内容营销-讲故事
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时间：2014/10/31 10:15:08
重庆墙体广告 story telling是英文内容推广中的一个热词，直译成中文即是“讲故事”。但在中文里边则给人不相同的感觉，最常见的即是：编故事忽悠人。
在咱们的印象中，故事即是小时分大人诈骗小孩最常用的兵器，其间不乏小姑娘被怪叔叔诈骗的惨案。所以，讲故事，在咱们我国人的脑海里，有点低龄化了，并且富含必定的虚假成分。
我的意思是，不能直接把story telling翻译成“讲故事”。
内容推广-讲故事
那么，story telling应当怎样翻译？翻译这么高难度的工作，我暂时还办不到。可是我能够分解一下所谓的“讲故事”的意义，如下（在暂时还没有找到十分好的翻译之前，我还是把story telling译为讲故事）：
所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自个亲自经历过的工作，和自个想要做的工作，以及自个的主意和愿景，用咱们脍炙人口的方法表达出来。
为何要讲故事？
说白了，讲故事即是一种自我的表达。
为何要表达？试想一自个在一个宴会上一声不吭，不跟他人做任何沟通，对他人爱理不理，这自个肯定是会遭受萧瑟的，没有人情愿理睬他。由于他把自个阻隔起来了，所以外界的联络不能接入到他的国际里。
相反，乐于表达的人，他人最少能够了解他，有一部分志趣相投的人会与他进一步沟通。聊得来了，继续经商甚至做朋友，反正开展的时机也许多了。
所以，一个公司或许自个，表达的意义即是要被发现、被了解、被建立联络、被建立信赖、被协作和互利共赢。
建立联络和信赖感以后，当然就会开端追求开展了。一群人混在一同的初衷都是为了交流资本，包含情感资本和物质资本。公司这种“不盈余就去死”的组织，当然会愈加饥渴地寻觅协作时机和协作方法。
这即是表达的意义，也即是讲故事的意义：被发现-被了解-建立联络-建立信赖–交流资本。不讲故事，连被发现的时机都没有。
当咱们讲故事时，咱们在讲啥？
讲故事是一种表达，那要表达啥呢？一般要讲的故事有以下几类：
1、大品牌故事
即是那种一路走来的故事，通常是一个综合性的品牌故事，记载公司从起步走到如今的各种前史性时刻。香奈儿的品牌故事就很值得参阅，分为12章，在如今的官网上以视频的方法播映。在这种故事中，创始人特性、大事记这两样东西是主角。比方创始人最开端是抱着啥信念开端这个公司的、logo是怎样规划出来的、商品主色调的原因、在哪里开了第N家店等等，全部故事即是由一个个里程碑串联起来的。
2、传达型故事
有些公司没有香奈儿那么悠久的前史，难道就没有故事可讲了吗？老公司有老公司的讲法，新公司和新商品也能够有很完美的故事，就看你怎样切入了。比方，褚橙的故事即是一个典型的比如。以褚时健的传奇人生为线索，加上十年磨一剑的意志，很多人首先就被这个故事打动了，至于橙子滋味怎样样，当然要买一箱尝尝才晓得。至于这样的故事能够撒播多久，谁也不能下结论。
3、个性塑外型故事
有些故事即是为了刻画自个的个性，走差异化道路。大家只要一想到某种个性，就会立刻想到这个品牌。例如我国的白酒就分很多种，不相同白酒品牌会有不相同的特征。洋河是绵柔的滋味、古井是年份的滋味、种子是柔软的滋味、口儿是窖藏的滋味、迎驾是生态的滋味、景芝是芝麻香的滋味，你能想到的品牌都有一种共同的滋味，滋味体验越明晰的品牌其开展通常越好。
4、见微知著的小故事
