农村墙面广告 早上醒来刷手机，看到布鲁金斯学会官方帐号在推一篇文章，提要是：建国之父对今日的新闻业会作何感触。一起配了一张图，是美国独立宣言首要起草人托马 斯·杰斐逊的警句。这么的文章，需求读一下，是不是？点进去看，是2014年10月16日，布鲁金斯学会请华盛顿邮报前总修改罗伯特·凯撒写的《关于新闻 的坏新闻》。为了搞了解在这节骨眼上，布鲁金斯为何重推这篇文章，而且借用托马斯·杰斐逊的金句来推，又把这篇长文重读了一遍，茫无头绪。2014年11 月4日，自个引证不少罗伯特·凯撒文章中的内容，写了一篇《关于新闻的坏新闻：为何传统媒体屡战不堪？》，或许，这篇文章，也能够重读一遍？
　　2014年10月16日，在华盛顿邮报干了50年、2014年2月彻底退休的前总修改罗伯特·凯撒（RobertKaiser）应邀为布鲁金斯学会写 了一篇长文，标题是《关于新闻的坏新闻》（TheBadNewsabouttheNews）。布鲁金斯学会在请他写这篇文章的时分，期望他在文章的终究一 部分为新闻业在数字年代的开展供给几个解决计划。
　　这位老先生说，“没有！”
　　而他撰写的这篇长文核心观念是，数字革新现已永久改动了美国新闻业，不过，并不是向好的方向改动。他在文章中写道，正在发作的变迁，不只对传统新闻业是一种危胁，对民主的将来也不是福音。
　　这么的说词早就不新鲜了。新鲜的是，大牌智库请一位看起来对的人供给一些也许对的新媒体解决计划，定论却是“没有”。是布鲁金斯找错了方针吗？罗伯 特·凯撒明显是一个不错的提名人，他的上一任店主是强壮的报业望族格雷厄姆宗族，他退休前的店主，是来自互联网的粗野人——传奇电商伟人亚马逊的贝索思。 罗伯特·凯撒的答复有一说一，没有一点点的造作。他终究说，新闻业必定会有将来，但将来是啥样的，并不了解。这即是实际，让人无法舒畅，却不得不承受。
　　传统媒体在数字革新中，在互联网上，在新媒体建造方面一直很刻苦，很上心，正本做得很不错。有报导说，浙江的萧山网2013年营收达1370万元，赢 利200万元，2014年预计营收1500万，赢利300万。干流媒体网站旗舰人民网2013财年总收入10.27亿，净赢利2.72亿，2014年11 月初总市值约250亿元摆布。很多新闻网站在把传统媒体资本完好地搬上网以外，也在网进步行了很多富有构思的拓宽，战果辉煌，比方萧山网的很多举措，令人 赞不绝口。这么的成绩单，以屡战不堪描述，是不是有欠妥当？
　　2014年8月发布的半官方“2014年我国互联网百强公司榜单”显现，上榜的传统媒体布景公司总共5家，凤凰网排行33，人民网53，新华网55， 央视国际56，天极传媒62，东方网92。这个榜单并不是新媒体公司榜单，但从这个榜单中能够看到现在我国互联网新媒体公司的底子格式。值得重视的是，传 统媒体兴办的互联网公司与媒体导向的榜首方阵的互联网公司，比方BAT，在可比的市值、体量、用户数与影响力方面的间隔不是在减小，而是在持续巨幅扩展。 BAT的市值，现已逾越或许挨近1000亿美元。
　　杰罗姆所说的“屡战不堪”，仅仅在这个意义上的调查；仅仅试图阐明，与传统媒体自身以及各界对他们的期许相比，落差不小；与非传统媒体特别是IT业人 士在新媒体建造中取得的成果相比，间隔较远。不管传统媒体作为一个全体，仍是详细到某一家传统媒体，定论都是一望而知的，中外新媒体概莫能外。为了后边评 论的展开，咱们需求简略地回想一下新媒体开展的底子途径，盘点一下“战果”，以免这个论题被过度或许片面地解读。
