一大波广告主将袭来，“美国春晚”超级碗有什么亮点
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时间：2015/2/2 10:35:35
“超级碗”(SuperBowl)从1967年开端举行，在每年1月最后一个或2月榜首个星期天，美国工作橄榄球联盟NFL将决出它的年度总冠军，而这一天，美国人就像在过节相同。
据有关核算，每年这时全美各地都会自觉举行均匀人数17人的派对，而这一天美国人在食物上的花费约为5000万美元，单日耗费全年第二，仅次于感恩节。所以在国内，它许多时分会被戏弄成“我国的春晚”。在热烈以外，它的商业价值也相当可观。
依据从媒体、门票、资助和授权商那里取得的均匀每竞赛日收入总额，超级碗的商业价值排行全球榜首，超越了夏日奥运会和FIFA世界杯。依据NBC猜测，2015年超级碗电视观众数将到达1.2亿，相当于全美总人员的1/3。依据AC尼尔森的陈述，它的收视率约为40%-60%。
在2013年的中场歇息时期，收视总数增加了5000万，也即是说这些人根本是来看广告的。2014年，大家更是花了630万小时在YouTube上专门观看了超级碗广告。
高曝光度、高收视率、杰出的广告口碑，这些都让广告主和代理商将超级碗慎重对待。所以，能不能在一共2100秒广告中占得一席，好像成了查验品牌是不是真土豪，是不是有担任的国民品牌，以及是不是正在锋芒毕露的新贵的重要规范。
而在争相上位的竞技以外，它也像晴雨表通常反映着彼时美国的社会经济状况。
20世纪后期，超级碗上呈现了不少新式科技公司，顶峰发生在2000年，共有16家带有.com标识的公司上台。不过在第二年，这个数字就锐减到了3家。最具代表性的是pets.com在2000年登上超级碗以后，伴跟着互联网泡沫的幻灭而敏捷在10个月内破产。
互联网泡沫以后是美国社会的次贷危机。作为当时全美最大的房子租借公司之一的Ameriquest在2005年投下了自个的榜首支超级碗广告。同年，处于处于顶峰时期的它还资助了滚石乐队的美国行。但仅仅是两年以后，它就以被花旗银行收买而惨白收场。关于Ameriquest曾经的超级碗体会，纽约时报戏谑地评估为“最大的赢家”。
挺过了2009年全美赋闲人员数极值，2012年，美国的人均GDP实现了2%的增加，经济开端好转。这是一个对美国国民来说都非常重要的时间，那一年克莱斯勒买下了中场歇息广告，这支长达2分钟广告取名“it’shalftimeinAmerica”，展示了美国社会正在走出困境，然后透视着很强的社会含义。从那以后，超级碗上的广告主名单也复归到了那些传统的公司。
假如说2015年的超级碗XLIX在广告主上有啥惊喜的话，墨西哥的牛油果必定算一个。尽管它像彩蛋相同意外的到来，但不出意外的话它的销量必定大涨。别的它来自墨西哥，大概还有一些地缘政治含义。
替代了MM豆，相同隶属于玛氏的彩虹糖也要登上超级碗的舞台了。尽管这个糖块品牌跟“力量感”的关系并不大，但由于西雅图海鹰队的MarshawnLynch老是爱在场边大嚼口香糖以及穿带有口香糖图画的球鞋参赛，所以也是在橄榄球圈拥有不少软广。而且，就在几天前，西雅图海鹰队在几天前回转绿湾包装工队，将和新英格兰爱国者队会师超级碗。
别的，近来大热的新闻聚合网站BuzzFeed也要播出自个的榜首条超级碗广告了。它的呈现，代表的则是那些以为自个代表将来的新家伙。本年都有哪些品牌露脸超级碗?各自都依据啥样的理由，咱们做了如下分类：
是真土豪就得往死里砸时间，砸钱，以显现它的支柱价值
百威英博
不但是超级碗的常客，也是最肯花钱的那一个。
