中国互联网变革——社群经济
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时间：2015/2/6 9:34:06
衔接是互联网的实质所在，我在《互联网深思录》里重点解读了衔接的含义，经过对衔接的矢量性、信息活动、管道宽度等了解逐渐深化，互联网衔接全部的规划正在一步步成为实际。衔接的奥义是发明价值的方法并不一定要推翻式地发明，重点在于是否能带来好的用户体验，互联网思想实际上也不奥秘，只要一条，即是Connect。
当小米成为工业奇观、 自媒体高潮跌进的时分，互联网思想成为一个潮流词汇，在互联网、实体经济、电商等范畴进行大规划地毯式轰炸，互联网思想培训班、互联网思想讲师等新姓名呈现，经过把小米的粉丝玩法、微商的迸发、黄太极等案例传递给传统公司，一年也能赚个几千万。
与此一起，曩昔的传销机构也把互联网思想和粉丝经济穿在身上，进行新年代的移动互联网传销，互联网思想这样的概念很快又被咱们纷繁否定，职业里的人又开端说自个不认同啥互联网思想。
透过表象看实质，小米表象实质上是互联网年代的经济学表象，全部动能来自于社群，社群的力量推送着公司的革新和品牌的再造，公司和品牌社群化正在成为下一个热潮。微博、微信让公司家、官员、年轻人、创业者都感触到了互联网的力量和法力，公司2.0开端呈现高速增加，政府2.0开端加快行进，社会要素的安排形式和专业形式开端新的一轮立异再造，社群经济成为改动我国将来的新经济形式。
社群经济走出蛋壳
你可能从小米、微商、逻辑思想等发现了社群经济这个概念，实际上，社群经济在互联网上存在已久，仅仅曩昔渠道没有满足的生态反补机制，豆瓣、myspace、qzone、微博等交际或社区化渠道里都蕴含着社群经济的微观模型。有交际的当地就有人群，有人群的当地就有商场，前期的社群经济以爱好为基地构成松懈的安排形式，因为缺乏无缝的衔接管道，那时分的咱们更多的是朴实精力层面的社群，很少一部分人能够经过社群获得经济上的成功。
最前期的BBS简略高效，构成区域、爱好、安排等社群的前期模型，社群中定见首领的诞生来自于互动沟通中的发帖跟帖，bbs商品实质上只要一个帖子列表和帖子内容两个页面，简略的一起也很快就遇到了商品瓶颈。论坛BBS无法处理网民的个性化需求，聚集点彻底在内容上，而不是在人的层面，myspace和百度贴吧经过saas形式将bbs进行分布式运营，把bbs式社群形式面向了历史的顶峰。
因为BBS形式的线性互动机制和过滤机制，用户的活跃度逐渐降低，一起，也呈现盈利形式的窘境，能够说是有了社群，可是还没有社群经济，偶然的商业测验都被当作垃圾帖处理掉了。豆瓣群组也是这类商品，不过豆瓣的相对开放性和自在性让许多爱好人群沉积下来了，一部分人测验经过爱好导流进行商业化测验，可是规划不大，不足以推进社群经济的兴起。人人网基于同学的交际网络呈现后，掀起了交际网络的高潮，汇聚了全国的大学生集体，可是，人人网相同没有发明出公司参加的商品形式和生态。
微博的呈现是社群经济走出蛋壳的要害事情，新浪经过自个门户影响力和本钱推进了全国各范畴的高手、定见首领、公司、从业者玩微博，twitter发明的follow按钮登堂入室地改动了我国交际网络的地图，单向、双向的可选择关注形式让社会高手阶级全部进入交际网络，自此，我国的交际网络更接近于实际中的人群构造分层和信息活动机制。一个关注按钮，就改动了这全部，这也是我开篇说到的社群经济的矢量性，这种矢量性让社群的人与人衔接的方法进行了重构，并让社群的价值活动更接近于实际国际，不一样的范畴、不一样学问、不一样日子形式的人都能够找到归于自个的社群。