　　杀手使用与成功的新媒体
　　互联网诞生以来呈现的杀手使用很多。电子邮件，BBS论坛，HTML阅读器，即时通讯东西，目录导航效劳，查找，网络游戏，自己主页保管，电子商务 （B2B，B2C，C2C），博客，不一而足。博客今后，各种使用随机混搭并与智能手机移动互联鼓起合流，促进以交际为特征的移动使用如火如荼。推特 (Twitter)、脸书（Facebook)，微博，微信，层出不穷。这些好象都不是媒体？可是每一项使用，都催生或许接生了若干无穷的新媒体。
　　电子邮件催生了邮件列表评论组、邮件新闻通讯（Newsletter）。闻名的德拉吉报导，开端即是一个邮件新闻通讯，克林顿莱文斯基绯闻即是德拉吉 首要经过新闻邮件推送的。邮件新闻通讯从前是一个欣欣向荣的工业，现在，Newsletter依然在广泛运用。比方，罗伯特·凯撒的文章，即是经过我订阅 的布鲁金斯简报（BrookingsBrief）读到的。
　　互联网阅读器使非IT高手也能够上网冲浪了，使互联网真实走出了武士、IT人的小圈子。1994年马克·安德森开发的网景阅读器使用自个得天独厚的优 势，把冲浪者都导向了“网景基地”(NETSCAPEcenter)，现实上，那是互联网上榜首个成气候的新闻集散基地。
　　要使用网景览器驶上信息高速公路，有必要依托面向大众的互联网接入效劳。供给互联网接入效劳（ISP）的美国在线（AOL）迅速鼓起，跟我国互联网的 前驱张树新做的瀛海威一个血统，相同有目共睹。很快，1998年，美国在线强壮到以48亿美元收买了现已上市的网景公司。此刻，经过美国最大的接入效劳商 进入互联网，以及经过网景阅读器阅读互联网的人，都被一起导向美国在线的新闻基地。美国在线成了全球互联网上名列前茅的新闻基地。趁便说一下，在1998 年变得十分闻名的那个麦特·德拉吉此刻早现已应邀将他一自己的新闻博客网站德拉吉报导搬到了美国在线上，美国在线每年付出他3.6万美金。注意，不是德拉 吉向美国在线付出互联网接入保管费用，而是美国在线花钱把德拉吉报导请到美国在线。
　　美国在线其时的老板史蒂夫·凯斯是宝洁公司推销员身世。开端的时分，他懂推广，并不了解新闻。美国在线开端的时分，做梦都没有梦到过要做媒体，但它恰 恰成了其时最无穷的新媒体。最满意的时分，史蒂夫·凯斯曾在一次会议上，面临一群美国报纸的出书人说，此刻此刻在美国在线读新闻的人，农村墙面广告比美国11家最闻名 的报纸的读者加起来还要多。他没有吹嘘，终究，美国在线乃至把年代华纳给吞并了。
　　【图说：上个世纪末，年青的斯蒂夫·凯斯与年青的比尔·盖茨联手向数字国际进发】
　　美国在线一直是一家前卫的公司，一直走在新媒体最前沿。很多人也许用过美国在线的一个大红大紫的商品 AIM，AOLInstantMessenger。那是啥玩艺？即时通讯东西，农村墙面广告简称IM，正本还有一个更嘹亮的姓名，ICQ。ICQ是1996年由几个以 色列小伙开发的最早的即时通讯东西，1998年，美国在线以2.87亿美元将其收入囊中，并嵌入网景阅读器。现在现已没有人再沉迷那个初始商品了，只需所 谓骨灰级的互联网玩家的记忆里才有ICQ的影子。可是，农村墙面广告后来，有很多人就以ICQ、以AIM为蓝本与跳板，在美国、我国、日本（韩国）发明了史无前例的新 的新媒体传奇。现在，在媒体业内人士眼里如日中天的博客新闻网站赫芬顿邮报，即是美国在线旗下的新媒体财物。
