互联网广告伪造流量:广告主很是受伤4006060805,墙体广告喷绘彩绘楼体挂布广告

　　为什么广告欺诈会伤害发布商
　　优异发布商具有广告主想要的一切：方针受众、高质量的内容、品牌安全的环境。他们是不错的生意伙伴，其库存的千人本钱也最高。可是这些优异发布商正在遭到多股力气的压榨：榜首，敏捷扩展的广告渠道库存给发布商的千人本钱带来了降价的压力；第二，怎么添加受众数量、招引更多的广告资金也是发布商面对的一个应战；第三，广告主向移动范畴的转移构成了新的商业应战。
　　猖狂的广告诈骗行动又加重了上述三方压力。关于广告主而言，广告渠道库存的供应量更大，他们能够取得报价更为贱卖的库存。成果即是，发布商有必要降低千人本钱，与广告渠道在报价上展开竞赛。从理论上讲，发布商和广告渠道的库存是有可比性的；但实际上，发布商一大有些的库存都是和不行见广告或由机器人观看的广告来竞赛的。换句话说，广告诈骗行动曲解了操控定价的供需联系。它迫使发布商降低报价，和那些根本不存在的库存展开竞赛。
　　不断降低的千人本钱
　　广告主会寻觅优异修改内容网站作为他们的出书发布合作伙伴。除了新媒体形式（比方BuzzFeed和Vice），绝大多数优异修改内容网站均来自传统打印出书方。尽管它们的互联网资本依旧享有传统打印出书的美誉，可是这些数字资本通常满足不了品牌广告主对规模的需要。
　　高质量库存的缺少，再加上不断添加的需要，本应让库存的报价上涨。
　　然而，在曩昔20年时间里，千人本钱却在不断降低，广告主现已沉迷在了由广告诈骗催生的人为最低价傍边。广告渠道、交易渠道以及实时竞价带来了更大的降价压力。优异发布商品牌曩昔是建立在广告稀缺根底之上的；可是现在，这些品牌要和巨大的广告渠道库存进行竞赛。
　　移动让工作变得更差劲
　　即便发布商在报价压力以及受众数量增长上苦苦挣扎，它们依旧面对着一个更大的改变——40%至60%的受众来自于移动设备,从移动端受众身上，很难赚到钱。
　　发布商以往出售的传统广告商品是专门关于PC的（比方主页广告和可扩展式广告），这些广告并不适用于移动端。尽管移动设备的屏幕变得越来越大，可是关于规范电脑广告来说，移动端屏幕依然很小，无法把电脑广告有用地转化为移动广告。并且移动端上cookie的缺失，让用户定位与追寻变得十分艰难。并且广告主依然以为移动端没有太大价值，这也让移动端千人本钱继续处于低迷状况。与此同时，Facebook、Twitter这样的交际渠道现已开发出了移动先行的广告商品，借此招引更多广告主。
　　发布商有必要从移动流量中赚到钱。到目前为止，它们现已被逼用无效的、贱卖的广告商品去挣钱。没有有用的追寻，发布商并不能精确地反映出移动流量。跟着更多广告主对移动的接收，传统网页发布商会为千人本钱更低的“废物”你争我夺；而那些移动优化的渠道，比方Snapchat和BuzzFeed，则称自个取得了更高的广告收入。
　　发布商能做啥
　　经过协助消除由广告诈骗带来的糟蹋，优异发布商能够需要更大比例的广告资金。识别出广告诈骗者并且证实自个供给的是能被受众看到的、有用的广告形象 -- 这是最契合发布商利益的做法。
　　咱们现已看到像联合利华、康泰纳仕这样的广告主/发布商结成合作联系，一起谋划怎么才能确保可见曝光到达100%。跟着不行见广告库存以及虚假流量的不见，广告主和媒介采购人员会对触及受众的真实开支有一个非常好的了解。
　　走运的是，一些发布商现已呼吁要采纳更为活跃的规范了。Integral Ad Science近期一项研讨显现，快到40%的发布商表明，媒体评级委员会（Media Rating Council）对可见曝光的界说还不行严厉。发布商能够联合广告主，一起推进更高规范的施行。那些着重透明度的发布商不只会把自个同其他人差异开来，还能协助广告主不再用最低的报价去采购那些值得商讨的广告库存。