2014年它一共播出了5支广告，其间2支关于百威，3支关于BudLight。不过，百威英博近来的销量可不太好。1988年，它一共卖掉了5000万桶啤酒，而在2013年，它只卖掉了1600万桶。鉴于不再是美国人最钟爱的啤酒品牌，《华尔街日报》还在不久前猜测它将不再运用代表其品牌精力的克莱兹代尔马。不过事实上，2015年百威英博也许投进总计210秒的广告，简直和上一年相等而且清晰表明持续运用克莱兹代尔马。假如按照每30秒450万美元的报价核算，百威英博本年超级碗的花费将到达3150万美元。
Nationwide
时隔7年，Nationwide回来了。这其间的理由，一方面是财政上没有担负。2013年，Nationwide全年的推行核算有3亿美元，本年它的成绩也持续上扬。另一方面是14年9月Nationwide正式发布新logo，它急切需要曝光率以便让观众熟悉新logo。
起亚
本年是起亚第6年登上超级碗。为了推行新车K900，起亚在2014年推出了一支90秒的，具有《黑客帝国》元素的广告“Challengetheluxuryyouknow”。本年，起亚表明将约请邦德扮演者之一的布鲁斯南来为新车2016KiaSorento推行。作为韩国现代轿车集团的子公司，起亚一向非常重视美国商场。2013年，起亚在全美的出售总数为58万台，排在福特、丰田等品牌以后位列第八。眼看日系车企在美国商场培养起来的认知度，起亚也期望超级碗能为自个涨涨粉。
丰田
2008年，丰田逾越通用变成全球最大的轿车制造商，所以不差钱的它现已接连三年呈现在超级碗上了。本年，丰田表明将约请残奥会运动员AmyPurdy演绎一支关于爸爸的广告。
Loctite乐泰胶水
接连两年登上超级碗，单次的广告花费根本相当于全年推行核算，Loctite乐泰胶水确实是很拼。作为继1995年的MasterLock以后第二个登上超级碗的家装用品品牌，乐泰胶水的销量也挺不错的。
我代表将来，我就得在这个场合跟一切美国人着重一次：我代表将来
一种是代表将来趋势的职业公司，它们的呈现通常带给观众更多的新鲜感，也会让人对职业开展愈加笃定，不过大家通常会忽略也许现已发生的泡沫，Pets.com即是个最佳的比方;别的一种则是代表美国全体经济状况的冷暖，常常在构思主题方面有更多的表现。比方2015年美国经济开端复苏，依据《赫芬顿邮报》的猜测，本年超级碗广告的主题必定会包含：爸爸、同性情侣和种族对等。
BuzzFeed
这个最初依托“List体”起家的新闻网站现已变成近几年美国最成功的媒体品牌之一，它的访问量现已超越《纽约时报》，变成美国第三大新闻网站。此前还拒绝了迪士尼10亿美元的收买邀约。
BuzzFeed将会在超级碗上初次露脸。这支60秒剪辑版的内容来自它旗下动画制造部分和猫粮品牌Friskies合作发布的DearKitten系列第5集“RegardingTheBigGame”。而且只在爱猫人士会集的几个美国城市精准投进。DearKitten的前四集当前现已取得了约3千万的点击率，Buzzfeed的这支广告俨然即是万众期待了。
Mophie
Mophie是一家成立于2005年，首要生产iPhone专用背夹式外置电源的创业公司，让它从很多硬件公司锋芒毕露的是通过了苹果公司MFI的官方认证，而且被答应在苹果门店出售。跟着iPhone销量的不断攀升，Mophie也水涨船高。关于登上超级碗，Mophie的官方解释是，期望能让全美那95%从来没听说过它的人都知道它。
CarnivalCorp
本年是CarnivalCorp嘉年华游轮集团榜初次登上超级碗，它似乎是在寻找这样一个商机，经济复苏了，手头就会有充裕资金了，这时分，大家应当想到奢华游轮。
多芬男人