　　根据HTML网页的目录导航效劳催生了yahoo。杨致远的yahoo创业理念貌不惊人：收集网址，尽也许全地收集，向大家供给目录效劳！即是根据这么的傻瓜方法，yahoo倍受期待，yahoo新闻应运而生，从前是很多年间人气最旺的英语新闻基地。
　　BBS论坛成果了新浪。老榕《金州不相信眼泪》这一篇热血贴子，感动了我国，点着了陈彤这个IT青年的新媒体梦。
　　查找效劳催生了google和他的“算法新闻”。google起头的算法新闻让计算机在某种程度上承当起了修改重责。算法新闻的好歹，是好新闻仍是坏 新闻，机器人的侵略对新闻抱负的糟蹋到了何种地步，能够有不相同的解读，可是，借着大数据的春风，它现已以不速之客的方法，不断地向你推送了，不管你愿意 不愿意。
　　博客，以及所谓的博客革新，使新媒体真实成为了全部人的媒体，催生了不计其数的自媒体人。最早的闻名博客途径blogger.com兴办人埃文·威廉 姆斯在把博客做火今后，2003年2月以其时的天价卖给了google。我国的博客最早即是在这个途径上学步的，“博客之父”方兴东，也从这个途径上找到 了构思。尔后，这位博客的接生者与人协作兴办了一个音频博客或许叫“播客”公司，苹果公司把播客联系到itunes今后，全部的播客被逼上了山崖。不过， 埃文·威廉姆斯没有跳下去，他从博客、播客，顺理成章地走向了将再一次改动新媒体地平线的微博，和他的同伴们发明性地转型兴办了推特（Twitter）， 出资给埃文共500万美元做播客的几位出资人，对初生的推特没有决心，埃文用卖博客途径的钱如数交还，自个一自己出资，终究他把自个打造成了亿万富翁，也 发明了一个至今仍在不断撼动国际的新媒体途径。
　　后边的故事，近在眼前，就不必逐个细数了，越来越精彩，农村墙面广告惯性的力气越来越强，能量几许级增涨。每一项成功的互联网使用，都带来一波新媒体跃进，新媒体这个概念自身，也成了革新的方针。不久前的新媒体，比方，新闻门户，一转眼听说现已成了“传统媒体”。
　　传统媒体之树结不出新媒体之果？
　　简直从一开端，传统媒体就现已在互联网上耕耘了。可是，农村墙面广告起了个大早，赶了个晚集。中外传统媒体概莫能外。
　　从网景阅读器呈现今后，美国的传统媒体就着手在互联网上建造自个的网站。1995年，包含华盛顿邮报在内的美国顶尖的九大报业集团集体抱团建造新闻联 系网站，取名为新世纪网络（NewCenturyNetwork）；可是，这个为了迎候报业新世纪而树立的新闻网络在新世纪到来之前的1998年就关张 了，总投入据报高达2500万美元。这些媒体集团也自个单独搭站，做得不错，很难说失利了，但与上下摆布对比，明显也很难说成功。这些感伤的故事，其时人 民日报与默多克合资的笔电新人公司旗下的新闻网站ChinaByte都有详细的记述。ChinaByte从前是公认的中文网络国际最优异的新闻网站。趁便 说一下，默多克自个独资在英国、美国建的新闻网站也底子都是你能够幻想的那样。2005年，默多克花5.8亿美元收买了其时全球最大、最受期待的交际媒体 网站Myspace；2011年，默多克以3500万美元卖了它。
