除到初五，微信红包收发超32亿
微信团队发布的数据显现，岁除至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，岁除当日收发总数为10.1亿次。微信自个红包新年时期收发峰值呈现在大年头一的零点到零点02分，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。自微信“摇一摇”功能在春晚遭到热捧后，初一当天，有7500万用户经过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿。
一同，付出宝方面也发布了从岁除至大年头三的付出宝红包数据，其间全国共有超越一亿用户使用了付出宝红包，红包的均匀金额为59元。新年时期除掉重复后的付出宝红包参与人数超越了一亿。仅岁除当天，就有6.8亿人次参与了付出宝的红包游戏。马云在19日零点19分宣告的首个口令红包，99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。
付出宝红包均匀金额59元
付出宝方面发布了从岁除至大年头三的付出宝红包数据，其间全国共有超越一亿用户使用了付出宝红包，红包的均匀金额为59元。
付出宝方面透露，新年时期除掉重复后的付出宝红包参与人数超越了一亿。仅岁除当天，就有6.8亿人次参与了付出宝的红包游戏。马云在19日零点19分宣告的首个口令红包，99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。
数据还显现，在岁除到初一的两天里，上海区域用户共宣告1039万个红包，是全国独爱发红包的城市。别的，杭州的朱先生新年时期共宣告64520个红包，总金额达26万元，变成付出宝红包中最大方的土豪。河南新乡的吕小姐，新年共收到3057个红包，一共3490元，变成付出宝红包的“收包大王”。在新年时期，付出宝红包的均匀金额为59元。
微博4800万人岁除夜中奖
2月18日0点至春晚结束，微博日活泼用户超越1.02亿，比上一年春晚增加46%。伴随着活泼用户发明新峰值，微博红包也在岁除达到高潮。当天有超越1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超越1500万，创下活动开端以来的新高。“让红包飞”上线以来，网友在微博抽红包的总次数现已超越3.5亿，累计中奖人数现已超越4800万。
此役微博红包大战的意图也不言自明，凭借这股热潮，微博进一步夯实微博付出的典型使用场景，大幅提高了微博付出的绑卡量，从红包充值到提现，用户尤其是高质量(等级)用户对付出流程有了明晰的认知。经过了一年多的堆集，微博本年势必会加强各种付出场景的建造，构筑愈加结实的移动付出“护城河”。有了这道护城河，微博商业化将真实驶入快车道。
QQ新年红包岁除共收发6.37亿个
本年新年的红包大战，除了微信红包和付出宝红包，主攻三四线城市的QQ红包也在“闷声大发财”。依据手机QQ供给的数据，上线仅一个月的手机QQ红包，羊年岁除夜大爆发，收发总量6.37亿个，岁除抢红包用户数1.54亿。
QQ相关负责人标明，为让更多QQ用户可以体会QQ红包，手机QQ携范冰冰、李晨、郑恺、黄晓明、陈坤等十六位星影联盟当红明星，从小大年夜就开端派放明星红包。岁除当天12点，QQ公司红包率先开抢，掀起当天红包热潮。“岁除黑夜8点春晚开播，QQ红包奥秘的岁除玩法浮出水面。这个投票页面来源于QQ爱好部落，用户不只可以投票，还可以与其他网友一同参与评论。这种边投票边抢红包、边看春晚边吐槽的方法取得网友欢迎，变成许多QQ用户羊年岁除的标配。”手机QQ供给的数据显现，QQ用户为羊年春晚节目投票6.7亿次，QQ春晚爱好部落页面浏览量超越19亿次。
人人网查询称90后热心新年相互“发红包”
人人网日前关于90后大学生进行的一次2015羊年新年情绪查询显现，超越七成的90后标明对压岁钱没太多感受，更热心兄弟相互发红包。依据该查询，72.6%的90后标明：“每年都会有大把的压岁钱收，关于老一辈们给的压岁钱，没什么格外的感受。”只要27.4%的90后称压岁钱收得多，仍是心里会有一些小振奋。
一同，尽管对老一辈们发的压岁钱爱好不算很大，但90后关于同学和兄弟们之间，经过互联网互赠的红包饶有兴致：68.9%的90后称新年时期会给自个要好的同伴和同学发定向微信红包，8.88元和6.66元是他们最喜欢发的定向红包金额；28.5%的90后称，会向自个的班级群和爱好群组里发放拼手气红包，新年了咱们一同拼拼手气很有意思；25.7%的90后还标明，会在群里和兄弟们玩红包接龙游戏，比如固定5元发10包，抢到最大的人（或第一个、最终一个抢到的人）接龙发下一轮5元10包。
据悉，参与本次查询的90后大学生合计4587人，其中男生2215人，女人2372人。