小米的成功是天时地利人和，智能手机的改朝换代、交际网络的移动化和社群化、B2C电商的花费习惯成熟期都让小米给赶上了、捉住了，所以，社群经济+电子商务产生了法力，诞生了C2B手机预购形式。小米品牌和商品运营的社群化让他们的供应链成为了动态供应链，让他们的推广成为了社群口碑推广，然后在前端和后端都发生了历史性革新。仅仅媒体过分放大和过度聚集于小米的社会化推广，而忽略了小米经过社群经济形式是在经过出产关系的立异来推进出产力革新，社群经济不是一个推广词汇，不是一个短寿的流行语，是互联网年代的经济学。
社群经济不是互联网泡沫
互联网年代有一个表象，火的快，退的快，许多表象级的公司或商品终究成为先烈，黄太极煎饼在疾速火爆以后，经过几波口碑传递以后，疾速进入了质疑期，引来一阵批评潮，到如今，这样的极限式推广口碑留存率现已不是太高。类似这样的表象，让许多传统公司的咱们觉得社群经济即是成堆泡沫，有的人乃至以为小米是泡沫，包含曩昔的团购创业潮在内，我国式跟风的确带来了迸发式区位生长，也带来了疾速洗牌、疾速毁灭的可怕场景。尽管如此，我仍是很负责任地通知你，社群经济不是互联网泡沫，恰当的泡泡仅仅为了迎候太阳光下漂亮的彩虹。
曩昔过于交际网络和社会化的东西大多数会集在推广层面，曩昔传统公司对互联网的认知也停留在互联网的推广价值上，房地产、零售业、金融业、农业等不一样职业在互联网范畴的深化程度不一样，近来五年来智能手机的遍及改动了许多职业的互联网认知，无论是悠远的村庄，仍是富贵的都市，都被移动互联网衔接起来了。
你在兄弟圈会经常看到兄弟们的老爹老妈上微信、上微博、上手机QQ等聊不断、打不住的日子故事，你也会看到兄弟们在感叹小兄弟们都用上了ipad学习与玩耍，当咱们都成为互联网国际的公民时分，社群经济的浸透规模将在将来掩盖咱们日子、作业、学习的方方面面。
曩昔的互联网泡沫是过度的本钱追捧与较低的网民花费之间的对立形成的，而今天的我国有数亿的网民，电子商务现已被大多数人所认同，。公司能够在社群经济的生态链条中做其间一部分，也能够自个构建生态圈，生态内安排形式和安排关系的场景立异带来了全部经济体系的大革新。
嘀嘀打车正在引发交通范畴的全部革新，小米股动手机工业革新，联想农业股动农业范畴革新，智能家居股动全部家电工业革新，社群经济完成人与人的衔接、完成了人与物的衔接，商品需求的社群化把公司的研制形式、出产形式、推广形式给于新的驱动。社群经济不是泡沫，而是互联网经济年代到来的里程碑，联想IT组建自个的新式公司-奇特工场，华为推出自个的互联网手机品牌-光彩，海尔推进创客渠道。咱们看到的是，无论是中小公司和创业者，仍是柳传志、任正非、张瑞敏这些能够写进教科书的商业教父，没有人能逃避社群经济带来的新经济发明力。
曩昔是把人群物质化，社群经济是人本的回归
咱们当前的社会是一个工业化年代的社会，是一个个工业化思想下建造的城市，工业化吞噬了咱们社会的安排形式、情感形式、生计形式，咱们在张狂推进轿车工业、鼓舞咱们买轿车的一起，形成了城市的可怕拥堵;咱们在食物工业化大跃进的一起，食物安全疑问却一向处于半失控状况;咱们有钱出去旅游了，可是，形成了旅游本钱的过度使用和春运式拥堵。
人类的文明史是一部东西进化史，当咱们越来越兴旺的时分，突然有一天，咱们发现的时刻不知道去哪儿了、咱们的健康不知道去哪儿了、咱们的亲情不知道去哪儿了，人类曩昔的线性的需求供给形式现已到了急切需求改动的时分了，人类需求打破自我实际的上限和线性工业年代之间的对立。