　　新千年开端的时分，美国新闻业在互联网上依然没有看到期望，他们感触的最深切的是惊骇。《惊骇，为美国网络新闻业定位》成了太平洋对岸紧盯着他们的网 络实习的我国《新闻记者》2001年一篇长篇述评的标题。十几年来，美国传统媒体一直被惊骇驱使着在网络上上下求索，直到今日，成果依然乏善可陈。
　　为何会呈现这么的格式呢？这儿，没有一致。这也是咱们需求在此评论的要点。在新媒体建造正在成为我国媒体人重视焦点的当口，评论这个疑问，或许适逢其时。
　　杰罗姆的调查是，不堪的因素有很多，其间最底子的一个，是新媒体建造有必要根据新媒体思想，而不是根据传统媒体思想。同义重复？新媒体有必要与各种成功的互联网使用联系，才有也许找到根基，传统媒体的树上，不经过嫁接，结不出新媒体的果实。
　　新媒体不是海市蜃楼，不是孤岛，不是飞来峰，它是无穷的互联网冰山浮出水面的那一小部分，是莫测高深的“暗网”承受阳光照耀的某一个旮旯。呵呵，这么 的表述，并非为了制作不明觉厉的空气，而是为了更形象地着重互联网草根的重要性。只需深深植根于互联网，只需具有海量的互联网用户，新媒体才也许生计，才 也许粗野成长。由于傲慢与偏见，传统媒体与很多传统媒体人看不到这一点，直到今日，这一粗暴的认知听起来是不是还有点耸人听闻？
　　上面咱们现已评论过了，互联网上简直毎一个成功的使用，都能够导向媒体，或许说都具有媒体功用。而终究，全部这些使用，现实上都催生了无穷的新媒体与 无穷的新媒体伟人。意外的是，传统媒体恰恰与这些使用无一例外地坐失良机。二十多年的新媒体前史，反重复复地演义着这么的故事。而故事的主角，从来没有一 个是传统媒体或许传统媒体人。
　　新媒体前史这么书写的因素十分简略。根据工作的天性，农村墙面广告深化了解一下互联网的媒体人都能够轻松地发现互联网是史无前例的天赐的媒体途径，是做媒体的好当 地。传统媒体人到互联网上是来做新媒体的，是揣着任务感来开疆辟土的。关于形似非媒体的各种使用，他们视若无睹。这恰恰是输掉新媒体战役的底子因素。他们 心无旁鹜，农村墙面广告方针清晰，而这恰好是一条通往不堪的途径。假如沿着这条路持续走下去，传统媒体和传统媒体人能够赢得一系列战斗的成功，可是，终究依然会输掉战 役。很多人依然天然而然地被锁定在这么的途径中，无法自拔。
　　有人会说，我国传统媒体不堪的因素，是体系、机制。这些的确是疑问，在传统媒体中做过新媒体的人，都碰到过，都知道。但这些不是底子的疑问。你怎样不 说一说体系与机制带给传统媒体网站的各种得天独厚的优势与资本呢？从另一个角度讲，欧美的干流媒体存在咱们所谓的体系机制疑问吗？假定你是走运的小苏兹伯 格好了，你从苏兹伯格宗族承继下来的产业，能够使你不受任何捆绑。但身为美国新闻业巨擘在互联网上花了那么多银子白了那么多根头发，终究纽约时报及其网站 为何依然不堪？应当说他们输得更惨，由于，他们投入的真金白银更多。新千年开端的时分，小苏兹伯格和报业的全部首领就把微软的比尔·盖茨作为公敌，十五年 过去了，传统媒体的公敌不断增加，越来越强壮。体系和机制捆绑不了小苏兹伯格，捆绑他的是他从他的父辈承继下来、在他的血液里奔涌的传统媒体思想。
