农村墙面广告 关于广告职业来说，这是一个最佳的年代，也是一个最坏的年代。最佳的年代，是由于太多的大数据、新形式让咱们眼花缭乱；最坏的年代，是由于过度的市场竞争以及市场规则标明，起步越晚，压力越大，要想先声夺人，就有必要另辟蹊径，规划出一套全新的商业形式。
　　在日前举行的“推翻与重建——2015我国传媒论坛”中，上百位学界、业界人士一起聚集新媒体年代的我国传媒趋势，为“互联网+广告”的开展以及传媒职业广告投进战略的调整献计献策。
　　广告立异
　　交融比推翻更有建设性
　　近几年，传统媒体广告开展遭受瓶颈，农村墙面广告而PC互联网、移动互联网广告则快速兴起。在这一环境之下，咱们的传统媒体怎么开展、怎么生计等疑问带给媒体人十分深入的考虑。
　　互联网现已是最大的广告载体，这是不争的现实。谈及互联网思想在广告中的表现，国家广告研讨院常务副院长、我国传媒大学教授黄升民以为，推翻意味着革 新，意味着从头区分格式。这其间，大数据是将来广告运营的根底，互联网的优势在于本钱架构的同享。尤其是在媒体交融进程中，传统媒体与新式媒体的边界现已 越来越含糊，假如不能完成“互联网+”，传统媒体的广告战略慢慢就会变成“文物”。
　　“如今每个人天天取得的信息，现已超过了中世纪期间一个欧洲人终身所触及的信息量，不论咱们在哪儿，天天收到的微信、微博、邮件等信息一刻不间断。” 凤凰网新媒体总裁李亚标明，信息爆破年代，用户关于内容需求的实质没有改动，受众依然期望取得最感爱好，一起品质最优的内容。在这个充溢挑战和时机的年 代，到如今为止，不论技能怎么开展，用户的实质需求依然没有被充分满意，这也意味着将来的开展正在为咱们重建一个时机。因而，互联网广告的交融立异，应当 从用户的触媒习气、内容花费范式以及咨讯进口、商业形式的进化等方面入手。
　　北京美兰德媒体传达战略咨询有限公司总经理崔燕振着重，曩昔的二三十年，我国传媒经济的工业形式以及业内操作方法和技能是依据以阅览率、收听率等方针 为代表的期间，而媒体广告所进行的本钱结合和售卖，实质上是注意力层面的价值，或许是信息流层面的价值，其与花费流、付出流是分裂的。而今日考虑的工业形 式革新，恰好是把那些原本被分裂的要素进行从头衔接、从头激活。“全时在网、随时在线、即时花费”构成了如今受众广告花费的特征，这正是移动互联网带给职 业最有用的改动。交融也许比推翻，或许是革新这些词汇更有建设性、更温文，也更具包容性。但这其间，假如疏忽了移动互联网为主导的革新与交融趋势，那么， 必将错失这么一个年代。因而，在今日，互联网和传统强势媒体的衔接与交融，比任何时候都应当活泼、自动，而不是排他。
　　“如今交谈中缺少了‘互联网+’都会有些不好意思。”在百媒网联合创始人、洁丽雅首席品牌官黄海南看来，将来的传媒可以匹配、发现、发掘结合全部，包 含方针本钱、经济本钱、社会本钱等，这是不容忽视的。社会越开展，信息传达的对接、结合就越首要。由此带来的考虑是，跟着技能运营的遍及，媒体传达的渠道 并不掉队，农村墙面广告而掉队的是技能运营以及推行手段，而这也是将来传统媒体需求不断发力的着力点。
　　那么，跟着互联网的开展，广告主现已不再垂青传统媒体的阵地了吗？答案是否定的。广州王老吉大健康工业有限公司副总经理赵敏标明：“咱们仍是很介意传 统媒体，它可以带来传达的大众化价值，农村墙面广告不管在哪个年代，用户的挑选才是咱们的底子。因而，不管是传统媒体仍是新式媒体，咱们所要做的推行实质没有改动。”
　　品牌推行
　　共性与特性要平衡
　　在推行晋级与重建的话题中，黄升民以为，要重视共性和特性的需求与平衡。“受众有特性化的需求，但互联网年代，仅仅任由特性开展不能构成商业规划，最 终仍是要考虑共性的需求。满意广告主的多元化需求，不只是特性化的信息传递，更需求有品牌的支撑，而品牌背面是用户心思的共识。关于广告主而言，满意特性 需求、满意某些商品出售的需求，不足以完成其品牌建构。因而，特性与共性需求有必要一起处理，才干完成用户增进式的堆集。”黄升民着重，广告的效果在于品 牌和出售的交融，有了品牌支撑才干可持续开展。当两种需求都得以满意时，其开展才是健康的。
　　“传统媒体也罢，网络组织也罢，在进行广告运营进程中都可以使用信息引擎技能，对所特长的范畴进行全网化内容的定向呈现，且既可以与传统纸媒进行协 作，也可以与自媒体人进行协作，依据各种不一样爱好的人群和特定内容，可以将用户非常好地匹配给广告主。”李亚说道，从广告动身，爱好引擎非常好地让咱们 衔接咨讯和日子效劳，手机的随时随地付出使咱们可以从内容上取得更多的花费信息，乃至进入到采购环节和效劳环节，这让传统媒体有了内容进口、商品采购进口 以及效劳花费进口，这些都是传统媒体广告效劳的方向。
