浅谈广告词创意
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时间：2015/2/9 9:42:31
“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告词变成了“怕上火，如今喝加多宝……”今年夏天，广药集团和香港加多宝的“王老吉”纷争不断，从开端的品牌归属延伸到后来对包装装修专利和广告词的争夺。?
抛开上述矛盾而言，王老吉打压百事可乐及可口可乐，变成国内罐装饮料商场销量榜首，“怕上火，喝王老吉”诉求直观清晰的广告传达，功不可没。2010年，东方(国际)公司（EMRI）广告研讨组进行的一项对于我国大都市居民广告承受与评估的研讨表明：花费者准确无误回忆的广告词来自两类。一类是投放量无穷的广告，另一类即是广告词中包含了品牌称号的广告，可见广告词的魅力。大凡成功的广告都是赋有构思的画面和能让人回忆深入的广告词的完美联系。
一
咱们处在一个信息目不暇接的时代，简直每天都在承受着各式各样的广告，而咱们所能深入回忆并影响着咱们的花费挑选的即是那些“经典”的广告。如：“车到山前必有路，有路必有丰田车！”“不在乎海枯石烂，只在乎从前具有。”许多成功的广告即是靠着这些经典的广告词在平时日子中自觉不自觉地影响着咱们的花费，并使其商品和公司形象家喻户晓。
广告语的确是凭仗言语对商场和社会发作效益、发生影响的。可是，用一句话感动人心的窍门，首要并不是言语窍门自身，而是分配言语方向的广告语构思。好的广告词并没有啥固定的规律，关键是要有构思，给人以“眼前一亮，心灵一震”的作用。
构思是啥？它是一种逾越常规的思想方法，是跳出庐山以外的思路，是对传统的背叛。像美国有一种卷烟这样做广告：此处制止吸烟，××牌卷烟也不破例。这即是一个极好的逆向思想的比如，作者以否定的方式杰出自个的品牌，其间妙趣颇值得玩味。在那个“高尔丁”死结的寓言中，亚历山大王用自个的剑劈开了“高尔丁”死结，并创立了自个的规矩，所以他变成亚洲之王，要有好的构思，就需求广告人有亚历山大王的气魄。
构思回绝仿照和抄袭，更是回绝庸俗化。某查询公司2003年做的一项对于广告的查询显现，脑白金的广告是2003年最不受欢迎的一个广告，却也是作用最佳的一个广告。在笔者看来，脑白金的广告是一个成功的广告，但绝不是一个优异的广告，它抓住了咱们社会花费者惯有的送礼心思，总有一种教唆之嫌，可咱们的花费者又无法回绝所谓的“时尚”和“盛行”，所以才会呈现这一尴尬现象。
二
广告的构思通常来自广告人的言语涵养和构思。一个优异的广告人应该有自个的特性和独特的审美情味，这样才能使自个的广告妙语解颐，一语惊人，才能将广告言语的魅力发挥到极致。
有了好的构思以后，广告词还要遵从以下几点准则，让这种构思家喻户晓。
一是广告词简练、流通、美丽悦耳，符合人的视听感触。像麦斯威尔咖啡的广告词“滴滴香浓，意犹未尽”读来既简略回忆又有一种美感，似乎麦斯威尔咖啡的香味已飘于眼前，我们也想体会一下是不是真的“意犹未尽”。在这一点上做得最佳的还是耐克的广告词“Justdoit!”简略的句子里流露出动感、节奏和力量，自是为许多人所承受乃至作为鼓励自个上进的座右铭。联想集团的“科技成就将来”、维维豆奶的“维维豆奶，欢喜开怀”等都是一些以简练、流通、美丽悦耳取胜的广告词。这些广告词一般都在12字以内，读来简练、朗朗上口。
二是留意对仗、比方、谐音等语法规矩和修辞规矩的运用。尽管美好的广告言语首要来自创作人的构思和构思，但这并不排挤某些语法规矩和修辞规矩的辅佐作用，多见的一些有比方、对仗、谐音等。如某牙膏的广告词为：“每天两次，外加约会前一次”，这种广告词加上某种情味的比方，使人发生一种亲切感。幽默是豪情的催化剂，其在广告中的作用也不破例。例如富安娜床上用品的广告：“哪有一夜不同眠”，极好地在幽默中运用了借喻，暗含了顾客一旦挑选富安娜床上用品就会爱不释手。运用谐音与适意之间的联系也能使广告词饶有风趣，使花费者极好地记住，例如我国移动的广告词：“交流从心开端。”表明晰我国移动一心一意为顾客效劳的情绪。
三是运用俗话、名言等作为广告词，花费者简略承受。有许多俗话、名言警句等早已为我们所熟知，而一些广告词则有挑选地“拿来”为己所用，通常有意想不到的作用。如前面已说到的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，即是套用了我国古代的俗话“车到山前必有路，船到桥头自来直”。南孚电池的广告词“坚持即是胜利”，自身即是一句名言，这无形中增加了我们对南孚电池的信任，树立了公司的形象。某打字机的广告词“不打不相识”，更是早为我们所熟知，也让人有一种想“结识”这种打字机的激动。