　　十几年前，有一位我国时报身世、名叫詹宏志的新媒体抱负家，在互联网热的巅峰期筹集了一笔巨资，集合了200多位台北的传统媒体高手，进行了一场轰轰烈烈的新媒体试验。他兴办的网上《明日报》很快没有了明日。
　　还有一个超人，李嘉诚，新千年开端的时分，花了老鼻子的钱，找了最优异的人领衔（一位高盛身世的出资银行家），以登高望远的战略指引，扛着十分有号召 力的跨媒体大旗，以令人目不暇接的方法联系、兴办了一批传统媒体、网络媒体，进行了一次轰轰烈烈的试错。TOM.com和它的跨媒体途径，还有多少人回想 得起来？不过，丢了芝麻捡了西瓜，李嘉诚2007年起，在脸书（Facebook）估值攀升到150亿美元之时开端，先后屡次出资，累计总额4.5亿美 元，所取得收益的零头填补TOM这个窟窿还有找很多。李嘉诚投脸书的时分，脸书还仅仅美国大学校园里大学生的彻底关闭的玩具，其新媒体特点彻底没有呈现。 你不能不供认，这块老姜的确老辣，在看了解今后，他勇于否定自个，勇于重起炉灶再下重注。
　　有钱有势有人有战略并不一定有也许解决疑问。互联网、新媒体开展的短短几十年前史通知咱们，成功的互联网商业方法，简直百分百来自草根，来自那些毛头 小伙脑子里的一星半点火花。决不能无视这一点。去找自个的（传统干流媒体内的）信息技术部分那些互联网上长大的互联网“原住民”聊聊，或许是个不错的主 见。他们更有也许看到很多长辈没有看到的东西。倾听他们的声响，珍惜他们的构思，尊重他们的构思，给他们空间，给他们“底色与底线”，给他们阳光，农村墙面广告雨露， 或许是投入相当经济报答意外丰盛的办法。互联网在粗野成长，叉道在不断呈现，山巅上的BAT必定不会一直站在那里。大到不会倒的伟人，很快倒了，几十年的 互联网前史中重复演义着这么的故事。
　　用大白话说，传统媒体与传统媒体人在互联网上的失落，底子的因素，就在于对互联网短少了解，在于急于求成，在于短少战略的眼光与布局，在于放不下身 段，去引进现已被重复证明的成功的网络商业方法，并义无反顾地仔细做下去。而那些没有任何包袱的IT小鲜肉，之所以能够在新媒体战役中屡战屡胜，正在于他 们底子没有啥新媒体任务，他们赤脚前行，无法无天。
　　举个比如。新浪新闻的成功，并不在于新浪的人胸怀大志，深谋远虑，对网络媒体有多么深入的了解。恰恰相反，他们开端并不了解新闻，不做新闻，他们的新 闻学学位，也是在功成名就今后恶补的课。在他们初始的道路图中，没有新媒体啥方位。王志东、陈彤这些IT天才，仅仅经过四通利方论坛汹涌的人气，敏锐地看 到了时机，沉着地把握住了时机。这是一个天然的进程。他们仅仅兢兢业业，跟着内心的指引，一步一个脚印地往前走。陈彤的《新浪之道》相当朴素地还原了这一 进程。假如他们的创业团队中有一个传统媒体身世的人，而且试图弯道超车，也许就毁了。论坛，BBS，开端成果了陈彤和他的新浪新闻。研讨我国的新媒体前 史，有必要从陈彤和他修改的老榕那篇《大连金州不相信眼泪》贴子开端。一个无心插柳的陈彤，使我国的传统媒体17年不堪。