有些故事会从一些小细节下手，十分碎片化，可是能到达见微知著的作用。他人看到这个细节，就能感触到你的公司形象。比方谷歌的logo改动故事，不是啥大改动，而是把“Google”中的字母“G”往上移了一个像素，字母“L”往下移了一个像素。故事起个标题“99.9%的人都没有发现的改动”。我就不晓得哪个妖精能看出来，这根本即是肉眼无法辨识的，谷歌把这个故事讲出来，即是要展示很一丝不苟、精益求精的形象。
为何要讲一些自个私家的故事？
一些职业名人如朱卫坤、卢松松，他们不只发布他们的权威文章，并且会发布一些很碎片化的日子片段。比方今日吃啥大餐了，近来看了啥书，孩子出生了，跟哪位大牛吃饭了等等。发文章能够建立专家形象，可是发一些日子小事到底是为啥呢？
有些人会把这种行动理解为自恋、自负、自我标榜、高调、装逼……本来，有这些主意的人必定不是他们的真用户。真实的用户不只期望从他们身上得到资本和常识，还会关怀他们的自个动态和平常日子。由于除了学习，他们还垂青这一段联络。这种联络假如转移到品牌上，即是所谓的忠实度了。
自个也能够形成自个的品牌，就像微信大众渠道说的，再小的个体，也有自个的品牌。只不过自个品牌跟公司品牌相比，愈加有人情味，互动方法愈加灵敏。自个走的是交际道路，注重互动；公司走的是媒体道路，注重表达和传达。
那些在朋友圈分享自个的日子信息的人才是真实懂得互联网思维的人，由于他们成功地把自个的日子常态搬到了网上，在网上打造了一个品牌形象。公司应当学习的当地即是他们那种“随时随地讲故事”的方式，用继续不断的故事去滋补你的圈子，让你的用户时时刻刻能够感触到你的存在。不知不觉中，你的形象就会耳濡目染地打进用户的脑子里。当哪一天你突然中止发布内容的时分，他们脑门上就会冒出一个疑问：发作啥事了？。
饭能够乱吃，故事不能够乱讲
说错话这种事可大可小。一个普通人很难由于一句好话而红遍大江南北，可是一个名人也许由于一句坏话而名誉扫地。咱们在讲故事的时分，表达的方法不对或许表达了不应表达的东西，也许让品牌形象掉得乌烟瘴气。例如，某个文化组织10个字的宣扬标语中出现了两个错别字，这笑话可闹大了。
故事不能够乱讲的意义，除了要求操控好自个的自动发布以外，也要避免留下他人给你乱讲故事的把柄。每一种公司行动都是一种表达，既有自动表达，也有被迫表达。被迫表达你不能完全操控被迫表达，可是你有必要进行正面的引导。
例如，汶川地震的时分，堂堂万科帝国只捐款50万，这种引起民愤的行动，当然全国上下骂声一片。这种骂声即是负面的被迫表达，会严峻损害公司形象的。捐款太少即是负面表达的引子，假如一开端大方一点，即是一种正面引导，即使没有赞誉，也最少不会引来骂声。
讲故事即是在累积品牌财物
一则病毒性视频也许会在全部地球疯转，某自个或许某个品牌也许会借这种时机一炮而红。可是假如你不能去保持这种红热的状况，很快又会冷却下来，稍纵即逝罢了。讲故事就应当像广告轰炸相同，不求轰轰烈烈，但必定要继续不断，锲而不舍。
脑白金、加多宝的广告也是通过多年继续不断的狂轰滥炸才打进咱们的脑子里的。相比而言，讲故事的优点即是能够顺便更多的价值，更简单被用户承受。并且故事是通过厚度的累积对人发生耳濡目染的影响的，广告则是一种粗野的洗脑术。通过长期的、不相同方法的故事沉淀，品牌的形象就会悄悄地在用户的脑子里形成了。所以，故事即是一种品牌财物。讲故事就相当于在给自个耕种。
互联网打破了时刻和空间的约束，渠道多、方法丰厚、保存时刻长，为讲故事供给了极大的便当。所以，你不把自个晾到互联网上去，简直等于自寻短见，这也许即是大佬们说的“互联网正在加快筛选传统公司”吧。本来传统公司不必定会被筛选，被筛选的是那些在网上找不到任何痕迹的公司。故事要继续不断地讲才有你生计的方位。吖