朋友圈广告乱象 企业跟风引攀比
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时间：2015/1/28 9:47:20
近日，首批微信广告上线，惹的网友一阵吐槽，而且一些“广告分子”也出奇招，将微信头像或昵称改成某知名品牌，发布到朋友圈广告。“劳斯莱斯”、“京东”、“杜蕾斯”等纷纷出现。有业内人士称，微信朋友圈广告相比PC广告、电视广告成本低，且针对性强，在不就的将来是广告主的追捧。专家则建议微信在降低推送官方广告频率的同时，应该制定相关规则，约束朋友圈广告乱象的问题。
朋友圈掀起晒广告热潮网友贴出劳斯莱斯、杜蕾斯等广告
近日，微信朋友圈引发了一股晒“宝马”“可口可乐”“Vivo”广告图的热潮，“微信不是营销工具”也成为历史。据了解，1月21日，微信朋友圈正式进行广告测试。当天，一份“企业名单”在朋友圈流传，称微信广告合作的门槛为500万，但随即遭到微信方面的否认。25日，微信上线首批朋友圈广告——宝马、Vivo、可口可乐。
虽然朋友圈在25日仅推送了“宝马”、“Vivo”、“可口可乐”三条广告，但却掀起了晒广告的热潮。更有“调皮”网友将自己的头像与昵称换成某些知名企业的标志，并配上相关图片与广告语，看上去与微信官方推送的广告十分相似。各企业公关人员也借机贴出广告，于是朋友圈出现了“劳斯莱斯”、“杜蕾斯”“京东”等企业“广告”。
分析称朋友圈广告成本低、针对性强或成广告主追捧对象
作为首批朋友圈广告的广告主，Vivo方面在接受中新网IT频道采访时表示：“选择在微信上投放广告，是因为微信是国内最大的网络社交平台，微信的活跃用户基数大，且主流活跃人群和我们的目标人群高度重合。”但在被问及朋友圈投放广告的门槛时，Vivo方面表示，由于涉及到商业保密方面的原因，预算暂时并不方便披露。
长远来看，此次宝马等三家的朋友圈广告并不是微信第一次展开商业化营销。此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销，游戏、电商也成为微信商业化转变的重要方式。据媒体报道，有广告业从业人员结合微信用户黏度，按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，微信朋友圈广告所带来的每日收益在400万元到4000万元之间，年收入区间在14.6亿元到146亿元。业内分析称，在Facebook、Twitter等社交平台采取推送广告实现商业化的案例下，微信采取这种方式实现商业变现也是可以理解与操作的，微信朋友圈广告或将会为腾讯带来直接的业绩增长。
中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接收中新网IT频道采访时表示：“信息流广告的计费方式，主要包括CPM、CPC等方式，广告主因营销需求不同，会采取不同的广告形式。但无论哪种计费方式，微信朋友圈广告的投放成本要低于电视广告、PC端广告的投放成本。此外，微信拥有的4.7亿的月活跃用户数提高了朋友圈广告的用户覆盖范围，因此从广告主角度来讲，在微信朋友圈投放广告的效益会比较好。此外，广告主可以投放朋友圈广告后，利用大数据分析出浏览者的习惯，便于及时调整营销策略。未来微信朋友圈或成为广告主追捧的对象。”
用户体验与广告效益如何平衡？
一直以来，朋友圈充斥代购、销售等信息的现象备受诟病。于是在朋友圈刷屏营销问题尚未解决之际，微信官方推送广告行为引发了不少争议。援引《法制晚报》的说法，由于微信广告的介入，原本封闭的微信圈将被打破，原本建立在信任基础上的微信圈也将染上铜臭的味道，这就像自家的客厅，闯入了一个叫卖者。中新网IT频道随机采访发现，不少用户对于微信朋友圈推送广告的举动比较反感。“很反感朋友圈卖东西的，一旦出现就会拉黑，感觉朋友圈不是‘朋友’圈而是广告圈。现在刷屏卖东西的还没整治完，微信官方也要推广告，会考虑彻底关闭朋友圈。”微信老用户李女士说到。
对此，易观智库分析师庞亿明表示：“在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情，微信也正在摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。”单仁补充道：“目前微信推送广告的频率并不高，尚未明显的降低用户体验。不过未来微信在推送朋友圈广告的同时，还要通过技术手段加强对用户暴力刷屏行为的控制，大力度清理暴力刷屏代购、营销的信息，在保证营销的同时，也应尽可能还给用户一个清洁的朋友圈。”