　　再举一个比如，仍是陈彤，这一回是陈彤和他的新浪博客。博客是新媒体老练的象征，那今后的诸多成功使用，都具有博客的基因。可是开端相当长一段时间并 没有人认识到这一点。方兴东做的博客网在我国起到了启蒙的效果。方兴东是由于自个的话语权被微软掠夺而邂逅博客的，他关于博客的媒体特点了解太深入了，因 而直奔主题，做得风生水起。但他并不具有老练的网络根底设施，并不具有让博客得以生计、开展的完好的生态体系。而这全部，陈彤和他的新浪新闻有。当陈彤看 了解博客的时分，新浪博客的呈现与完胜就彻底没有悬念了。我国的头牌新闻门户站点，做成了我国最有影响力的博客途径，不是偶尔。其间的逻辑是，从论坛起步 关于论坛有着深入了解的陈彤，跟博客之间没有间隔。他看得懂论坛的意义，看得懂《大连金州不相信眼泪》，看得懂联系的力气，也看得懂博客的将来，天然，博 客与鼓起的移动互联的联系也许拓宽的新天地，他也能够一眼看穿。更何况，埃文·威廉姆斯的推特，近在眼前。
　　腾讯的新媒体王道，彻底是另一个版别，可是逻辑却是相同的。最接地气的QQ与游戏，与新媒体好象没有一点联系，可是，腾讯经过QQ与游戏具有忠诚而海 量的用户，这些海量用户关于新媒体的需求，结结实实地存在着，等待着腾讯在适宜的时分，使用适宜的手法与东西去开发与满意。我国即时通讯的霸主，在看到方 兴东、陈彤他们玩起博客的时分，并没有认为这是他们的后宫，腾讯也简直一起见义勇为地跟进博客，而且做得并不输人多少，当然，腾讯博客老是落后新浪博客一 个身位。可是，那又怎么？当移动互联鼓起，大家能够把互联网藏在口袋里四处游走的时分，腾讯使用自个的堆集，经过即时通讯加移动互联加博客，发明的格式就 彻底不相同了。微信，把自媒体带到了史无前例的高度，也也许把新媒体带到新的高度。语言及监管两层护城河，使腾讯及其微信，暂时无人能望其项背。腾讯的新 媒体之路只不过刚刚由此开端，微信，以及他们行将推出的不知道啥样的八怪七喇的使用，将进一步丰富新媒体的内在，并拓宽新媒体的外延。
　　百度、阿里的新媒体之路也十分明晰。这两个伟人旗下堆集的媒体导向财物，列张清单会十分吓人。微博早现已是阿里巴巴生态体系中的心肝宝贝。
　　遗憾的是，在如火如荼的前三国大战（新浪、搜狐、网易）、后三国大战（BAT）中，传统媒体一直是一个局外人，在一边认仔细真地做着自个的工作。传统 媒体旗下的网站，也从前或许正在发力包围，农村墙面广告比方，不少媒体网站早就进入论坛、电子邮件、查找、博客、网络游戏、电子商务，而且都有不少斩获。可是，这么的 尽力，在短少先发优势的前提下，很少是顶真的、体系的、持续的、咬定青山不放松的。在全体互联网版图上，看不出哪个大的山头现已插上了红旗，不少，早现已 打响了退堂鼓。这与西方的干流媒体，在新媒体建造上的作为毫无二致。
　　互联网“核岛”
　　新媒体能量的聚合，与开释，需求海量用户的集合。每一项成功的互联网使用，都供给了这么的时机与途径。咱们能够把它们叫作互联网核岛，新媒体聚变与裂变有也许就在这儿发作，乃至也只也许在这儿发作，在别处发作的，也许仅仅爆竹、焰火。
　　现实上，如前文所述，全部成功的新媒体实习，都是在这么那样的互联网使用中，在“核岛”中完成的。凭借这么的核岛，国内的传统媒体也正在进行自个的试 验，微博法人帐号、微信大众号拓荒了与新的用户密切触摸的新的途径，大大拓宽了自个在网络空间的影响力。不过，假如认为这即是传统媒体及其网站在互联网上 的自我救赎之路，那会不会又是一个误解？这依然是在为他人做嫁衣裳。当新的网络技术、新的网络使用呈现，新的IT小子走运地被前史所挑选的时分，传统媒体 及其网站是不是还要再次打点行装，跟着他们持续在互联网上迁徙？