　　凤凰网高档副总裁徐进着重，在移动互联网年代还应当有场景思想，农村墙面广告要依据咱们的日子场景，树立新的效劳，协助品牌叙述新的故事。一项研讨标明，在24小 时的日子场景中，虽然“60后”“70后”“80后”“90后”日子场景不一样，但他们的行动规则均发生在新年、情人节、五一、十一、圣诞节等场景下，因 而，这么的共性为媒体与广告主供给了推行时机。可是这么的日子场景是浅层次的，在界说场景时广告首要清楚，场景不是所谓的地理位置，也不仅仅是日子方法， 农村墙面广告它是“互联网+”的进口，它正构建着新的内容、新的效劳、新的衔接方法。在内容、互动、效劳以后，树立仅有的联系才干让媒体和广告主的推行进入咱们的日 子，并赢得自动。
　　跟着媒体环境的改变，用户与品牌的交流方法也在不断改变。刚呈现门户时，咱们说用户是被迫承受品牌的信息，当社交媒体呈现后，用户开端与品牌进行双向 交流，近几年，跟着移动互联网的开展，用户实际上正逐渐主导品牌的推行方法。对此，映盛我国董事长谭运猛以为，在曾经的推行中用户并不具有参加权，用户无 法参加到商品的研制规划和出产出售进程中，也无法参加到传统的效劳体系中。而跟着移动互联网的遍及，用户的自动权正在不断回归，品牌的资产链接也越来越依 靠于用户所发明的内容。因而，经过堆集内容构成品牌效劳本钱的一起，要了解并挑选适合用户的推行方法，拟定与用户互动的战略，与用户真实完成共识，经过共 识运用户自动分享关于品牌的内容。
　　精准投进
　　让大数据与小数据联动
　　既然全部职业都在追求立异革新与重构，那么，今日的各种完成工具、处理方案比以往都显得愈加老练和稳定。这场革新中，由于衔接而让每个花费者的爱好都 被激活，因而，也才有了爱好引擎、爱好确定和大数据的推出。这些技能让受众不再是缄默沉静人群，他们愿意表达，而不愿意被代表、被表达。
　　谭运猛标明，跟着媒体的不断改变，用户的聚合阵地也在不断搬迁，如今，每个用户都有一个或许多个社群，而这些社群有也许是社会联系，有也许是工作需 求，也有也许是商品需求，这些都是互联网年代广告主应当重视的范畴。而且，移动互联网的开展以及大数据的使用让用户形象越来越清晰，这关于精准定位广告形 式、内容都很有协助。
　　崔燕振则谈道，此前的媒体广告形式中大多的数据来自于相应的数据调研、抽样、样本剖析，可以称之为小数据，但其传达本钱、传达效率的优化难以完成，而 此刻大数据和小数据交融，可以更精准地反映用户的行动进程和联系的实时数据衔接，这为特性化的推行供给了更多支撑。究竟，大数据更多展示的是一种行动进 程，小数据抽样反映的是构造和规则。因而，在这么一个进程中，传统媒体渠道吸引着读者流，新媒体渠道靠衔接、靠激活，靠数据的精准推送，构成了一个共同的 工业集群、粉丝集群和用户集群，两者正在发生联合与互动。
　　“将来，互联网的全媒体化必定依靠广告生计。‘互联网+’广告，与其说是推翻，不如说是永恒。广告的思想和互联网的思想是交融且共通的。咱们常把媒体 分割为空间的媒体和时刻的媒体，而互联网最大的贡献是把这些原则打破了，变成了无限的。交融环境下，使用网络渠道可以调用全部东西，传统的媒体广告也进入 到一个多边买卖的渠道。在这一根底上，大数据就变成全部运营的根底，但如今的大数据还远未到达推行需求，由于只要真实完成了后台联动的大数据才干变成立体 数据，而仅仅是部分的大数据呈现将影响广告投进计划的落地效果。”黄升民说道。
　　“推行的实质是重视人，广告主期望找到的方针用户是对的人，是那些活泼且可以与品牌、商品有更深层互动的人。”昌荣传达副总裁单俊介绍，在履行许多广 告策划案时会发现，疏忽了大数据的搜集与剖析，那么，每一次在建议广告时面临的就会永远是新人，除了一次性的付出费用几乎没有任何收成，由此带来的与广告 主、受众的交流本钱就会不降反升。因而，数据不在于大，而在于它的有用性，这个有用性则体如今实践中。
　　“就数据搜集而言，可谓是一个持久战，并不是今日搜集数据明日就可以用到。究竟它的来历不一样，需求从不一样的维度加以剖析，需求进一步完善。因而，假如有人还在踌躇数据的搜集与剖析，还在原地张望，那么，无疑在互联网年代现已远远落后了。”单俊弥补道。
　　据了解，本次传媒论坛是在第22届我国国际广告节期间，由我国广告协会主办，《广告人》杂志承办的。