2010年，联合利华初次推出多芬男人，同年后者就登上了超级碗。时隔4年，多芬男人打算在本年推出“celebratingmodernmen”的推行活动，而依据adweek的报道，关于这个活动，多芬的战略必定不是晒性感，它也许会顺着上一年爸爸节广告的路数持续描写父爱。
我是国民品牌，没有我超级碗仍是超级碗吗
这些品牌最大的特色即是以充溢使命感的姿势呈现在超级碗广告上。而常驻超级碗并不意味着他们每年的成绩都抱负，有时分仅仅硬着头皮也要上。
可口可乐
可口可乐在2014年的成绩并不抱负，第三季度它净利润同比降低13.8%，股价也在发布财报当天遭遇了单日最大跌幅。为了抢救颓势，可口可乐更是宣告本钱减缩方案，以及全球裁员。即使如此，可口可乐也仍是要登上超级碗的。不过，比较于上一年的2支60秒广告，本年它只投进了一支。
百事可乐
跟上一年相同，百事可乐在2015年的超级碗上也采购了1支30秒的广告，一起冠名资助中场歇息时段。而关于它的竞争对手可口可乐深知自个的社会位置，2014年它重视了美国的种族和同性情侣等社会问题，发布了一支名为“It‘sbeautiful”的广告，用八种言语演唱了“AmericatheBeautiful”。如此聚焦的社会问题的广告克莱斯勒当年的那支千篇一律。
Doritos多力多滋
百事集团旗下的薯片品牌Doritos现已是接连第九年登上超级碗了。依据商场调研机构IRI的陈述，多力多滋在美国商场占有肯定的优势，出售额根本是排在第二的Tostitos的一倍，在这个全年第二大零售花费日，多力多滋的呈现确实很重要，而美国人也不但没吃厌还吃出了传统。本年，它沿用了“CrashtheSuperBowl”这个主题，而且上线了一个页面约请观众对10个广告进行投票。
士力架
由于商品自身代表着力量，和彩虹糖、M&M相同隶属于玛氏的士力架水到渠成的在超级碗砸钱多年。不同于之前故意保持的神秘感，士力架表明本年将会在YouTube、Facebook和Twitter上事前显露一些广告细节，当前断定的是它将接连之前的推行主题“You’reNotYouWhenYou’reHungr”。如此一个拼膂力的体育赛事，士力架不来就真是奇怪了。
当然，理性投进广告仍是最有价值的，由于超级碗仍是管用的
2009年，Cars.com在超级碗投进广告以后知名度提升了12%，CareerBuilder在广告播出后的三个月求职人数增加了68%，奥迪官网点击率在30天内增加了20%，现代新车的销量在美国工业出售指数下跌22%时仍增加了27%。很大程度上来说，超级碗仍是诚心管用的。
麦当劳
麦当劳本来也算一个国民品牌，但麦当劳关于超级碗的情绪一向很谨慎。1993年，它约请NBA球星迈克尔·乔丹和“大鸟”伯德拍照的广告《TheShowdown》曾变成了超级碗广告史上的经典作品。不过在那以后，它关于超级碗的参与就没有很积极了。在2014年遭遇了俄罗斯、亚太商场的惨白成绩和美国商场自2003年以来的最差单店成绩以后，麦当劳也决议从头在2015年登上超级碗了，而且积极的重推它近来的推行项目“I’mlovin’it”。
维多利亚隐秘
早在1999年就投了超级碗广告的“维秘”本年将第2次呈现在超级碗上，而且将作为情人节推行项目的一部分。2014年，维秘曾由于将模特的身材界说为“perfectbody”而在交际网络上遭到抵抗。这次在超级碗的呈现，或多或少也是受此影响，期望极力扭转近来不太好的口碑吧。
GoDaddy
