农村墙面广告 近两年，伴跟着中国文明文娱花费的高速增加，刮起了一股IP疯狂。长期以来，中国电视的首要收入首要是依托广告，但在经济增速放平缓新媒体的冲击下， 中国电视广告商场呈现出下滑的态势。而且电视节目的本钱又由于剧烈的商场竞赛环境而不断攀升。在这么的布景下，一些电视台和制造公司开端将深挖电视节目的 IP价值作为新的增加点。这篇文章将分析当下中国电视节目开发IP价值的首要方法以及经营情况。
　　一．深挖广告价值
　　电视节目IP最直接的价值是播出时发生的广告价值。与影片、小说等文明商品由花费者直接买单的商业逻辑不一样，电视节目通常是免费提供给观众观看，然 后将观众的注意力出售给广告主，获得收益。农村墙面广告为了使广告收益最大化，电视台开展出了多样的广告方法，从中插广告到贴片广告、植入广告等，名字从独家冠名到特 约协作、指定商品、互动协作等。
　　现在中国电视业最大的收入来源即是广告收入，2014年中国电视的广告收入约为1000亿摆布。但在经济增速放平缓新媒体的冲击下，中国电视广告商场呈现出下滑的态势，去年乃至呈现了首次负增加。
　　在此布景下，各大品牌的电视广告投进战略也在发生变化，即越来越向优势渠道和少量顶尖节目集聚。有些景象级综艺节目的广告赚得盆满钵满，例如在近日完 结的《奔跑吧，朋友》农村墙面广告第四季项目投标中，伊利以5亿元获得冠名权，途牛旅游网和OPPO手机别离以1.485亿和1.3亿获得特约协作权，加上有些中插广 告，这次投标共完结投标额13.36亿元，再加上没有列入投标的项目：互动（第三季约6500万）以及单项协作（第三季单项协作7家，单项协作金额约 5000摆布）以及网络版权（约4亿元摆布）。
　　单季《奔跑吧，朋友》便可为浙江卫视带来超越20亿的广告收入，而全年两季的《奔跑吧，朋友》的广告收益已是浙江卫视的半壁河山。与此相对的是，不断增加的综艺节目在广告招商上遭受艰难，不光许多节目找不到冠名，乃至连硬广投进都在缩水。
　　为了深挖综艺节目广告价值，应对广告商场隆冬的来临，电视台开端调整节目类型和形状。在某种程度上，近两年野外真人秀之所以呈现爆发式的增加，恰是由于其有更大的广告空间，能够更好地与广告品牌深度协作。
　　例如在《父亲去哪儿》第三季中，便将冠名商伊利在乌鲁木齐的牧场作为节目拍照地，经过这种内容上的植入为品牌完成了更好的推行效果，从而招引客户投进广告。
　　另一方面，电视台也出品了不断增加的日子方法类综艺节目，例如美食、亲子、时髦、旅游等类型，由于这些跟大家的日子息息有关的节目，更易与有关品牌的 广告诉求联系。能够预见，在电视广告商场总体下滑的趋势下，中国的电视综艺节目形状将越来越呈现出“优先思考广告价值”的趋势。
　　二．发行成片版权
　　当综艺节目在电视频道播出后，进行二次发行，行将成片播映权出售给视频网站、付费频道或是海外商场，是发明额定收益最简略的方法。其间尤为值得注重的 是视频网站对综艺节目网络独播权的收买。近几年，综艺节目的网络版权报价跟着视频网站和电视台之间的竞赛格式及博弈联系阅历了过山车般的起落。
　　2013年，在阅历了多年的战国争雄局面以后，总算断定了优酷马铃薯、爱奇艺、腾讯视频、乐视等几家“寡头垄断”格式的视频网站职业，开端将构建差异化内容品牌作为战略重心。热播综艺变成视频网站争抢的目标，版权报价随之井喷。
　　爱奇艺斥资2亿元打包收买了湖南卫视《高兴大本营》《天天向上》《父亲去哪儿》三档节目的网络独播权，乐视网花5000万买下《我是歌手》的独播权， 腾讯视频更是豪掷2.5亿买下了农村墙面广告《中国好声响》第三季的独播权。一些不那么抢手的综艺节目也获得了千万级的网络版权费用。
　　视频网站对综艺节目版权的热捧使电视台认识农村墙面广告到了综艺节目的潜在价值。2014年4月湖南广电宣布“芒果独播战略”，将2015年的一切湖南卫视综艺节 目都交由芒果TV独家播出，以构建自有视频网站品牌。农村墙面广告一石激起千层浪，这一决议促进各大视频网站思考怎么脱节对电视台综艺的依靠，再加上斥巨资买下的独播 综艺节目性价比不高，乃至许多难以回本，各视频开端敏捷地转向“克己战略”。电视综艺的网络版权报价应声而下。
