看热播剧《何以笙萧默》中植入的广告
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时间：2015/2/2 10:39:43
近来，电视剧《何故笙萧默》成为了观众群体的热门话题，当然这个热播剧不仅仅带来了收视率，也为广告主们带来一个绝佳的推广时机。
根据署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝根底，以及姊妹篇电视剧其时的收视率，所以广告主也对比喜爱。
带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开端。
广告署理公司说广告并不多
关于《何》剧的植入广告有这么一段子总结：带着青涩初恋的校园戏，从“千里送你养乐多，喝了保准不生气”开端;步入职场后，淘宝系产品在每一集都和观众碰头。淘点点订餐和淘宝订机票的镜头，长得像淘宝产品说明书相同详细;当男女主角沟通用“交游”时，观众诚心快哭了：“男主角改名叫何淘宝吧。”由于999伤风灵，女主角有必要常常伤风，一喝就好;由于有了RIO鸡尾酒，开心聚餐时要喝，失恋落魄时也要喝，乃至剧中女主角扮演的摄影师还得给这个产品拍广告宣传片。
关于植入广告过多的言辞，《何》剧植入广告的独家署理公司合润传媒并不认同：数目适宜，并且是根据剧情的合理性与产品适宜程度植入的。
该署理公司总经理承受专访时，未透露植入广告的总数，但其表示，总体上，以《何》剧的质量而言，植入广告的数目是对比适当的，如今有一些观众会以数广告数量为乐，但植入广告是不是过量，不能简略看详细数量。
在《何》剧片尾，除了该署理公司，列出的战略合作伙伴共有23个。
借着上市公司财报，《何》剧的植入广告收入或许在不久以后有披露的时机。该署理公司20%股权归属浙江华策影视股份有限公司(300133)了，而《何》剧的制造、出品方剧酷传达为克顿文明子公司，克顿文明早在2013年就被华策影视以16.52亿的价码收购了。
近期有投资者就在互动平台上向华策影视发问：《何》剧的广告植入能为华策影视带来多大收入，或者说发生的收入占本片收入的百分比是多少?华策影视的回应是，该剧还在首轮发行期中，终究收入还不确定;各业务收入将在年报中分列。
剧酷传达商场总监张俊则告诉记者，官方没有公布《何》剧的本钱，但肯定是高过外面所说200万元的单集本钱的，由于全部国内影视剧植入商场尚在起步期，《何》剧所取得的植入广告收入能够抵扣拍照本钱，但占比不大。
开机前半年便筹备植入
关于数量不多以及植入合理的说法，林怡天有自个的解释。
根据该署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。而这部影片品相较好，考虑到其小说的粉丝根底，以及姊妹篇电视剧其时的收视率，所以广告主也对比喜爱。
不评估《何》剧植入是不是僵硬，但业界有一个这样一致点：在筹备期越早决议广告的投放，就能够越奇妙地融入。而《何》剧于2014年6月20日在上海开机，2014年9月14日于香港维多利亚港杀青。
林怡天称，《何》剧开机之前的半年，该署理公司就能够介入进入。其时还在剧本构成阶段，这种介入能够与创造团队进行剧本活动，添加品牌植入时的天然性。
“咱们会主张客户最晚在开机之前一个月内完结意向，这样还有时刻对剧本进行进行细节调整，当开机以后，植入就对比艰难，就要等适宜的时机。”林怡天进一步说，在一些操作中，也难免会碰到较晚才介入的客户。
假如将目光放眼全部电视剧植入商场，不少植入被吐槽。有人总结出了“为了广告而广告”的四大通病：植入时刻长、频次太高、一口气植入品牌数量过多，以及植入手法毫无技术含量。
尽管很多影视剧植入广告被诟病，可是影视制造时并不会一定满意广告主一切的需求。电视剧导演赵宝刚就说，自个植入是有底线的，“剧情不能让坐落广告。”
剧中有些产品出售有抽成
根据该署理公司的剖析，《何》剧作为都市剧，故事情节自身就存在较多植入的可能性。
观众数着广告看的电视剧其实不少，包含《青年医师》、《金婚风雨情》都被诟病广告数量不少。
植入广告商场能有多大?新三板一家植入广告推广公司的担任人称，2013年，国内影视剧植入广告体量将打破10.2亿元。
当然根据展现方法和频次，植入广告报价有所不同，但从上述广告公司的挂牌材料，能够看出行业加码：十月妈咪植入《辣妈正传》的合同报价为200万元。
林怡天说，工业视点动身，一些好的项目植入广告必不可少，其是影视剧制造方面一个收入弥补，当植入广告商场发展起来，影视公司能够及时收回一些本钱，就会花更多的钱去进步拍照水平，请更多的明星。
业界有一个说法，即是《虎妈猫爸》的片方用植入广告的钱，请了赵薇和佟大为。
值得注意是，《何》剧中的广告植入在尝试着新的方法。比如，观众会对剧中淘宝的高频率出现，有所印象。
根据林怡天的介绍，公司对该剧也在尝试“边看边买”的模式，对一些剧中人物所运用物品的展现，会有方法连接到什物出售，而在出售中的一些收入能够被广告公司来分红。
那么，电视剧《何故笙萧默》的广告植入案例，是不是能够为其他广告主往后怎么进行电视剧植入广告带来一些启示呢？