9月3日18时，程登山来不及吃晚饭，便投入到当晚的直播准备中。作为电商老兵、“霍货有名”的新晋授权商，他专注直播推销霍山土特产已一年多。“我的6万多粉丝，都是霍山特产的‘铁粉’。今年销售额突破300万元没问题！”程登山信心满满地说。

程登山的信心背后，是霍山县以“霍货有名”区域公用品牌为核心，探索出的政府引导、市场运作、产业联动的乡村振兴新模式。通过制度创新、品质严控与渠道拓新，该县成功将“霍货有名”从常见的地理标识锻造成“赫赫有名”的价值符号，为县域品牌建设提供了鲜活样本。

“霍货有名”不只是谐音梗，更是近年来霍山县立足本地石斛、茶叶等特色产业，全力打造的区域农产品公用品牌。

“初衷是为了破解‘卖难’问题。”霍山县农业产业发展中心副主任张馀介绍，“大别山的农特产品规模不小，却卡在销路上。好山货不能总是‘藏深闺’，必须让更多人知道。”