户外墙体广告12月24日，在全国工商和商场监管作业会议上，国家工商总局局长张茅指出，工商作为商场监管的主力军，要从全部建成小康社会、完善社会主义商场经济 体系的大局动身，深入知道商场监管面临的新形势新任务新请求，深入知道商场监管在变革展开大局中的重要作用，实在增强责任认识、任务认识，做好商场秩序的 “守护神”。
　　2015年，在中国广告商场，恰是有这么的“守护神”在标准商场秩序，护航广告业展开，这些“守护神”即是全国工商、商场监管部分广告条线的监管队伍。
　　据统计，本年9月全国广告商场违法广告总条数比4月削减1.82万条，降低87.9%；违法广告总条次比4月削减49854条次，降低85.9%；时 长违法率降低90.1%。与8月比较，条数违法率环比降低60.85%，条次违法率环比降低43.33%，时长违法率环比降低51.46%。
　　9月广告商场秩序的明显好转，无疑与一件大事有关，即新《广告法》的施行。本年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议表决经过 的新《广告法》发布，自9月1日起施行。这是《广告法》自1995年施行后20年来的初次修订，一经发布，当即导致业界强烈反响——其修正幅度之大、规则 之详尽严厉（新法由49个条款添加到75个，新增33条，删除3条，修正37条，原文保存8条），被很多媒体称为“史上最严《广告法》”。
　　与旧《广告法》比较，新《广告法》充分和细化了广告内容准则，如修订完善或新增保健食品、医疗、教学训练、招商出资、房地产等广告的准则；加大了对违 法广告有关行动主体的处分力度，一起处分也愈加标准；强化了对法律者的责任追查，并对法律者的法律才能提出了更高请求。其间，新增广告代言人法律义务和责 任的规则、新增对于互联网广告的规则、严控烟草广告发布、添加公益广告内容等亮点备受业内人士重视。
　　新《广告法》发布后，全国工商、商场监管部分当即安排展开新《广告法》训练和宣扬作业。5月13日～20日，国家工商总局举行了全国工商、商场监管部 分遵循施行新《广告法》训练班，来自全国各省（区、市）、省会城市工商、商场监管部分的130名广告作业负责人参加了训练。
　　云南省工商局在红盾信息网拓荒了新《广告法》学习专栏，发布学习遵循新《广告法》有关资讯；充分使用云南省工商局公众微信微博渠道及广告作业各事务微 信群、QQ群等新媒体宣扬新《广告法》；经过12315指挥渠道，每日向工商法律终端（手机）推送新《广告法》条文供工商干部学习；在云南人民广播电台等 媒体做遵循落实新《广告法》系列访谈节目。
　　湖北省工商局出台了学习宣扬遵循新《广告法》总体方案，从举行视频会议、分类举行训练班、编印学习宣扬资料、拓荒学习宣扬专题专栏、举行座谈会等7个方面全部提高新法的社会认知度和执行力。
　　据不完全统计，4月24日~8月31日，全国工商、商场监管部分共训练监管法律人员119390人次，训练监管目标93221人次，训练总人数达20余万人次；共举行宣扬普法活动29742次，发放宣扬资料230多万份。
　　有法可依还要法律必严。新《广告法》施行首日，因为上海太安堂(15.06, 0.25, 1.69%)大药房连锁有限公司衡山路店内有很多由陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局对其进行立案查办。因在户外广告中私行运用“亚洲最 大”等制止运用的绝对化用语，河南某公司被河南省郑州市工商局二七区分局一马路工商所立案查办。在新疆维吾尔自治区，莎车县工商局老城路工商所对某经营者 在按摩按摩效劳的广告中运用医疗用语的行动进行立案查询……全国各地一系列重大案子的查办，显示了“守护神”手持新法白维护广告商场秩序的决断与威严。
