农村墙面广告本周互联网江湖最火的是二手车电商广告大战，没有之一。
　　一边是杨浩涌昨日煽情卸任58赶集联席CEO、宣告专心做瓜子二手车。一边是人人车力邀影帝黄渤代言，鬼畜广告那是相当魔性。再加上一直在怒砸广告的优信二手车，简直即是一场重口味的3P。
　　二手车电商商场怎样了？广告能否建立起竞争壁垒？互联网年代品牌怎样实现爆炸？本期深受读者期待的《互联网广告内情》专栏就来简略八一下。
　　农村墙面广告
　　【二手车3P大战】
　　近来，凡是上班的、坐电梯的，简直都能明显感觉到：一刹那间瓜子，一刹那间黄渤，一刹那间孙红雷，轮流轰炸。这简直要被二手车电商广告围住的节奏！
　　在西方社会，轿车花费从新车转向到二手车商场是一个基本特征，我国这个增速最大的经济体也正在步入二手车年代。加上互联网的狂野开展，二手车电商开端兴起。正是看到了这一趋势，各路英雄好汉纷繁逐鹿。
　　数据显现，我国目前轿车的总保有量是1.54亿辆，其间7%将流入二手车商场，按平均车价十万保守核算，总GMV（渠道买卖额）将逾越一万亿。二手车商场，是一个产值过万亿的真实商场，也是一个亟待被互联网重塑的工业。
　　我以为，比较别的垂直互联网范畴，二手车商场还处于十分初级的期间“数字化”，行将商品信息收录到互联网上，使之能够活动、检索、匹配。比较之下，查找、电商早已完成了这个历史期间。
　　当时最激动人心的趋势，是无穷的O2O（线上到线下）革新。本地日子服务正在被不可逆转地数字化，然后经过互联网的智能匹配，让人们更便利、方便。因而，瓜子二手车、人人车等创业公司带着巨额风险投资张狂涌入，而优信、车易拍早现已撕逼的不亦乐乎。
　　当然，我们盯上的大肥肉商场一样，但形式却不尽一样。瓜子二手车、人人车玩的是C2C形式，广告就直接声称“自己车主直接卖给自己车主，没有中间商赚差价”。车易拍走的是B2B+C2B形式，以为轿车电商尤其特殊性，渠道方有必要承担重活儿。
　　孰优孰劣，需求专文分析（下一篇再谈，感兴趣的兄弟能够重视）。但我们对疾速刻画品牌、做大体量的打法却出奇的一致：砸钱、砸广告！
　　【魔鬼就在数据里】
　　为何二手车电商要靠广告筑起商场壁垒？
　　原因我告诉你吧：很简略，买卖形式的互联网公司靠广告最快。当年马云做阿里巴巴B2B的时分，一样在央视大打“你离奇迹就差一点”的广告。淘宝发家的 时分也是怒刷各种户外广告，如今京东则是各大传媒渠道的最大金主。而东西型商品，则主要靠使用者的口碑病毒式传达，如QQ、baidu、360、迅雷、小 米等等。
　　正本杨浩涌自己十分擅于做广告，当年赶集网邀请微博女王姚晨做小毛驴广告，尽管烧钱十分狠，但一举奠定了品牌，搞得58也被逼跟进请杨幂代言“一个奇特的网站”。如今做瓜子二手车，当然也期望经过用广告疾速靠拢用户，扩展规划。
　　杨浩涌乃至放话，“到年末前，瓜子要掩盖全国60座城市，占据C2C线上80%商场份额！”为此，瓜子二手车的前期广告核算2亿元，将来一年，将投入10亿元用于商场扩张。
　　外界都盯着这几个亿真金白银流口水，广告渠道的盘子是怎样分的？据我内部拿到的音讯，在分众传媒上砸的是最多！
　　为啥？来看杨浩涌自己近来在业界活动上泄漏的数据：瓜子二手车不只知名度大增，销量涨了50%，一个新公司baidu指数从0涨到12万，这是十分无 穷的。杨浩涌坦言：效果逾越了料想。由于品牌原来是赶集好车，销量正本就很大的，仅仅改名叫了“瓜子二手车”，加上砸了分众广告，在基于赶集好车那么大的 量的基础上，还疾速翻了50%的销量！
　　这说明了三件事：榜首，杨浩涌敢砸钱，够狠。第二，互联网年代品牌称号要有独特性，haoche.com域名上千万，效果却不如guazi.com十万的域名！第三，分众楼宇成了瓜子二手车的品牌爆炸点。
　　农村墙面广告
　　【互联网年代的品牌爆炸点】
　　正本外行看热闹，熟行看门路。不少人都惊讶地发现，这几家正宗的“互联网思维”公司，砸钱最多的广告渠道竟然都是分众，嗯，楼宇的液晶屏和结构平面广告。这是为毛？
　　这是由于，不知不觉之间，分众凭仗强抵达、高频的场景，以及iBeacon等技术，现已成了我国最大的02O互动渠道，在媒体的精准性和互动性上带来了全新的爆发力和将来无穷生长空间。也藉此成了互联网年代品牌的爆炸点。
　　瓜子二手车仅仅其间一个比如。像饿了么，本年6月中到7月底投了分众大概一亿的“楼宇+结构”广告，在Appstore排行榜从120多位涨到最高峰 11位，广告停了今后在20几位，而直接对手美团外卖、baidu外卖都在50几位。更重要的是，分众楼宇的广告给饿了么带来了大量急缺的白领用户。
　　职场交际脉脉创始人林凡在一次共享中也坦言，脉脉本年在分众打了4周广告，花掉了5000万人民币（占B轮融资额的一大块）。可是变化也是极其明显：注册用户量从80万上到了500万，而日活从原往日活8万涨到了80万。
　　如今我国互联网的习尚很欠好，都在猛做PR猛吹嘘。吹谁不会啊，最终仍是不看广告看效果。西方商业理论中有一句闻名的谚语：Numbersneverlie。意思是数据不会说谎。单调的数据里面通常简略直白地展现了趋势，胜于全部诡辩。
　　这些不一样职业，一样的效果说明了一个事实：移动互联网令资讯形式碎片化，线上流量本钱居高不下，新品牌的崛起变得越来越难。但回到人本身，一自己总 要回家总要上班，作为线下流量中心进口，分众的日子空间性媒体的爆发力，却能够在几周以内让品牌从默默无闻到世人皆知。在碎片化的移动互联网年代，分众现 已成为品牌的中心引爆点。无论是从脉脉到饿了么，仍是从瓜子到人人车，分众楼宇的刹那间爆炸力都得到了商场的检验。
　　干互联网即是看数据，用事实说话！爱信不信。