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　　【图说：2003年至2013年十年间，google一家公司的广告收入与报业广告收入的此消彼涨。】
　　全球范围内的传统媒体在互联网上为IT小子做嫁衣，现已几十年了。他们应当思考为自个做上几件吗？
　　就某一个详细的传统媒体，或许某一批而言，简直没有这种也许。大家在全球范围内现已试过很屡次了。可是，当新媒体作为顶层设计方针的时分，这种也许性 就有也许成为必定性。在我国，特别如此。农村墙面广告咱们不说远的两弹一星，说和蔼可亲人人都看得见摸得着的在九百六十万平方公里土地上不断加密的高铁。当高铁在日本 在欧洲开端撒欢奔驰的时分，我国人只能在绿皮车中挤着。但曾几许时，我国领导人现已满国际地在推销我国高铁了。这很提气，也很风趣。
　　在这儿啰嗦传统媒体不堪的因素，不是为了宣扬某种宿命，不，那不只无聊而且无知。这国际改变快，新媒体革新跟着网络技术的不断进步，没有结尾。只需真 实闹了解不计其数的传统媒体高手最初打不过一个IT小子陈彤的因素，就能够找到方向。只需闹了解美国新闻业巨擘被那个宝洁公司的前推销员窘得灰头土脸的因 素，就能够找到未来。而连这一最白话最原始的现实都视若无睹，埋着头拉车，只会离想去的当地越来越远。
　　在波涛汹涌的网络空间，啥样的船也许载着传统干流媒体抵达对岸？而传统媒体为何老是一次一次地错失也许搭载他们逃出苦海的诺亚方舟？
　　推特开创人在刚兴办不久，yahoo找他们进行收买商洽的时分，面临过一个疑问，推特是啥？推特开创人的答复令yahoo高管摸不着头脑。他们的答复 是：互联网公用工作。他们进一步的解说是，信息播送体系。扎克伯格在解说脸书是啥的时分，有过类似的表述。他们就差点说，推特、脸书是“社会公器”，是第 四权利了。呵呵，这些用词，新闻专业的人更了解。绕了一大圈，这些IT小子把社会公器搬到互联网上，而且据为己有？关键是，他们说得对不对，做得对不对， 是不是顺应了互联网前史的潮流？
　　假如说，某一项成功的互联网使用——具有激烈新媒体指向的互联网使用，与传统干流媒体及其新媒体组织没有联系的话，极好了解；每一项成功的互联网使用 ——媒体导向越来越清晰的互联网使用，都与传统干流媒体及其新媒体组织坐失良机，那就十分难以了解了。“社会公器”、第四权利谁主沉浮？
　　偶尔
　　正本，脸书（Facebook）极有也许即是那艘解救华盛顿邮报和格雷厄姆宗族报业的诺亚方舟，也有也许是传统干流媒体在新媒体建造中扳回一局的绝佳抓手。
　　马克·扎克伯格哈佛一个女同学的爸爸，是华盛顿邮报公司的并购与出资部分主管。2004年末，这位女同学逼着她的爸爸飞到加州去看一下扎克伯格刚刚兴 办不久的脸书。2005年1月，扎克伯格自动飞到华盛顿持续商谈。出乎扎克伯格的预料，华盛顿邮报的CEO丹·格雷厄姆半途也加入进来。这位格雷厄姆宗族 的报业承继人也是哈佛身世，农村墙面广告对脸书情有独钟，并和扎克伯格相互一见倾心。商洽发展十分顺畅，丹派出了包含他的摆布手及华盛顿邮报网络部分负责人在内的巨大 团队赶赴加州，仔细地细化计划。此刻，追逐扎克伯格的危险出资已日渐增多，而传媒巨子维亚康姆也赶来插上一脚，有兴趣以7500万美元买下脸书，用来和旗 下的MTV.com联系。可是，扎克伯格更喜欢丹·格雷厄姆和华盛顿邮报。3月份，华盛顿邮报给出的正式计划是，注资600万美元，占脸书10%的股份， 也即是说，脸书整体估值6000万美元。扎克伯格和他的同伴们一时喜不自禁。不过，合该有事，华盛顿邮报一位商洽负责人的爸爸俄然过世了，买卖进程暂缓了 一下。就在此刻，有人提出了以脸书估值1亿美元为根底的注资计划。