　　到2015年，除少量金字塔顶端的电视综艺节目如《中国好声响》《奔跑吧朋友》《最强大脑》的网络版权费仍有攀升外，其它综艺节目的版权费均呈现降低 态势。视频网站对电视综艺的收买也愈加挑剔，基本上只要一线卫视的抢手节目会获得喜爱，二、三线卫视的综艺节目则大多只能免费交给视频网站播出以交流一定 的网络推行资本。农村墙面广告这种“马太效应”农村墙面广告估计也将继续。
　　三．开发衍生节目
　　依据主节目开发配套的衍生节目是中国抢手电视综艺节目开发IP价值的另一种首要方法。农村墙面广告这些衍生节目大多是利用主节目的录制资料和选手资本等，进行再加工，本钱较低。
　　一方面这些衍生节目对主节目台前幕后的报导，有利于主节目的推行。另一方面，这些衍生节目也通常能够借主节目收视大热之势，招引观众的目光，获得不错 的收视率，并发生额定的广告价值。依据这些价值，开发衍生节目变成了播出热播综艺节目的电视台和视频网站都追捧的做法。其间最典型的事例是《中国好声 响》。
　　从2012年《中国好声响》播出第一季起，便开端开发衍生节目。2015年第四季时，《中国好声响》已有多达8档衍生节目，其间浙江卫视推出三档—— 《真声响》《文娱梦工厂》《不能说的隐秘》，而网络独播渠道腾讯视频更推出了多达五档——《探班好声响》《重返好声响》《约吧好声响》《有料好声响》和 《剧透好声响》。
　　每档节目均有不一样定位，有的挖掘节目录制过程中的有趣事，有的呈现未获回身学员的共同故事，有的主打抢手学员访谈等。这些衍生节目与《中国好声响》 获得了共赢的效果，一方面协作《中国好声响》的产业链，完成推行宣扬效果最大化。另一方面，衍生节目自身也获得了不错的收视率和商业价值。
　　八档节目均获得了广告冠名，其间《中国好声响》以后播出的《真声响》，CSM50城收视率最高抵达3.784%，也斩获了超越5000万的冠名费。[1]而腾讯视频衍生节目的点击量总计则超越了12亿，并获得10多个品牌的资助播出。
　　除了《中国好声响》之外，其它抢手综艺如《父亲去哪儿》《奔跑吧朋友》《极限应战》《中国达人秀》《中国梦之声》等也都有衍生节目。能够说，不管从宣扬推行仍是商业价值的视点，开发衍生节目都有理由变成抢手综艺的规范装备。
　　四．开发大影片
　　开发影片也变成了抢手综艺节目开发IP价值的首要方法，迄今为止已有《高兴男声》《中国好声响》《父亲去哪儿》《奔跑吧朋友》等推出了配套影片，《极 限应战》也已拍照影片版，将于2016年1月上映。但这些影片的商场体现却有大相径庭。《高兴男声》的配套纪录影片《我即是我》和《中国好声响》的配套影 片《好声响之为你回身》各自仅收成670万和300万票房。而《父亲去哪儿》和《奔跑吧朋友》的同名影片票房则别离抵达了7亿和4.3亿。究其原因，以下 三方面的要素发挥着关键性的效果。
　　一是在推出时机上，影片版能否抓住时机。如《好声响之为你回身》由第一季的优异学员出演，但影片版上映时第一季节目现已播完一年多，观众们对于各位学 员的热度现已降温。而《父亲去哪儿》和《奔跑吧朋友》影片版则是抓住时机，仅在电视版播出的数月后上映，占有了“地利”的优势。
　　二是在内容体裁上是不是合适开发影片版。农村墙面广告例如《父亲去哪儿》和《奔跑吧朋友》自身即是外景真人秀，参加者大多是演艺明星，而且具有较强的情节性，简单 被影片化。但作为音乐才艺选秀节目的《好声响》，其出品方从包装歌手的视点动身，杰出的是对音乐的体现，而未太注重剧情的织造，难以招引观众。《我即是 我》则是一部围绕快男选手的记录影片，相较于剧情片商场空间对比狭隘。
　　再者，是不是有满足推行资本的协作也至关首要。《父亲去哪儿》影片版的成功在很大程度上源自湖南卫视在推行宣扬上给予的全力支撑。作为出品方，湖南卫 视举全台之力宣扬推行《父亲去哪儿》影片版，如主演明星和他们的孩子们参加了《高兴大本营》，《天天向上》等湖南卫视一切重量级节目宣扬影片，《父亲去哪 儿》行将上映时宣扬脚标在频道全天候翻滚播出等，而《好声响》则无此幸运，其电视版播出方浙江卫视与影片版毫无联系，因此未给予任何的推行支撑。
