电子商务的开展跟着电脑、网络和智能手机的遍及，从一二线城市开始 ， 慢 慢 向 三 四 线 及 以 下 城 市 开展，而电商巨子们的事务渗透途径也大略如此。跟着城市区域互联网用户增加趋缓，城市用户给电商公司 带 来 的 人 口 红 利 也 随 之 出 现 瓶颈。为了寻觅新的事务增加点，电商巨子不得不下沉事务规划，顺从其美前进乡村商场。
　　日前，京东商城官方微博发了这么一句标语：“既能出国，也要下乡；巨大上起来进得了纽约年代广场，接地气下去能涂遍乡村的红砖墙。”并配上了两幅相片：一张是纽约年代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣扬语。
　　在近来举办的京东大篷车活动上，京东商城C E O沈浩瑜介绍，刷墙广告是推动京东途径下沉战略的商场行动之一，意图是让更多三至六线城市和区域的用户了解知道京东。而据京东方面介绍：“现在，在重庆的潼南、涪陵、万州、江津等13个区县有刷墙广告。”事实上，京东乡村刷墙战略早在2013年就 已 展 开 ， 京 东 购 买 了3辆 大 篷车，分3条线路对100多个城镇进行宣扬，已经在全国城镇刷出超过万幅的墙面广告，其大篷车会在现场展示大家电的什物、样机，同时消费者能够在现场扫码直接采购，下单后就能送货入户。
　　看中广袤乡村商场的并非只要京东。有媒体报道，辽宁省农委信息中心主任牟恩东近来宣告一条微博，“马云请县域电商百强县长喝酒，我去说说辽宁电商进村入户的事。”事实上，阿里近期邀请了26个省份176个县市的书记、县长到阿里巴巴公司，讨论小县城如何玩转大电商。同期，阿里还宣告全部发动途径下沉战略，集团旗下的taobao、天猫电器城、聚合算联合，凭借菜鸟物流的标准化效劳，和手机taobao的扫码功用，全部靠近三四线城市网购消费者，大家电送货入户将率先在全国2600多个县市打开效劳。