看报纸广告—冬天在孕育着春天
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时间：2015/2/11 10:17:22
近段时间，2014年度全国报刊广告作业年会在福建省厦门市举办。而在这个报纸广告职业的“冬季”，与会人士却在活跃想象报业的“春天”，且不断传出活跃而温暖的信号。
有亮点：报刊业依旧活力无限
我国广告协会报刊分会主任梁节俭用“六减”来盘点2014年的报纸景况，即读者削减、广告减收、发行减量、报纸减版、职工减薪、报社减员。对此，梁节俭慨叹报业广告人“这一年过得很辛苦，遭受了从未有过的艰难和压力”。
虽然如此艰难，梁节俭依然欢喜地发现，报业广告人在艰难面前并没有失掉信心，这也使报纸广告在2014年依旧有不少令人欢喜的亮点。“一是党报持续坚持增加势头，湖南、湖北、江西、四川、陕西、广西等地的省报广告都有所增加且增幅较大，增加19%、20%乃至30%的都有；二是《光明日报》《工人日报》《我国教育报》等全国性报纸的广告增加稳健；三是《厦门日报》《贵阳日报》等城市党报，有的虽然广告有所缩减，但发行量和线下创收依然坚持了对比稳健的增加；四是都市报、晚报阅历了许多的艰难，但咱们想了许多方法，比方野外广告、报商途径、演艺联盟等，从平面到途径不断完善、延伸、拓展报纸本钱，呈现出许多亮点。”
在这次年会上，2014年度全国报刊广告运营“金推手奖”、品牌建造勋绩奖、优异领导者奖、杰出贡献奖、报刊广告运营优异单位、广告运营管理优异团队、优异专业作业室、优异品牌新媒体奖、推广创新奖、优异论文奖等多个奖项揭晓。在职业全体增速放缓、广告营收堕入滞涨的逆势下，这些奖项不只反映出2014年我国报刊广告的许多亮点，也反映出我国报刊业顶住压力、以变应变，为寻求打破所做出的活跃尽力。
面临2014年报业广告的亮点，梁节俭坦言，曩昔报纸被以为是最具广告投进价值的媒体，跟着新媒体的快速开展，一些公司不再挑选纸媒投进广告，但依然有不少公司非常重视与报纸的协作。“假如咱们真正将报纸做大，不断完善社会效劳体系，会有不断增加的公司变成纸媒重要的战略协作伙伴，因而，我以为2015年我国报业依然会充满活力、充满期望。”
新常态
抓住机缘迎接挑战
如今，新常态现已变成我国经济局势的显着特征。在到会这次年会的我国广告协会会长李东生看来，新常态下我国经济增加方法的改动，给传统报刊业带来的是生计压力，一同也是开展机缘。
“所谓‘新常态’，即是要完成经济平稳开展，不再一味追求高速度，应当坚持合适我国开展的速度，要将着力点落在质量上。”李东生剖析以为，这个新常态呈现今后有四个首要亮点。一是经过经济结构的持续调整和优化，现代效劳业坚持了较高的增速；二是就业人口、居民收入和人均可支配收入都增加较快；三是花费持续坚持着旺盛态势，绿色花费增加显着，全国网络零售额大幅增加；四是化学产能过剩和节能减排获得活跃开展。
一直不变的即是“改动”。那么，面临新常态下的商场改动和亮点，与经济局势密切相连的报业广告又该何去何从呢？“推动花费是广告的天然职责，这给广告业开展带来了利好。”李东生以为，改动对报业广告来说是关键，报业广告只能尽力适应新常态，看到潜在的商场，及时筛选产能过剩、过时的工业，抓住机缘、紧跟热门，并对商场开展趋势作出准确的判别。此外，面临我国经济开展的新常态，报纸广告还必须充分发挥本身优势，经过交融进一步推动媒体开展。“报业广告在2015年依然是能够有所开展的，咱们有许多典范，《广西日报》《湖南日报》《湖北日报》等之所以增加对比快，即是发掘本身优势、走交融之路的结果。”
在新媒体盛行的今日，传统报纸进入了一个相对对比艰难的期间。那么，这个期间会延续多长时间？跟着移动互联网年代的到来，传统报纸面临的是否都是危机和风险，究竟还有没有机缘？这场危机是不是传统报纸转型的一个拐点？央视商场研讨资深参谋姚林以为，传统报纸的远景并非一片暗淡，虽然广告收入遍及有所降低，但从调研的情况来看，许多报社主动拥抱新常态，开展新媒体、多元化运营的收入显着增加，使得报社的整体收入并没有下滑许多。“经过尽力，经过转型，报业能够找到自个的生计方法和开展途径，能够在当下这个大环境中迎来新的春天。”
敢创新 方法总比艰难多
