选择广告代言人有门道
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时间：2015/2/7 9:53:00
广告用什么吸引我们？有的用情、有的用人，有的用事件；今天笔者就和大家谈谈广告代言人的问题，看看企业为什么选择用他而不是他做品牌的代言人。
昨天，百度在2014年会暨十五周年庆典上正式宣布鹿晗成为百度地图的首位代言人，国民女神Anglebaby成为手机百度的代言人。而由他们主演百度广告也将在近期，在各大卫视上线。
思考百度广告代言人的选择，可以得到一个结论，百度喜欢颜值高的人为其产品做广告。
广告代言人的美貌或者帅气能够为产品带来阳光、美好的形象。当然广告代言人的人气也是广告主要考虑的因素之一。
国民女神Anglebaby随着浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》，其聪明、率性的“女汉子”性格得到更加全面的认可和好评，从而成为新一任“度娘”。而与Anglebaby一同参演《跑男》的邓超因为睿智、力量与美好的家庭形象，得到观众的更广泛的认可，当然其代言的广告自然也赢得不小的关注，给广告主带来不少的利润。比如其为携程代言的“携程在手，说走就走”的广告，因为他的硬汉、暖男同时逗逼的形象，让我们很好地记住了这个广告。
说完最近，在回想2014年，因为广告费赚的盆钵满体的韩国明星，全智贤和金秀贤，因为一部《星你》风靡中国，让中国的观众记住了他们，随之为他们带来了很好地广告效益，只在中国广告代言费毫不夸张的说“简直赚翻了！”
明星的“蝴蝶效应”就是那么的厉害，但是明星在接受广告代言的时候，也应该有其自己的一个准则，什么样的广告该接，什么样的广告不能接。
提到代言广告的准则问题，自然而然想到一位明星——成龙大哥。霸王系列洗发水因由成龙代言而声名鹊起，霸王新品“追风”伴随着以待天后王菲的复出横空出世。明星效应在产品推广中取得很明显的效果。但是在代言的背后，明星有亲自尝试过这个产品吗？这个产品是否正如广告中所说的那样，你都没有用，为什么敢向消费者这样宣传？
针对明星代言虚假广告情况，即将在不久之后施行的《广告法》中有了很明确的规定，明星代言产品要自己试用后，才能代言。
明星本就是生活在镁光灯下的一群人，他们的一言一行能够营销消费者的决策，所以在代言广告的时候，追求经济效益是一个方面，社会效益的考量才更加重要。
在此说说对于产品、品牌在选择自己的广告代言人策略的鄙陋建议。首先也是最重要的广告代言人的选择要与产品密切相关，因为密切相关所以才有发言权，也才能获得消费者的认同和信任。
被众多中国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，也是全球医生推荐最多的钙制奇品牌，选择用铁榔头郎平来做广告代言人，因为她所从事的职业与广告产品的相关性，让我们更加相信这个广告。正如耐克公司创办人兼董事长曾说过的“在60秒的广告里我们不可能解释太多，一个密切相关的广告代言人可以帮我们解决这个问题。”
其次就是广告代言与产品之间要主次分明，不能因为代言人的光芒太盛，压制了产品的宣传效果，如果这样的话，再好的广告代言人也不能用。
第三，广告代言人要真实、自然，不能矫揉造作，与消费者之间的距离要近，如果将广告代言人凌驾于消费者之上，这样的广告除了引起消费者的厌恶外不会有任何好处。