看2015春节电视广告的正确姿势
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时间：2015/2/13 9:35:47
在如今的互联网时代，互联网公司除了投进和互联网广告以外，对电视广告的投进也是青睐有加。
互联网革了电视以外的一切传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出我们的视界，报刊亭也在逐步的减少直至关停，而只需电视媒体耸峙不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。媒体电视热播的节目，往往也变成互联网的热点；因此电视广告的投放水涨船高，但投进公司屡增不减，除传统公司外，互联网公司们也开端纷繁投进电视广告。其缘由是：
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互联网产品不缺少流量，但缺少品牌，电视广告是提高品牌的最佳途径；
互联网商品不缺少用户，但缺少信任，几秒的电视广告能够加深我们的形象；
节假日，尤其是新年、春晚，更是各大互联网公司团体轰炸观众的最佳时机。
投进电视广告的经历，可供后来者参考：
1、互联网的战场，烧到了电视上
从2月初到春晚，你会发现不少与20个互联网品牌呈现在电视媒体上，开端演出广告大战。2015年是最热烈的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”、“双11”等撕逼大战，另一方面即是广告载体的延伸，从互联网到电视。
2、隐形与显性，不一样的广告方式
一种广告形是隐形广告，例如腾讯、阿里现已谈好的，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，作用出奇的好，但也只需土豪公司能操作的起，动辄上亿元的投入，还不算广告费；还有一种即是显性广告，即是几秒到几十秒的广告片，大大都互联网公司会挑选此种。
3、途径的挑选，看投进的意图
假如你想掩盖全国人群，就投央视，假如你想掩盖年青人群，就投湖南卫视、浙江卫视这类。而大大都互联网公司挑选后者，主打年青人群。有句话怎么说来着，谁具有了芳华，就具有了将来。挑选了投进途径今后，在广告代言人方面也要挑选符合的，例如投进湖南卫视首选《奔跑吧兄弟》的选手，浙江卫视首选《我国好声响》的歌手。
4、广告的方式，首选是“记住”
广告的方式多样，有几十秒的微电影，有不断的重复公司slogan，有明星代言等等。就我而言，咱们挑选代言人广告，由于广告价值的中心是“记住”。代言人正本即是大众重视的焦点，他们对商品的宣扬，能起到连带的“记住”作用。
有一个实在的事例，某公司投进了近5000万人民币，除了宣扬品牌的有点拗口的slogan，即是一些美丽的画面，然后在我们的形象中什么都没留下，很快闪过去了。通常广告都是许多一同放的，我们不也许专注每个广告，一些广告有明星，观众更简单被招引，然后注意力太集中了，下一个没有明星的广告就放松下，所以许多广告就成了大家注意力波动的牺牲品。咱们研讨湖南卫视的抢手节目，发现了近十个互联网品牌的广告，其中苏宁那个如同是一个羊做主演，差点就没想起来。
5、代言人的挑选，看长尾效应
代言人的三种挑选：一般艺人、明星与自个公司CEO。从费用来看，公司品牌传达少则几千万广告费，多则上亿，费用不算少。广告代言人假如找一般艺人，或许就能够算到制作费用里了，假如找明星代言，少则几百万，多则上千万。可是，你别看多花了钱，但比起你的广告费，也许也即是1/10，甚至更低，所以费用上的开销从大方向看仍是能够承受的，那么作用呢？他人数据咱们不知道，但作为单个咱们对广告也有所评判，代言人是能带来很深的形象的。
比方谈起一个品牌，我会想到一个明星形象，有的过了几年提起还有人能想起来。这其中有个缘由，即是自身明星的知名度就很高，而其已然还在文娱圈，就会多少有不断的曝光，频频的呈现，所以也更简单加深形象。也即是说，即使这个明星今后不给这个品牌代言了，但这个明星只需还有人记住，这个代言活动还有一定的长尾效应。
可是假如让公司老总来代言呢？之前如同互联网对比盛行，但想想几千万的广告费，用来宣扬自个，而自个又是那么不文娱化的面孔，假如愣装成文娱化还很糟糕，仍是算了吧。让公司老总自个挑选的话，他也会觉得让代言人来拍广告比自个非常好。单个的为自个代言能够，还需要形象符合；但大都公司，都会挑选明星代言人。
6、广告的方式，重视“声响的力气”
我们都知道人的行动方式分为视觉型、听觉型、感受型（触觉型），广告没法触碰用户，缺少了听觉型肯定是个大丢失，由于仍是那个观点，人对人的声响最灵敏，所以baidu用了鹿晗温暖口吻的“出门就查baidu地图”，掌阅用了汪涵睿智口气的“手机看书用掌阅”，用来加深形象。所以，有些朋友一直记不住韩国明星代言的商品，由于……他们中文实在是不流通啊。
十几年前的冬天在日本看到的一个广告，一个中年男艺人穿戴高领毛衣，打了一个响指，燃起一股火苗，“TokyoGas！”就完毕了，但我还记住，由于其时屋里很冷，看着那个火苗和高领毛衣，以及男艺人浅笑的面容，回头想想，人仍是对人脸最灵敏吧，尤其是颜值高、发型优雅、服饰整齐的人，给人形象更为深入。
7、衡量广告作用，要用户仍是要重视
投进电视广告怎么衡量广告作用呢？通常来说，你只能衡量重视度而无法衡量用户增量。比方某一款移动APP商品，投进广告后，baidu指数添加了1.5倍，可是其用户量是没有大幅添加的，即使添加也要滞后一段时间，中间还受其它因素的影响，例如新版本的更迭，应用商场自身的改变等等。
已然无法带来新用户，为啥还投电视广告呢？对大大都互联网品牌来说，一方面来说，电视观众和自有用户是两个不一样的集体，即使这两个集体有重合，可是重视的维度也不一样，经过电视广告能经过别的的维度来招引新老用户；另一方面，电视广告正本就不合适带来用户，而更重视提高品牌重视度，重视度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。
土豪公司发红包的方式能直接教学用户，不具备普适性。而一些生活用品的电视广告，比方洗发水，经过具体化的描绘，是直接能带来用户的。
由此可见，电视广告行业商场，将是互联网公司进行品牌推广大战的新战场。