“方法总比艰难多”是梁节俭在谈到报业广告时经常说的一句话。那么，详细的方法究竟是什么呢？重庆日报报业集团总裁向泽映鼓舞道：“传统媒体不要抛弃自个的阵地，不要抛弃自个的传统优势，不要抛弃自个的影响力和公信力，要经过技能交融和全媒体推广构成新的优势，谋求新的开展。”
向泽映介绍说，重庆日报报业集团的交融开展包含工业交融、前言交融、技能交融和推广交融。“前两者大多数纸媒也都这样在做，关键在于后两者，与曾经的操作方法有很大不一样，即需求一切记者、修改和推广人员都必须把握新媒体的新技能。当然，全媒体推广不是让新媒体单独做事，而是以传统媒体为干流阵地，经过策划、分化和其他途径一同做。如今，集团平面媒体的老总们都现已意识到，新媒体并不是平面媒体的对立面，而是作业业态的延伸。”据向泽映介绍，重庆日报报业集团不只在电视台有股份，在旗下华龙网推出微电视、网络电视，还与区县的网站和电视台进行深度协作；技能交融方面则提出了全集团成建制的概念，完成技能转型、数字化转型以及全员交融。
湖南日报报业集团副总经理徐勇也谈到了转型的问题。据他介绍，湖南日报报业集团的转型以办报、上市、盖楼这3件作业为前提，让主业、工业、本钱三大板块齐头并进。其间，上市方面，华声在线不只结合了都市报的网站，并且将集团15家新闻单位一切的净资产悉数归入华声在线运用，包含广告、发行也都进行了结合。“此外，咱们对广告也施行了转型。一是以本部的广告和传统的广告为抓手，二是以附近的广告为抓手，三是以建立作业室为抓手，四是以活动推广为抓手。咱们打造了10个活动品牌，如经过举办美食节推介湘菜，打造‘湖南形象走遍三湘’系列专刊，对湖南的自然景观进行推介等。”
虽然报纸广告遍及下滑令传统媒体人感到了寒意，但南边广告有限公司总经理谭仕龙征引《南边日报》2014年的广告数据表明“即便在最冷的冬季也有暖阳呈现”。据谭仕龙泄漏，2014年，《南边日报》的平面广告营收、赢利和发行量等各项目标都获得增加，其间，平面广告收入是3.6亿元左右，同比增加11.3%；赢利同比增加1000多万元。平面广告营收加上新媒体、野外广告收入，《南边日报》2014年的广告收入现已超过了5亿元。
“第一是深耕，并在深耕中发挥优势。”谭仕龙在介绍经历时表明，从有关研讨来看，传统媒体的广告份额并没有悉数转移到新媒体，也即是新媒体新增的广告收入远低于传统媒体收入降低的有些。一个合理的解释是，跟着新的传达手法和传达途径的飞速开展，广告商投进广告的行动模式改动了，曾经用于硬广的投进，如今不断增加地被愈加精准的宣扬推广方法所替代。“在这样的情况下，谁能敏锐地把握住时机，谁就能够变成赢家。面临严重的商场局势，《南边日报》深耕主业、加速转型，一方面强化转型晋级的紧迫感；另一方面改动惯性思想，结实建立用户剖析的思想，改善效劳方法，进步效劳水平，提高效劳价值，要点经过深耕主业把商场推广做深做透，发掘商场优势，确保主营业务。”
据谭仕龙介绍，《南边日报》在这方面详细从3个方面下功夫。一是做优做强内容出产；二是经过当地板块加强区域浸透，由于跟着广告客户将开辟商场的着力点更多地放在三、四级商场，纸质媒体仍具有深耕当地和深耕底层的结构性时机，《南边日报》的中心竞争力也因而在区域商场得到了显示；三是丰厚推广手法。“咱们广告公司2014年主办了大概90多场活动，基本上每个周末都有看房团、看车团、社区论坛、讲座等，沉香协会每年跟咱们的协作都是千万元等级的。经过咱们尽力，《南边日报》的房地产、旅行、医药、金融等商业广告都获得了可贵的增加。”
除了深耕，南边报业集团还在交融、多元、野外大屏、视频等方面要点着力。谭仕龙举例说，集团在交融方面有三大项目，一是途径建造上交融，二是内容和节目建造上交融，三是运营上交融。“咱们结合了《南边日报》和南边网的有关部分和人员，构建了区域性的全方位的格局，这样既能够打通线上线下的本钱，以到达精准传达、有对于性地开辟。在南边网轿车频道与《南边日报》轿车组进行报网交融之后，南边网轿车频道浏览量增加了10倍，总收入增加17%，下一步跟着交融的深化推动，这种‘化学反应’会得到更强的开释。”
徐勇说：“只要咱们长于结合、敢于创新，传统报纸的明天会愈加光辉灿烂。”谭仕龙则借用特斯拉创始人埃隆·马斯克的一句话：“达观、失望，随它们去，咱们终将梦想成真。”
从本次2014年度全国报刊广告作业年会的举办情况来看，报纸职业依然存在着复苏的新期望。