　　工欲善其事，必先利其器。国家工商总局广告数据基地的建立，为“守护神”挥剑增添了力气。该基地正式启用于本年4月28日，是依据大数据理念建成的集 广告监管、广告信誉、广告业展开、广告信息沟通四大渠道于一体的体系，根本完成对31个省（区、市）332个市、3600余家媒体的全天候监测。总局及省 工商局、市工商局、县工商局四级广告监管组织可依托该体系供给的大数据，实时掌握了解各地广告商场状况，及时派发监测发现的违法广告线索，构成证据供给、 案子交办、立案查办、成果反应一体化的监管指挥体系。自本年6月开始，国家工商总局向各地下发的月度监测通报，已由过去的抽查通报改为依据广告数据基地对 全国广告发布状况进行监测的全部通报。
　　事实证明，广告数据基地的启用取得了非常好的作用。据户外墙体广告初步统计，到2015年8月22日，对于国家工商总局下派的20个要点案子线索，各地共立案137件，罚没款（含拟罚没款）总数为1007.13万元。
　　其间，河北省查办冒用所谓“文明惠民工程”、户外墙体广告免费发放国宝级十大传世名画的虚伪广告案子，责令广告主改正违法行动，以等额广告费用在相应范围内揭露更 正消除影响，并对其处以广告费2倍的罚款，计91.82万元。江苏省查办“十二幅书画大全套”虚伪电视广告案子，当事人被处以广告费用3倍的罚款，计 22.68万元。湖北省查办“陈老师泄油汤”虚伪电视广告案子，广告主所在地工商部分对当事人处以15万元罚款。
　　各省（区、市）工商、商场监管部分还使用国家工商总局供给的监测数据，对所属有些违法率高居不下的媒体展开了监察约谈作业。其间，内蒙古自治区会集使 用3周时刻，对7个地市进行了巡回监察约谈，并构成法律办案组异地展开查办作业，虚伪违法广告大幅降低。湖北省对违法量大、违法率高、在全国同级同类媒体 中排名靠前的媒体，一概暂停医疗、药品、医疗器械等5类广告发布，有用遏止了虚伪违法广告的蔓延气势。四川省不定期举行媒体负责人约谈劝诫会，对广告监测 中发现的违法广告及时向媒体下达《行政约见书》，使媒体在第一时刻自动纠正违法行动。
　　“国家工商总局和南京市工商局两级广告监测数据的联接和运用，让广告监管效能在广告监测与广告监管双推进下进一步提高。现阶段，南京市属媒体广告通常 违法率降低，甚至为零。”江苏省南京市工商局副局长黄明春在谈到使用国家工商总局广告监测基地大数据渠道推进广告监管作业时作出上述表明。
　　一个篱笆三个桩。虚伪违法广告的发生是一个复杂的进程，因而它的管理也是一个体系工程，这就意味着有关部分的大力支持非常重要。在此背景下，整治虚伪违法广告联席会议准则应运而生。
　　依据新《广告法》的请求，国家工商总局研讨起草了《整治虚伪违法广告部际联席会议作业准则》，进一步清晰成员单位功能分工，完善作业联接机制，活跃构建整治虚伪违法广告新的作业形式。
　　各省（区、市）工商、商场监管部分也在抓住完善本地联席会议机制。其间，上海市政府举行专题会议布置遵循落实新《广告法》的有关作业，市政府领导出席 会议并作作业指示，15个成员单位将联合印发《对于进一步完善综合管理机制深入遵循落实新〈广告法〉的施行定见》。甘肃省工商局联合省委宣扬部、省网信 办、省公安厅、省卫计委、省新闻出版广电局、省食药监局等8部分出台《甘肃省整治虚伪违法广告联席会议作业准则》，实在实行属地监管责任。山东省青岛市工 商局亲近与各联席会议成员单位协作，会同市卫计委、市食药监局等部分出台文件，建立健全信息共享机制，进一步强化综合管理。
　　李克强总理指出，要立异和加强政府管理，使商场和社会活而有序。当务之急，是加强商场监管，为各类商场主体营建公平竞争的展开环境，特别要改变监管理 念，立异监管机制和监管方法，提高监管效能。现在，工商、商场监管部分正高擎新《广告法》白，为中国广告商场健康展开保驾护航。