　　总的来说，能被开发成大影片的综艺节目IP自身便已是凤毛麟角，而若要获得成功，则需求抵达以上三方面的条件。
　　五．开发手机游戏
　　跟着移动互联技能的开展和大家游戏花费需求的增加，手机游戏商场正在中国敏捷兴起。中国现在已有3.66亿的手游玩家。2011年全部中国手机游戏商 场收入不过62.4亿元，而本年估计将抵达416亿，增速惊人。有超越46.6%的玩家会为手机游戏付费。乃至有4%的人每个月在手机游戏上花的钱超越 3000元。
　　[2]面对这一繁荣的商场，许多综艺节目的出品方也将开发手机游戏作为拓宽节目价值的选择，从演播室节目《一站究竟》《中国好舞蹈》到野外真人秀《父 亲去哪儿》《奔跑吧朋友》《极速行进》等都开发了有关游戏。湖南卫视更将手游作为其移动互联网职业战略部署的一个首要环节，于2014年成立了芒果互娱公 司，担任开发湖南卫视综艺节目的移动游戏等有关业务。
　　依据综艺节目开发的网游都称不上格外成功。这首要是由于电视的干流观众集体与网游玩家集体堆叠率较低，中国电视观众以中老年、初高中学历的集体为主， 对年青观众的抵达率日益降低。而手机游戏的用户则首要是年青集体，依据腾讯游戏发布的调研陈述，有60.7%的手游用户在19-30岁之间。[3]这意味 着即使综艺节目获得高收视率，其将观众导向手机游戏的导流效果也有限。
　　另一方面，现在许多综艺节目的手机游戏的内容计划也较为粗糙，大有些是以跑酷、赛车为体裁，如《极速行进》与baidu游戏协作开发的《3D狂野飞车 -极速行进》，《奔跑吧朋友》与360游戏、触控科技协作开发的《奔跑吧朋友：我是车神》等。尽管此类游戏较易上手，可是不管在用户留存率仍是付费志愿上 都有很大的局限。
　　更首要的是，在游戏计划和节目内容间也通常没有找到太好的联系点，例如《父亲去哪儿》是一档亲子体裁的节目，但手游却套用了一个跑酷游戏的外壳，显得 僵硬。之所以呈现游戏计划质量不高的疑问，在某种程度上在于综艺节目的手游开发对时效请求很高，其下载量会跟着节目的播出周期而起落。
　　只要提早充分地进行计划和计划，农村墙面广告才有也许随同节目的热播推出配套的高质量手游，而这有赖于游戏开发商和节目出品方及播出渠道等方面的紧密协作。
　　六．其它衍出产业链的开发
　　除了上述电视节目IP开发的干流方法外，还有一些特定类型的节目也开展出了特有的衍出产业链。例如《中国好声响》《高兴男声》等选秀类节目所开发的演员生意、唱片发行、彩铃下载、演唱会、粉丝经济等衍出产业链。
　　依托于湖南卫视“快男”“超女”品牌的天娱传媒已打造了李宇春、张杰、郑爽、华晨宇等近60名优异演员，变成中国商场音乐版权最多、粉丝覆盖面最广的 品牌之一。而《中国好声响》的优胜学员生意公司梦响强音也获得了资本商场的喜爱，2014年4月被上市公司浙富控股以4.2亿收买20%股份，估值高达 21亿元。
　　时髦类节目《女神的新衣》则创始了与电商联系的产业链。其从策划之初便做足了产业链思考。节目约请六位女神级明星与计划师们协作参加时装计划与T台秀 展现，并约请服装公司现场竞拍女神们的计划，进而制造成裁缝出售。而在节目播出的一起观众即可在网上收买女神同款新衣，完成“边看边买”。这种“T2O” （电视到在线）新模式抵达了电视节目、电商渠道和品牌广告主间的共赢，开端被一些日子方法类的综艺节目所仿效。
　　总的来说，中国电视节目的IP开发正在日益得到注重，开发方法也不断增加元化。但与欧美电视节目的IP开发系统比较，则仍有较大距离。例如将节目的品 牌授予其它的厂商出产衍生商品，现在在中国还未得到太好的开发。而这却是许多欧美综艺节目获利的首要方法。益智节目《谁想变成百万富翁》的特许商品多达 140种，一度占到节目收入的40%。
　　美国A&E频道的真人秀节目《鸭子王朝》（DuckDynasty），向15大类80个品牌授权1200种衍生商品的出产，每年收入超越4亿美元。[4]能够看出，在中国电视节目IP价值的挖掘方面，仍大有精耕细作的空间。