南京是一座拥有千年文化沉淀的城市，也是长三角特大城市，不乏底蕴深厚的历史文化景点和现代人文景点，也先后涌现出一系列潮流IP和新消费品牌。“白天中山陵，晚上夫子庙”，这座过去曾因“天下文枢”美誉深入人心的城市，如今靠着网红地标和打卡景点，已然跃升为名副其实的“网红之城”。

“网红城市”的崛起给南京带来什么？是城市“破圈”引领的消费升级，是发展理念的拓宽转型，是“供需两旺”的人才驱动，抑或是在城市提速发展建设中不断刷新的“极美南京”美誉度。城市之美，古今之美，人文之美，在一次次“总要来趟南京吧”网络空间中获得几何级传播。

“网红城市”标签拉升消费力

“现在取号，要等多久？”“大约50分钟，您可以取完号先去老门东逛一下……”3月18日晚上6点半，老门东牌坊东侧南城燕归楼餐饮店，很多市民游客散坐在门口等待就餐。工作人员直言，目前大众点评APP上，往后三天都已经全部预订一空，周末平均接待量达近400桌，相比之前翻了一番。

在老门东景区内，文创产品店同样火热。字在文创店内，游客络绎不绝，该公司负责人胡杰说：“随着游客量的增多，店内业绩直线上涨。我们也结合当下特色，售卖樱花笔记本等文创产品促进消费。”

景区人流迎高峰，小店经济寻出路。“网红城市”的背后是经营理念的深度转变。记者走访了解到，多个商家推陈出新，结合客群需求灵活调整产品供给，将人流量在地转化为切实可见的消费力。

今年1月，户外运动品牌Patagonia落户玄武区金陵STYLE，为该品牌的江苏首店。开店以来，门店通过线下产品销售与社群活动结合的运营方式，在短短两个月内“吸粉”超700人，其中半数都来自外地。

Patagonia店长张晓辉介绍，社群活动的开展也反哺了门店销量提升，老客订单占门店销量近20%，自2月以来，门店月均订单量超600单。结合持续扩容的社群需求，4月起门店还将持续提升活动频次，带领更多户外爱好者“解锁”南京及周边地区更多户外运动场景。

纷至沓来的游览者，给地方带来的经济效益十分可观。江苏省商务部门监测数据显示：今年前两个月，全省社会消费品零售总额同比增长4.9%，增速领先全国；南京接待游客数较疫情前增长了26.5%，南京重点商