7000万网络直播央视春晚发明全球在线直播记载
2015年，爱奇艺宣告取得央视羊年春晚独家在线直播权，这是央视初次将春晚直播权开放给视频网站。为了让用户取得最优的春晚观看体会，爱奇艺从技能、内容、资本等方面做了充沛的预备。2月19日，爱奇艺后台数据显现，爱奇艺全渠道春晚总播映量打破7000万，累计播映时长超5000万小时，总播映人数超越4000万，人均播映时长达80分钟，弹幕数破亿。数据标明，这次直播流量已超越此前国际范围内任何一次大型比赛、晚会的在线直播量，创下全球单渠道在线直播纪录。
韩后蓝月亮等品牌环绕央视新年推广斥资近亿元
2015年新年时期，韩后在央视投入重金，环绕春晚、元宵晚会等央视黄金资本大展身手。据韩后透露，为了在央视的宣扬作用非常好，韩后还为此投下上千万的费用，前后合计三次更改了央视广告宣扬大片。别的还投入上千万，将此条大片带入影院大屏，让咱们在新年的气息中体会韩后独具文明风俗神韵的宣扬大片。为了做好央视新年推广，韩后投入的第三个一千万，是公关费用，这次韩后表里联动，除了优异公关公司的大力协助外，还为此成立了自个的公关传达团队。
除韩后外，这次央视大战的日化公司还有思埠、蓝月亮、立白等。思埠购买了起步价8位数的“新年套装”广告，并独家冠名了2015CCTV网络春晚，引发的新浪微博话题阅读总量超越4.3亿；蓝月亮作为《我国好歌曲》的特约赞助商，在新年时期将迎来巅峰对决；立白作为《出彩我国人》的公益赞助商，也从新年起开端发力。
饮料公司抢滩新年档体现活泼
新年向来是食物、酒水等许多职业的出售旺季。这一次，食物饮料公司变成央视新年推广大战的重头戏，蒙牛、伊利、红牛、君乐宝、雪花啤酒等公司购买了央视“新年套装”广告，掩盖从大年三十到元宵节的出售旺季，累计将在央视播出广告数十次，包括春晚直播前后、元宵晚会前等黄金广告方位。
双汇和太太乐则变成CCTV-2《回家就餐》的赞助商，这档节目由王小丫伙伴央视7位男掌管，大年头一至初七每晚18：30播出。别的，加多宝、百威、道道全食用油等公司也参加了央视新年推广大战。
小米8位数广告费投央视神舟30条广告来势凶猛
新年期前，小米在央视投入8位数广告费，力推旗舰手机小米Note。两年前，小米在春晚前投进主题为《嘿嘿》的广告，用小米手机屏幕解锁时宣告的“嘿嘿”声这一独门亮点，打动了千千万万寻求新鲜好玩的年轻人；一年前，小米在春晚前发布时长一分钟的广告大片《咱们的年代》，为年轻一代代言。几天前，小米在网上放出了两段广告，一部《小米Note时尚篇》，一部《小米Note咩咩篇》，小米发起网友为这两段视频投票：“你来决议春晚广告播哪一版”，豪气逼人。
另一家提早在网上造势的公司是神舟，它们宣告“从大年三十正午到春晚前，将有近30条广告在央视播出。触及《愿望盛典》、《一年又一年》等央视人气节目，投进频道包括CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3等新年时期高收视率频道。”
60秒：Jeep广告大片登入央视
2月18日央视羊年春晚开端前两分钟的广告时段中，Jeep将投进一支由王石、刘强东、谢霆锋三人代言的新版60秒广告大片。
一年前，冯小刚代言的Jeep广告在央视春晚前播出，导致强烈反响，在Jeep一些北方城市的经销店里，从年头二开端，电话问询次数比平常要高出3倍。这次露脸，带动了全年Jeep品牌认知度的大幅提高。2014年Jeep我国销量达88000辆，增加49%。2015年的新年，Jeep将持续凭借几个有故事的男人，大打情感牌，情怀路线一以贯之。
除了Jeep，另一家汽车公司春风日产也已提早发布了新年时期在央视的一分钟广告片，主题是“为年青，盛开”，瞄准的是热情奔放、勇于应战的年轻人。
15家广告主争相抢投视频央视春晚
15家广告主争相抢投春晚内容资本，据悉王老吉抢得这次头筹独家冠名了爱奇艺视频央视春晚，另太平洋稳妥、Jeep、北京现代、一汽大众迈腾、安婕妤、海澜之家、洋河、一汽丰田威驰、三星、广汽、春风日产、启辰、唯品会、飞鹤合计15家品牌均已参加爱奇艺春晚推广战场，数量居网络视频职业之首，也使得爱奇艺变成2015网络视频春晚直播的最大赢家。
18位圈中人士为黑马大叔献血送爱心
正月初四（22日）下午，来自广州黑马群宣告的一条求血信息，不到一小时便在公益界和广告界刷屏转发。事由是黑马大叔22日早俄然因消化道大出血，进医院抢救，这个音讯传开后，两天内共有18位爱心献血者输血，他们是：张力平、何卫国、张利华、邱小锋、何雨、万艳群、董标、余先国；23日有黄君、冯军衡、卢丽敏（女）、谭镇明、彭斌祥、邓远隆、梁毅中、江垠（女）、何萌萌（女）和陆明。向他（她）们标明崇高敬意和衷心感谢。当前黑马大叔已化险为夷，在此，广告圈头条也衷心祝愿黑马大叔早日康复。