　　新计划快决定的时分，二十出头的扎克伯格崩溃了。他一自己躲进洗手间盘腿坐在地上痛哭。小同伴找到他的时分，他泪如泉涌地说：这么做不对，我不能这么 做，我许下过许诺。扎克伯格打电话给丹商议，通知丹自个处于“道德两难”的局势。丹·格雷厄姆尊贵而高雅地甩手了，扎克伯格因而成了他永久的铁杆兄弟。可 是，丹很快就了解了，他抛弃的不仅仅一个报答1200倍的出资时机，一起也抛弃了在新媒体建造中千载一时的富丽转身的舞台，眼睁睁地目送宗族工作持续向山 崖边际跨进。假如他最初就知道全部这全部，也许依然那么风清云淡、轻描淡写？
　　我不知道罗伯特·凯撒有没有参与最初和扎克伯格的商洽，也不知道他是不是和丹·格雷厄姆相同，对脸书一见钟情。不过，看起来，他们对脸书爱得都还不行深。
　　大智库布鲁金斯或许知道，他们向罗伯特·凯撒要的解决计划，从前前史性地在华盛顿邮报工作桌上呈现过，简直就等着格雷厄姆家的人签字；他们也许即是期 望罗伯特·凯撒来进一步评价一下这段前史以及这段前史的启示。仅仅，罗伯特·凯撒忘了或许挑选不再追忆，尽管他在文中重复屡次提到脸书。不过，罗伯特·凯 撒在文章里暴了另一个更为惊悚的猛料。1998年，其时的华盛顿邮报公司副总裁拉夫·特克维茨（RalphTerkowitz），专门到硅谷去会晤两个在 车库中创业的年青人，他们正在寻求初始的出资者。其时，华盛顿邮报手中具有大把大把银子预备投出去，而他们俩需求的启动资金，十分有限，不过以十万美元 计。不过，华盛顿邮报方面在重复衡量后，两边终究依然啥故事都没有发作。那两个年青人的姓名分别叫谢尔盖·布林（SergeyBrin）和拉里·佩奇 （LarryPage）。他们的公司姓名后来成了互联网怒海的亮堂航标——google（Google）。
　　罗伯特·凯撒的这段报料，闻所未闻，不过，华盛顿邮报与脸书之间的绯闻，十分十分完好地记录在2010年出书的《Facebook效应》一书中。还没 读完罗伯特·凯撒的文章，我就急着找出那本书，农村墙面广告重读那个悲痛的章节。偶尔？偶尔？两个互联网伟人故事最初的时分都一起指向华盛顿邮报，而华盛顿邮报恰恰是 那张最早被卖掉的巨亏的美国干流报纸，买主是另一个互联网伟人。
　　2012年5月，脸书在纳斯达克上市，上市当天市值打破1000亿美元，它和稍后上市的推特在全球范围内成了当然的名列前茅的新媒体“公用工作”，就 象微博和微信在我国相同；在另一方面，2013年8月，华盛顿邮报卖给电商巨子亚马逊的杰夫·贝索斯自己，作价2.5亿美元；此前一个财年，华盛顿邮报亏 本高达5亿美元。农村墙面广告而从格雷厄姆宗族手中横刀夺爱的危险出资公司AccelPartners，初始出资1220万美元，脸书上市当天其持股市值84.52亿 美元；早在2010年，脸书估值300亿美元的时分，农村墙面广告也即是估值上涨300倍的时分，Accel现已大笔减持锁定赢利。
　　偶尔背面藏着必定。偶尔与必定交错，将就成了前史。