记录互联网广告的成长:越来越复杂的互联网广告
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时间：2015/3/1 9:27:25
搜索引擎广告只需搜索引擎才干经营，关于广阔辛辛苦苦做内容的小网站来说，它们需求能够直接挂在自个网站上的广告。
大多数小网站并不像googlebaidu那样，有才干直接和广告主谈广告，或许是做一个体系来给广告主投进广告。而googlebaidu等搜索引擎因为关键字广告，积累了许多的广告主。此刻，他们不仅仅能够卖自个搜索页面的上的广告，还能够帮广告主将自个的广告投进到互联网上的其他网站上去。搜索引擎会经过分红的方法将有些广告费分给显现其广告的网站。
搜索引擎会给广告主和网站讲两个夸姣的故事：
关于广告主，搜索引擎会通知广告主，我这边有一个广告渠道体系，能够根据页面的内容将你的广告投进到相应是网站上去。因为有千千万万的网站都介接入到我的广告体系，只需你有钱，你的广告就能够实现一次投进，全网展现的作用。别的我用我搜索引擎的匹配技能确保，我投进的有关度会大大高于你自个一家一家去找网站商量。
关于网站，搜索引擎会通知你，你只需请求一段小小的代码，就能够取得营收才干了。即便你的网站一天只需几个IP，都有时机展现国际500强的广告，你网站的每一次阅读都不会被糟蹋。
以google为例，google的展现广告体系被称为Adsense，如果你有一个自个网站，就能够向google请求一个Adsense帐号，取得经过今后，你再把google给你的相应代码挂在你的网站上，当有人拜访你的页面时，相应的广告就会被显现，你就能够取得google给你的广告分红了。
这确实是一个多赢的解决方案，广告主省了处处去找流量，网站不需求处处去拉广告，搜索引擎使用了其他人网站的流量自个挣钱。这种形式很快就越做越大，如今你在网站上看到的大多数展现广告都是经过这种方法被放到页面上的。
仔细想想你能够发现，这种形式本来并不怎么依靠搜索引擎自身，其中心是能有一批能撮合的网站流量和一批愿意投进的广告主。搜索引擎做这事的优势是他们天然具有许多现成的广告主。但如果有公司能够供给比搜索引擎十分好的出价，就能够抢到流量，进而得到一些广告客户。所以展现广告界，除了搜索引擎以外，还有许多其他的公司。
关于具有流量资本的网站来说，他们要的东西本来也十分简略，那即是取得更多的收入。因为每个网站能够用于展现的广告位是有限的，这个时分，在每个方位上显现出价更高的广告即是每个网站都期望的事情。能供给更高的广告报价就成了各个广告渠道竞赛的焦点。
能够说为了进步每次展现或许点击的报价和作用，全部互联网广告界是挖空了心思。到目前为止，互联网上的广告体系可能是你能够见到的最杂乱的体系，尽管每天看广告的你并不晓得这个现实。
在网上此前广为流传的一个段子即是——国际上最聪明的人并不是在研讨国际，而是在研讨如何让人更多的点击广告。尽管这句话尽管有些夸张，但也是有些现实。
2013年的时分，有时机参与了一次RTB广告的会议，让我真实才智了啥是杂乱的广告体系。其时碰到一个英国来的研讨生，他的导师带着他来参与RTB广告的算法大赛。而整场会议里，媒体教师们大多因为无法了解这个杂乱的广告体系而昏昏欲睡。
下面来看看这个杂乱的体系到底是大概是如何的。RTB是Real Time Bidding的缩写，翻译成中文是实时竞价。这种广告这些年越来越受欢迎，其市场份额正在不断扩大。
上面是一张经典的RTB广告的示意图，全部体系适当杂乱。
简略的说，RTB建立了一个广告的“交易所”即AD EXCHANGE，当有广告位发生时，各个广告主经过“竞拍”的方法来取得这个广告位。
咋一听，这个体系和搜索引擎的关键字广告体系十分像，不过是广告主竞拍广告位而已。确真实最终意图上，这两个体系都是为了取得最高出价的广告主，有些相像。
不一样的是，在关键字广告里，一切的进程都控制在搜索引擎那里。而在这个体系中，每个环节都是开放的，一个AD EXCHANGE能够接入不一样的SSP（媒体渠道）和DSP（广告主渠道），AD EXCHANGE担任撮合交易。别的一点，在这个体系里，全部交易都是主动的。DSP会在广告位发生的几毫秒里帮广告主决议该广告位价值几何，并帮广告主出价，这和关键字广告里，人工决议最高心理价位的方法不太一样。能够说在这里广告主雇佣了一个聪明的“机器人”帮自个出价。
RTB广告的精髓是，这个帮助出价的“机器人”（DSP）有多”聪明“。为了让DSP判别更加精确，各种大数据发掘，自个信息追寻等技能都被参加进入，也就造成了迄今为止互联网上最杂乱的广告体系。每家DSP都会通知广告主，我能晓得访客的年龄、性别、喜好、阅读历史等等，我能够给出最佳的用户画像，我能够最佳的帮你投广告。看到这些你是不是觉得你生活在“黑镜”的国际里了。
互联网广告能够说是互联网上最重要的一种盈利形式。为了进步广告的收益和作用，全部互联网广告体系已经开展到需求数学家或许科学家才干解说明白的境地。不过在消费者看来，广告还远没有幻想中聪明。当我们在页面上重复看到一款从前阅读过但最终抛弃的产品时，我们总会忍不住讪笑“这即是传说中的大数据”？确实，如今的广告还不够聪明，不过在使用的驱动下，信任广告技能还将不断地演化开展。