自从2005年凭仗广告声名鹊起，全球最大的域名注册商GoDaddy.com现已接连11年呈现在超级碗上了。合作着前者的发力，它的商场份额也从2005年的16%跃升到了2012年的32%。不过比较于之前通常会采购的两个时段，本年GoDaddy将只买一个时段。自从近两年为争夺女人小公司主以后，GoDaddy的超级碗构思就不再以色情广告博眼球了，本年约请了美国知名的女赛车手兼GoDaddy发言人DanicaPatrick出演。
Squarespace和wix.com
追跟着GoDaddy，它的类竞争对手Squarespace、wix.com也来了。
Sqaurespaec这家主营网站内容管理、页面存放效劳和网站筹建的事务的互联网公司尽管不像GoDaddy那样长时间驻场，但也是第2次呈现在超级碗上了。这家创立于2003年的公司当前状况杰出，在自助搭站领域算得上出类拔萃，市值也到达了100亿美元上下。2014年11月17号，它还收买了为Dropbox和亚马逊这样的公司供给云端存放效劳的公司Brace.io。本年另一家登上超级碗的互联网公司也是做自建网站公司的wix.com。这家成立于2006年的以色列构思公司2013年11月上市。
宝马、雷克萨斯、梅赛德斯奔跑、日产等轿车公司
没有了常常在超级碗见到的奥迪、本田、林肯，除了上面说到的丰田和日产，本年登上超级碗的轿车品牌还宝马、雷克萨斯、梅赛德斯奔跑和日产。轿车品牌也都称得上是土豪，不过比较于其他领域的品牌，轿车品牌的方针老是很清晰——推新品。
宝马曾在2011年超级碗上投进两支广告，本年它之所以回归很大程度是来推行它的纯电动车i3。作为宝马i系列的首款轿车，它刚刚露脸于2015北美车展，当前现已在美国上市，其标配价是4.335万美元。
Nissan日产自1997年以来一向都未在超级碗上投进过广告，这次日产官方声称将超级碗广告作为BigMoments战略的一部分，当然更首要的是推行它们的跨界车型2015NissanMurano和其他几款要害车型。
早在2012年，雷克萨斯为了推行自个的中型车2013款GS就曾凭仗其“野兽”主题的广告斩获眼球，时隔三年以后，雷克萨斯为推行旗下新款紧凑型SUVNX系列，重回2015超级碗赛场。
奔跑暂时还没有给出自个登上超级碗的理由以及要推的新车型。
除了商业价值，如此昂扬的报价也使得广告主不得不严厉对待广告自身，大多数构思方从半年前就开端策划，并将它的位置进步到了“戛纳构思节”通常。比方苹果为了合作1984年发布Macintosh而推出的《1984》，这支广告让许多人记住了这样“不通常”的公司。日后，这些来自言论的支持，也必定程度上回转成了造就苹果的力量。
每年站在超级碗死后的品牌均匀有40余个，这些尽管挥金如土争相竞购的广告商们但始终是被迫的。与他们比较，直播竞赛的NBC才是最大的赢家。以2014年为例，超级碗的直播方NBC的收益在转播的20小时内的收入大约为2.5亿美元。而它全年的收入大约在230亿美元。依据NBC本年为超级碗广告开出的报价，本年超级碗上一支30秒广告的价格大概在450万美元摆布。
当然，也不是谁都买它的账。
几天前，科技网站TheVerge在自个网站上发布了一则音讯，声称自个也要做超级碗广告了。当然最后的结果是，这支广告确实在超级碗时期播映，但只在加拿大蒙大拿州的一个只有3万摆布人员的小镇Helena的电视能够看见。所以即是一个夺人眼球，充溢对超级碗轻视的段子。
另一件是视频网站YouTube决议使用自家明星将在超级碗竞赛时期举行自个的半场扮演，时期还会交叉广告。这都将在超级碗竞赛的中场于YouTube呈现，显着即是抢超级碗生意。
这并不是两个偶然事件，毫无疑问的是，它们传达了一个信息：互联网现已开展到了勇于应战电视这个尽管式微但仍占是干流的信息渠道了。
由此可见，尽管超级碗的电视广告商场入如日中天，但它也开端要面临新式媒体的应战了。