户外资源被“稀释”，投放要未雨绸缪
服务热线：400-6060-805
时间：2015/1/30 10:24:23
近几年，中国的野外广告开展非常的迅速，类型也由曩昔较为单一的路牌、喷绘广告开展到今日的野外电子显现屏、楼宇内数字标牌等多种方式，但就野外广告商场开展的整体而言，大多数仍是会集在北、上、广等一线城市。而随着野外广告公司数量的不断添加，野外广告资源量被急剧"稀释"，商场竞赛反常严酷。面临竞赛者的不断添加和广告资源量的不断削减，业界不一样的公司采取了不一样的商场战略，有的将目光投向了二线、三线城市，乃至是四线城市，有的则想方设法安定自个区域内野外广告运营位置，还有的是将运营内容定坐落专业化。但不论野外广告运营单位怎么改动战略，其间的要害依然是要不断地进行"减量提质"。要让野外广告运营方式由粗豪式向集约式开展，就要留意从以下几个方面前进野外广告的投进作用。
一、野外广告投进时刻选择。
有研究机构进行商场调研后发现，受众触摸野外广告的时刻多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时分，其间的多数人会使用等红绿灯或等车空闲时刻来看广告。一起，受众在周末和作业日外出时留意野外广告的状况有所不一样。这是由于，在周一到周五上班和上学、购物时期，81%的人每天有固定道路，而周末逛街、访友，外出的意图和心境不一样，与野外媒体的联系自然也会不一样。这种表象闪现了受众野外活动与野外媒体之间的规则，即野外媒体的黄金传达时刻是周末，也就是说，野外媒体的黄金时刻是周末和上下班时刻。所以，关于想在野外媒体宣扬品牌的广告主而言，选择黄金时刻投进野外广告，可获得事半功倍的作用。
二、野外广告投进地段选择。
有业界专家曾表明："受众最常常触摸的野外广告地址，首要应当是富贵商业区，其人数根本能够抵达80%；其次是大街两旁和交通工具，约有60%摆布的人经过它们对野外广告有所触摸；超过50%的人在候车地区能够触摸到野外广告；30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾触摸过野外广告；最终有20%-30%的查询目标在火车站、机场和作业的当地触摸到野外广告，20%的人在高速公路上触摸到野外广告。"
从以上数据能够看出，受众对非商业区野外广告比商业区野外广告的形象应当更为深入，由于商业区的广告数量通常都比较多，很简单对受众专心某一个野外广告形成较大的"干扰"。机场和高速公路野外广告尽管触摸少，但触摸此类野外广告的受众高端人群应当占比较大。因而，对有关广告主而言，不一样的受众集体具有的价值也应是不一样的，新技能电子消费品占据商业街区，高端品牌追逐机场、高速路野外广告，不是没有道理的。
所以，广告主不能只把眼睛盯在富贵的商业区内，非商业区、机场、高速公路、大型高级社区同样是野外广告值得选择的投进地段，并且还要留意不一样品牌，不一样受众人群，所投进地域的区分。
三、野外广告投进媒体类型选择。
有广告公司专门对于野外广告受众所做的查询数据显现，在中国野外广告的触摸类型中，经过车身广告触摸喷绘和电子屏广告的查询目标份额最高，抵达了总数的83%，这和受众选用的交通工具、触摸地址密切有关；在候车区域触摸过霓虹灯广告牌、灯箱广告的查询目标份额则超过了70%；在被查询目标中，触摸过三面翻野外广告的人份额最低，仅为整体的33%。因而，广告主在进行野外广告投进媒体类型选择时，可依据受众野外媒体触摸程度高、低进行选择，这样所完成的广告抵达率才干相对更高。
随着经济的开展和技能的前进，野外广告媒体品种将会不断增加，野外媒体的传达方式也将发生改变，野外广告商场的竞赛程度会进一步加重，这会给规划小、粗豪式的野外广告运营单位带来无穷的压力。在此状况下，野外广告公司们必定要提早有备无患，不断的当令调整新技能，并及时使用战略顺势改动，进而愈加沉着地应对野外广告商场、受众心思的各种改变。