即便是咱们的心理学、历史学、语言学等等人文学科，也在经过更物化的构造主义进行研讨和出产，当我在研讨西方心理学的时分，不断地用物化的东西和工程思想去解构自我的时分，发现自个也在不断地被物化。与此一起，咱们却看到原质化规划带来的拟物化潮流，咱们的手机规划元素却在越来越追求与实际国际本原的回归，跳进交际网络里，咱们看到曩昔看似巨大上的硬广告几乎没人用了，咱们更喜爱对话式的情感推广，这全部是互联网的人本主义回归，社群经济即是人本回归的最好载体。
从人本角度去回望，曩昔经济社会的治理形式是将人类社区物化的进程，物化进程带来了社会经济的解构和重构，也带来了现代化社会，全部构造化、全部数据化、全部可办理化。社群经济是人本回归，是现代工业社区的重构和再安排，让技能、数据、办理等硬邦邦的词语为人效劳，社群经济下现已衍生出的共享经济(airbnb、uber等)、粉丝经济(小米、roseonly等)、C2B(团购、众筹等)现已让咱们尖叫，跟着立异形式的不断涌现，社群经济会是干流经济形状，崇尚对等自在的马克思老爷爷看到都会激动的热泪盈眶。
革新规划是啥，怎么捉住将来
社群经济如是，公司怎么捉住社群经济的红利和将来时机，是一个嗷嗷待哺的疑问，我个人以为最少将来十年社群经济都会是热潮期，捉住时机需求咱们学习和改动。社群经济需求公司安排本身的社群化，需求生态链的社群化，需求客户关系的社群化办理，这全部说起来简单，做起来不易，需求有满足的决计和坚持。
树立以用户为基地的效劳形式和商品形式是社群经济的根底，柔性化、分布式、个性化、动态化是社群经济的特点，无论是小个体，仍是大公司，或是机器人，都能够选择自个才能规模内的效劳单元，并接入到大渠道里，大渠道供给云核算、电商、大数据、商业智能等核心才能。将来的社群经济并不是一些兄弟了解那样去复古初始氏族的部落状况，仍是在工业化社会里用互联网社群的商品和技能来衔接和重构社会和经济，商品即文明，商品即社群，社群经济要依托于商品立异。
电商是把出产关系中的生意关系衔接并商品化，交际网络是把人和人、人和公司、人和爱好等衔接并商品化，uber、滴滴打车是把出租车和乘客衔接并商品化，咱们能够明晰地看到社群经济年代立异规律，衔接全部即是改动全部。工业化4.0现已在高速行进，咱们不需求再去发明灯泡或轿车，东西化年代成果是社群经济再发明的根底，咱们只需求去洞察和了解衔接的含义，用技能、用数据、用情感去衔接人群。
当你看到腾讯、阿里、小米这些互联网公司正在发明领先于欧美的商品形式和商业形式的时分，你是不是发现我国互联网在许多当地是国际前沿的，实际正是如此，社群经济在国内的流行和开展并不亚于欧美，这也是我国公司进行自我革新完成代际逾越的一个好时机。尽管许多范畴有核心技能 难以疾速逾越，如 芯片业、航空发动机，可是，咱们能够经过社群经济形式的立异来让咱们的花费范畴走在国际的前列， 并在工业4.0方面追上来。
咱们欢喜地看到公司2.0正在国内生根发芽，saas化的客户关系办理、活动办理、电子商务、协同工作等都开端进入高速生长期，大中小公司安排正在加快在线化、数据化、社群化，将来的公司将满是互联网公司。咱们也欢喜地看到联想农业在做农业互联网，将来个性化农业 或许不 悠远，每一个人都能够在线办理、定制、采购自个的农商品组合，想象力没有天花板，社群经济下啥这些都能够逐渐成为实际。
社群经济将来一片夸姣，开动咱们的考虑机器，借用李开复近来的一句话“不要用曩昔的观念看将来”，just now，让如今的开端做将来人。