以人为本做好广告
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时间：2015/2/9 9:56:11
《管子》有云：“夫霸王之所始也，以人为本。本理则国固，本乱则国危。”是说霸王工作要想有良好的初步，有必要以人为本；这个本理顺了，国家才干够稳固，不然国家很简略堕入危亡傍边。同样地，作为给人看的广告也有必要以人为本，由于只要站在“人”的视点，做出来的广告才干遭到咱们的喜爱。
那么，咱们在拍照制造广告过程中，应当如何做才干完成“以人为本”呢？
首要，广告的内容需体现对人的关心，即要有人文关心。在大家固有的形象傍边，广告总是以狂轰滥炸的办法，向消费者们滔滔不绝地灌注自个的商品有多么好用，很少思考到观众的心思，这样很简略给人一种高高在上的感受，使人天性地对广告发生排挤之感。不过所幸的是，这种状况如今现已有了改进，比方“陌陌”交际渠道的《一碗热干面》《七个纹身的故事》《梦想之旅》等一系列广告故事短片，支付宝拍照的十周年广告短片《账单日记》，滴滴专车的"谢谢自个篇"和"谢谢自个篇"……尽管它们的内容和故事大不相同，但但都能从"人"的视点动身，或体现人生百态，或触及当代人的内心豪情需要，或是大家对夸姣精彩日子的寻求……对此，咱们先不说广告宣扬效果，光是其间体现出来的人文关心，就现已很能牵动大家的心灵了。由此可见，广告中的人文关心是必不可少的，由于这是完成广告“以人为本”的根底与底子。
其次，在广告的设置上，注重观众对广告的观看体会。如今许多公司和品牌在研发新商品的时分，都十分注重用户体会，以便让消费者用得适意和便利。同样地，在设置广告时，咱们也不能不思考观众对广告的观看体会，这是完成广告“以人为本”的重要手法和办法。主要从以下两个方面来完成：
一是观众对广告互动的体会。如今大家对广告的互动越来越注重了，但是有许多互动效果并不抱负，其底子原因在于互动体会还不行，难以将观众的互动积极性调集起来，因而加强广告的互动体会就显得十分重要了。比方某品牌做过这样一个车站广告，上面让观众去测验自个的开心指数。在此过程中，广告互动不再是咱们以往见到的简略地扫一个二维码那么简略了，而是极大程度地提高了互动的趣味性，使观众感遭到广告互动的趣味，这正是加强广告互动体会的体现。
二是在广告设置方面，提高观众的体会。前一段时间，可口可乐在巴西设置了一块无穷的户外广告牌，画面十分简略，只要一个可口可乐的logo。但是等大家走近一看，原来上面的飘带竟然是立体的，街头滑板爱好者能够在上面玩滑板，疲乏的大家能够坐在上面休息谈天。这就便利了观众的日子、娱乐活动，也是加强观众广告体会的体现。
跟着社会的开展，广告现已不是宣扬商品和品牌那么简略了，它现已慢慢地变成了大家日子中的一部分。咱们日子的环境中到处充满着广告，广告是为人而存在的，那么咱们在设置制造广告的过程中，就有必要“以人为本”，让广告反映大家的日子，服务于大家的日子，这样大家才干在广告中感遭到趣味。而这样，也有利于完成广告的宣扬效果。